中国体育产业发展存在的问题及应对之策——评《“互联网+”背景下中国体育产业发展模式研究》

书名：《“互联网+”背景下中国体育产业发展模式研究》

作者：汪剑

出版社：经济管理出版社

ISBN：978-7-5096-6715-6

出版时间：2019 年11 月

定价：69 元

近年来，中国体育事业发得到了飞速的发展，产业规模逐步扩大，产业领域迅速扩张，体育产业结构渐渐完善优化，体育产业从业人员数量与日俱增。但随之而来的问题也较为显著，具体表现为我国体育产业政策指导不够精准细化以及对我国体育产业发展升级的认知有待提升。因此，中国体育产业如何在迅速发展中准确认识存在问题并针对性解决问题，是当前中国体育产业健康可持续发展所需面对的问题。基于此，由汪剑编著、经济管理出版社于2019 年11 月出版的《“互联网+”背景下中国体育产业发展模式研究》一书，成为当前中国体育产业发展相关研究者和从事体育产业人员共同关注和青睐的重点书籍。

该书共由七章构成，第一章主要阐释“互联网”概念和体育产业内涵；第二章重点讲解了“互联网”在竞技、商业、群众体育及全民体质监测中的应用；第三章主要阐述了互联网背景下体育产业新业态发展模式；第四章则强调说明“互联网 ”背景下我国体育产业的运营与管理情况；第五章对“互联网 ”背景下我国体育产业发展的现状与存在的问题进行着重介绍；第六章针对当前我国体育产业面临的问题和挑战进行了体育产业结构优化策略介绍；第七章主要叙述“互联网 ”背景下中国体育产业发展的建议与展望。该书内容全面、结构清晰，不仅对互联网背景下我国当前体育产业的运营管理问题进行了精准阐述，还针对性地提出了我国体育产业结构优化发展策略，对有效识别当前我国体育产业发展存在的问题及制定针对性策略具有重要的理论指导价值。

结合《“互联网+”背景下中国体育产业发展模式研究》一书内容，社会各界应理性看待中国体育产业发展存在的现实问题，并从以下两点予以针对性分析和解决。

第一，正确认知我国体育产业政策引导不够精准细化问题，采取有效措施予以纠正解决。近些年，我国陆续颁布众多体育产业政策，成功吸引很多社会资本融入，尤其在2014 年国务院46 号文件的出台，导致下一年诸多上市公司产业转型，典型代表“莱茵置业”直接更名为“莱茵体育”，甚至著名维生素生产商金达威也转型加入体育行业。但后续由于体育产业环境成熟度不够，加之国家产业政策引导不够细化，直接导致社会资本未能在体育产业获利甚至出现亏损状态。针对这些问题，首先，各级政府应加大对体育行业的熟悉和认知力度，做好顶层设计和标准制定工作，遵循体育产业发展规律，高质提升体育产业规模效应。其次，各级政府可组织或举办有关体育产业政策培训宣讲活动，积极落实体育产业扶持资金，为更多企业提供体育产业发展软硬件支持，促进我国体育产业政策高效落地。再次，政府和社会各界应加大沟通交流合作力度，坚决落实“引进来”“走出去”战略，将国际国内先进的体育产业发展先进理念和技术引入，推动体育产业结构和政策优化升级。

第二，体育产业发展升级认知存在偏差，正确认知和应对是关键。当前，对于我国体育产业发展升级存在着争论，即体育产业升级发展就是将之前的体育用品及相关制造向体育服务转变，体育产业结构性发展升级，这对我国体育产业政策制定执行具有重要影响。部分争论者认为，体育产业发展升级并非结构升级，要通过产品技术改造提升附加值，进而实现体育产业快速发展。这种争论存在偏差，但就我国体育产业发展而言，技术升级和互联网信息技术融合发展是我国体育事业高质量发展的保障。一方面，企业要在体育产业中获得竞争优势，必须重视技术改造和研发创新，唯有创新升级才能带来更多效益。比如，国际知名体育品牌耐克企业目前只做研发，不做产品生产，始终将专利和研发技术掌握手中，把大部分产品的生产转移至东南亚国家。由此可见，体育产业升级发展需要技术进行支撑服务，而不是基本产品的结构性改革。另一方面，中国作为制造业大国，体育产业走技术密集型道路并不必然推动体育产业发展升级，比如阿迪达斯、耐克等国际知名体育品牌企业，起初也不是走技术密集型道路，而是通过劳动密集型向资本、技术密集型逐步转变。

综上可知，中国体育产业升级发展更需要结合实际发展情况，加大体育产业发展人才培养，加大研发投资力度，充分结合互联网技术平台，真正实现中国体育产业发展升级。