创意插画在系列化包装设计中的应用

胡 静

西安工程大学，陕西 西安 710048

在视觉设计呈现多样化与多维化发展的时代，人们对商品的需求越来越趋向个性化，抓住消费者的心理和眼球成为包装设计的要点[1]。系列化包装设计成为产品营销和品牌形象建立的重要因素。插画因其独有的表现力、亲切感和深厚的文化价值也成为现代包装流行的设计方式之一。项目研究将探索创意插画在系列包装设计中的应用方法，满足人们对于产品包装在现代设计中的追求和创新。

1 创意插画在包装设计中的应用价值

在系列包装设计上运用创意插画，可以丰富包装设计上的视觉语言，使包装更有灵性，富有艺术性[2]。创意插画在系列包装设计中具有很强的应用价值。首先，作为一门传统的视觉艺术学科，插画核心要务是传达信息、表达情感[3]，通过插画展现的群化内容能够直观准确地传达商品信息，连续出现的系列化包装形象也会增加品牌的知名度。其次，插画艺术的表现力比起实物固有形象更具创意且更显灵活。最后，应用插画的系列包装多采用印刷工艺，材料、技术、人工等方面可缩减生产成本，且呈现效果不会随着成本的变动而发生较大的差异，效果稳定性更高。

2 系列化包装中插画设计应用原则

系列化包装是一种独特的视觉艺术系统，呈现出多而不乱、同中有异的特点，丰富了包装设计的阵营[4]。在系列化包装设计中应用创意插画要把握相关的应用原则。

（1）注重设计理念。每个产品都有其核心价值理念，这是进行创意插画包装设计的重要依据。插画展现内容要准确明了地反映出品牌的内涵、特色、情怀，将其蕴含的文化通过画面传达给消费者，使品牌具有鲜活的生命情感和形象，带给大众来自产品的亲和力。

（2）把握表现技巧。系列化包装产品数量多品类广，因此在插画设计过程中要充分发挥图形的创意表现技巧，提高视觉冲击力。体现产品特色、把握消费者审美倾向、个性鲜明、具有特色的创意插画才符合系列化包装设计的应用标准。

（3）重视设计应用。在包装设计中应用的插画不仅是画面的设计，还要考虑在立体化包装载体上的设计应用，要注重所要传播的重要信息呈现，通过凝练信息、提取适合的视觉元素进行编排，通过视觉影响使受众心理产生特定的认知与想象。

3 创意插画在系列化包装设计中的应用方法

在系列化包装设计中应用插画时，流程如图1 所示，要建立在市场调研即对产品的了解之上，同时结合消费者客户群体的需求为导向加以设计。研究将运用个案分析法以自创品牌“茹果”果制系列产品为对象，在实践过程中论证应用方法的可行性。

图1 创意插画在系列化包装设计中的应用流程图

（1）清晰设计概念。本次设计品牌名称为“茹果”，取意为“如果”，这二字充满着无限的可能，系列产品种类有果汁、果酒、果茶、果酱等。品牌产品主要针对的消费者群体为新一代的年轻人，旨在为当代年轻人枯燥的生活注入活力，品牌调性为轻松活泼、年轻的趣味性品牌。

（2）明确设计风格。在设计富有创意的插画时要注意避免堆砌概念、固化设计思路，既要打破传统的插画设计方法和风格、采用新的观察方法和不同的视角，也要结合巧妙的构思推陈出新。“茹果”鲜明的品牌形象，让受众在快节奏的生活中可以感受到亲切、有趣。因此，插画整体选用恬静、清新和舒适的风格，如图2 所示。本着对水果造型特征的观察，首先，选择了具有代表性的十种水果进行创意插画设计，将水果本身形象打破、重组，将其造型和颜色特征进行元素提取；其次，根据水果的特性将其拟人化，与人物形象特征相结合，从造型和神态上来表现产品的个性；最后，将人与水果两种不同属性的对象进行图形上的融合统一，形成系列化设计风格。

图2“茹果”系列插画设计

整体色彩为温柔、和谐的色调，符合品牌的特征。背景色选用波普艺术的用色方式，采用大量鲜艳、碰撞的色彩，形成时尚感强烈的视觉效果。“茹果”系列插画设计富有创意的图形变化，搭配极具个性的色彩，可以使得自身品牌包装在同类产品中脱颖而出，给消费者全新的视觉体验。

（3）提升设计手段。在设计时可运用整体情景归纳创作来实现系列插画的统一视觉效果，如图3 所示。对前期人物插画的形象进行分析，将共通的图形元素再设计形成与系列插画相统一的主体人物形象，结合与水果相关背景元素如叶子、枝干等做辅助添加进行插画设计。

图3 情景化插画设计

在通过构建情境性画面强调品牌整体特性之后还可用具体的形象表现产品的个性，把握单个产品的包装特色。该果汁产品包装设计整体以单个水果人物的插画为主要元素，背景将果汁的图形轮廓进行创意化夸张，突出产品本身汁液浓郁的特点，如图4 所示。同时将信息文字放大与人物插画做不规则的遮挡关系，整体极具个性表现力和夸张感。该果茶包装选用情景化插画作为呈现内容，展现茶产品悠然清香、如梦如幻的特色，让顾客仿佛置身于美妙的果茶之中，带给消费者强烈的氛围感，如图5 所示。

图4“茹果”果汁产品包装设计

图5“茹果”果茶产品包装设计

通过案例实践分析能够看出，将创意插画应用在系列化产品包装设计中是一种互相成就的艺术展现方式，通过应用结合发挥各自的优势，促进了产品整体质量的提高，扩大了产品品牌的影响力，最大程度地满足市场的需求。

4 结束语

系列化包装设计中创意插画的应用满足大众群体对包装设计视觉美感的精神需求，提升了产品品牌的影响力，创造出更多的产品附加价值。由此深入探讨创意插画和系列包装设计融合的有效方法可以开发设计出更具特色与创意的包装，以此促进多样化的艺术形式与产品的交融，为系列化包装设计的发展提供更好的方向。