新媒体环境下图书馆阅读推广对策分析

傅军民

◆摘  要：科技的发展给人们的生活带来了巨大的转变，包括人们的阅读方式。在新媒体环境下，图书馆应该进一步加强对新型阅读理念的传播和推广，在改变传统的阅读模式基础上进行创新，来提升图书馆的服务水平，以更好地满足人们对于阅读的要求。基于此，本文重点分析了我国传统图书馆在阅读推广中存在的不足，并就当前新媒体环境下的图书馆阅读推广对策问题进行探究，仅供大家参考。

◆关键词：新媒体环境;图书馆;阅读推广;对策

在新媒体的影响下，人们的阅读方式发生了巨大的转变，这便要求图书馆转变传统的工作方式，结合新时代人们的阅读习惯与阅读需求，并结合传统阅读推广中存在的不足，积极探索更加有效的阅读推广策略，引领人们的阅读方式，更好地发挥出图书馆的作用，满足人们的个性化阅读需求。

一、传统图书馆阅读推广存在的不足

（一）推广的受众群体广泛性不足

图书馆阅读推广是指向受众群体进行宣传和有效的信息输出，引领其阅读习惯和阅读方式。受众是推广工作的对象，在以往的阅读推广中，以18-49岁的人群为主，而对其他年龄段的受众则缺乏关注。在这种情况下，图书馆所制定的推广内容以及推广方式等，均围绕着18-49岁人群的需求来制定，这使得图书馆阅读推广对其他年龄段人群的吸引力相对不足，无法满足其他年龄段人群的阅读需求。但实际上其他年龄段人员的阅读需求也比较强烈，忽视了这部分人群，必将导致图书馆阅读推广的受众群体缺乏广泛性，也会对推广成果产生不利影响。

（二）推广服务方式单一

在新媒体环境下，图书馆阅读推广依然沿用传统方式，未能结合时代发展而做出创新与改变，同时也没能迎合读者的阅读需求，导致推广成效不理想。新媒体环境下，不仅人们阅读的方式和渠道更加广泛，同时也为阅读推广提供了更为广泛的渠道，能够极大地提升阅读推广的灵活性与有效性。比如，采用“互联网+”的推广模式，借助互联网的优势来推动图书馆阅读推广成效的提升。但目前在阅读推广过程中，对新技术的应用还不够充分，往往只能体现在图书馆的官网中，很少有图书馆能够积极借助微信、微博等新媒体进行阅读推广。

（三）阅读推广缺乏特色

目前的图书馆阅读推广中，无论是推广方式还是推广内容，基本都大同小异，未能体现出图书馆自身的特色。这是因为图书馆之间在开展阅读推广活动过程中，大多都会相互借鉴，进而导致阅读推广丧失了自身的特色。例如，很多图书馆都开展了图书的推荐和评论活动，读者接收到的图书推荐内容基本一致，并不会对某图书馆产生特殊深刻的印象，由此可见，媒体自身特色的阅读推广活动的成效十分有限。

二、新媒体环境下图书馆阅读推广对策

（一）结合推广对象开展针对性推广

在新媒体环境下，人们的阅读习惯发生了巨大的转变，泛阅读成为了人们的主要阅读方式，同时人们的阅读活动也呈现出明显的碎片化趋势，深入阅读与连续阅读变得越来越少。结合这一现状，在图书馆阅读推广过程中，应根据受众的阅读习惯与阅读方式的转变，结合受众的需求，更新阅读推广理念，采取更加主动、更具针对性的推广方式。要针对不同年龄段人群的阅读需求，制定不同的推广方案，为不同年龄段人群提供更具针对性的导读式服务。例如，通过对读者阅读需求调查，发现社会大众普遍对社会热点问题的关注度较高，针对这种情况，图书馆可以设置社会热点专栏，专门为读者提供熱点新闻方面的阅读材料，彰显图书馆服务的针对性与灵活性，更好地满足读者的阅读需求。

（二）构建完善的交流平台

完善的交流平台能够为图书馆和读者之间的交流带来极大的便利，同时也能为图书馆阅读推广工作奠定基础。在新媒体环境下，阅读推广工作应充分发挥出网络的优势，网络可以为阅读推广带来更大的便利。为此，图书馆可以将文献检索以及服务文献资源集成为高效的智能化平台，并借助该平台开展阅读推广活动。除此之外，图书馆还应进一步完善官方网站，建立微信公众号以及官方微博等，并借助这些网络平台引导受众进行留言、评论，将受众的需求与意见反馈给图书馆，以便图书馆更好的改善自身的阅读推广服务。通过交流平台，使得阅读资源实现了相互连通，不仅图书馆与读者之间能够进行有效的沟通，而且读者群体之间也可以借助平台进行交流，相互分享阅读体验，实现读者之间的思维碰撞。这样必然可以有效提升阅读推广的影响范围，使阅读推广得到更多的关注与认可。

（三）创新推广形式

在新媒体环境下，人们的阅读习惯与方式均发生了巨大的转变，因此传统的推广形式已经难以满足读者的阅读需求，针对这种情况，需要图书馆不断创新推广形式。目前，人们的阅读已经从传统的纸质阅读转变为更多的网络阅读，因此图书馆也要更加关注新媒体服务与数据服务，转变传统以文本服务为主的方式。例如，在阅读推广过程中，可以采用图文并茂或者网络直播等方式进行推广，以更加灵活和多样的手段来呈现图书馆的资源。这样的推广模式更加新颖，更能彰显图书馆自身的特色，因此也能更好地吸引人们的关注。除此之外，还可以结合人们的关注重点，通过微信等方式向受众推送相关内容，使阅读推广更具针对性。

三、结束语

新媒体环境下，人们的阅读方式发生了巨大的转变，同时智能化阅读以及网络阅读成为主流，传统的纸质阅读不断缩减。针对这种情况，图书馆阅读推广也应加强创新，借助多元化载体，不断丰富阅读推广渠道和方式，提升阅读推广的针对性与实效性，促进阅读推广成效的提升。

参考文献

[1]姜董勇.移动媒体环境下公共图书馆数字阅读推广的关键影响因素识别研究[J].情报探索，2019，（07）：104-111.

[2]康英.高校图书馆微信公众号阅读推广的关键影响因素识别研究[J].情报科学，2020，38（06）：139-144.