主流传媒如何做好重大宣传创新

刘春来

2021年7月1日零时到7月2日零时，新华社、中国教育电视台联合推出24小时融媒体直播特别节目《风华正青春》。海内外近百个报道点位联动、大屏小屏融媒体联播，全频道、全天候、全时段呈现中国共产党的百年輝煌岁月。

24小时不间断大规模直播报道，对中国教育电视台来说，是有史以来的第一次。在7月1日当天，中国教育电视台成为全国唯一一家以24小时全时段对庆祝建党百年华诞相关活动进行直播特别报道的电视台，在全国电视业界独树一帜，成为亮点。

一、设置海内外97个点位，24小时直播浓缩百年历史画卷

由国家通讯社与国家级专业电视台联袂出品的《风华正青春》于2021年2月动意，5月策划，7月1日推出。双方调动各自优势采编资源，形成大屏、小屏两条直播线，统一呼号、统一包装、互派主持人。

《风华正青春》分为6个篇章：“序幕”“百年盛典”“红色足迹”“精神谱系”“盛世华诞”“引领未来”。纵贯历史、当下、未来3条时间线，横跨国内、国际两条空间线，聚焦历史深处，深刻阐释中国共产党为什么“能”、马克思主义为什么“行”、中国特色社会主义为什么“好”，将中国共产党波澜壮阔的百年奋斗历史画卷浓缩于24小时的直播特别节目。

在这次融媒体直播中，新华社和中国教育电视台在海内外共设置97个直播报道点位，铺展开中国共产党百年历程的辉煌图景。

在国内，86支报道小组分赴北京、上海、嘉兴、瑞金、井冈山、遵义、延安、西柏坡等地开展现场报道，探寻中国共产党人的精神谱系。从上海中国共产党“一大”会址到浙江嘉兴南湖红船，从红色故都瑞金到第一个农村革命根据地井冈山，从中国共产党历史的重要转折点遵义到革命圣地延安，从“新中国的出发地”西柏坡到习近平总书记度过了7年知青岁月的梁家河村……通过实时连线，追寻中国共产党百年历史中走过的足迹。

与此同时，新华社20多家海外分社在全球设置11个报道点，开启中国共产党人在海外红色足迹的追寻之旅。从飘出“共产主义幽灵”的比利时布鲁塞尔天鹅咖啡馆①，到留下马克思写作身影的英国伦敦大英博物馆;从《国际歌》诞生地——法国巴黎，到发出俄国“十月革命”一声炮响的“阿芙乐尔号”巡洋舰……通过直播信号，与英国、比利时、俄罗斯、法国、日本、德国等新华社驻海外分社记者进行跨时区连线，呈现国际共产主义运动的发展脉络和马克思主义中国化的进程。

二、全台下好“一盘棋”，全链条办好一件事

中国教育电视台提出用从难、从严、从实战出发、大运动量训练的原则，守正出奇、守正制胜，坚持高标准、严要求、高质量完成直播特别节目。通过此次战役性报道，带动全台各项业务水平提升。台领导靠前指挥，统一协调，统一调度。全台各部门做到令行禁止，齐心协力，打破部门界限，全链条办好“一件事”，下好“一盘棋”，打好“整体仗”。

《风华正青春》直播特别节目不仅创造了中国教育电视台直播报道时间最长的纪录，也创下全台值守班组最多的纪录。总编室、新闻中心、全媒体中心、播控中心、制作中心等部门300余名专业人员全程值守，确保直播节目24小时高质量完成、零失误传输。

7月1日，来自海内外的多路报道信号，通过4G回传、手机连线、推流传送、云平台等技术手段，汇聚到中国教育电视台北京演播室。长达24个小时的直播，涉及演播室导播、视频、音频、大屏、虚拟、在线、灯光、机器人、舞美、后期保障、推流传送等诸多技术岗位。技术人员连续作战容易造成身心疲惫，由此可能发生操作失误等情况。为了避免“万一”，各个部门分为3个班次，轮流上岗。直播过程中，针对随时出现的状况，总编室采用动态编播方式，最终实现24小时报道、制作、播出无缝衔接，全链条零差错。

三、4.8亿人收看，超500万转评赞

直播特别节目《风华正青春》在中国教育电视台一频道和四频道并机直播。同时，上海教育电视台等12家地方教育电视台同步直播，全国2.1亿人次实时收看。新华社客户端、学习强国、今日头条、长安书院客户端、中国教育网络电视台等50多家互联网平台分发。截至7月2日12时，全网浏览量2.7亿，转评赞超500万。

为了多层次营造良好舆论氛围，中国教育电视台在新媒体平台持续开展宣传，以习近平总书记在庆祝中国共产党成立一百周年大会上的讲话金句、“快来！解锁你的红色基因！”“年轻人给党写一封信”等内容制作海报、H5等新媒体作品。联合11家地方电视台、地方教育电视台及高校推出“育见百年正青春”微博接力活动，阅读量超过838万。

注释：

①天鹅咖啡馆，位于比利时布鲁塞尔市中心广场一侧。马克思和恩格斯在这里撰写了著名的《共产党宣言》。