广州市乡村振兴中的旅游资源开发策略探究

熊杰

中图分类号：F592文献标志码：B DOI： 10.19415/j.cnkl.1673-890x.2021.05.073

广东省广州市城郊乡村中拥有山林、溪流、温泉、客家文化、农耕文化、特色饮食等旅游资源，合理开发和利用这些资源可以提升广州市乡村旅游品质，并引领乡村向更好的方向发展。

1乡村旅游资源开发对乡村振兴的意义

乡村振兴不仅仅是一项经济问题，更不是数字指标的短期提高，其内涵包括乡村人口结构的合理化、乡村环境的改善、居民整体素质的提高、乡村经济发展、乡村文化的保留和发扬等，而乡村旅游开发能够把这些问题串联起来并加以综合完善和解决，对乡村全面振兴具有积极意义。

1.1青壮年人口回归

当前，我国乡村普遍存在空心化的问题。通过开发乡村旅游产业，能够让乡村外出务工人员重新回到乡村，对社会的长期稳定发展具有非常重要的意义[1]。乡村旅游开发可促进人口回流，并吸引城市游客前往乡村消费，为乡村增添生机。

1.2改善乡村环境

完善的基础设施和良好的生活环境是乡村现代化的基本条件，也是开发乡村旅游的前提。为了给游客提供优质的服务，需要有效保护乡村环境，以满足游客的观光需求，改善乡村面貌。

1.3提高居民素质

发展乡村旅游必然要引入先进的管理模式，并对参与旅游开发的从业人员进行系统培训，而乡村旅游的从业人员大部分为本地村民，对其进行培训在提高其技能的同时，也会促使其学习相应的礼节和行为规范，从而提升整体乡村居民的素质。

1.4促进乡村经济发展

发展经济是乡村振兴的重要一环，传统乡村经济发展模式单一，而乡村旅游开发可以促使乡村经济多元化发展，在打造第三产业的同时带动第一产业发展，促进农产品销售，使农业经济结构更加稳定[2]。

1.5保留和发扬乡村文化

地区的人文风情是有别于其他旅游地的差异化资源，它将改变村民们对乡村、农产品的认识，增强村民对自身文化的认同感，使乡村文化得以保留相发扬，促进乡村旅游发展。

2乡村旅游开发过程中存在的问题

虽然广州市旅游产业收入每年都在递增，但乡村旅游还有很大的提升空间，通过合理进行资源开发，可以促使更多区域发展旅游产业‘3]。目前，广州市乡村旅游发展存在的问题主要体现在以下方面。

2.1未充分认清旅游资源，盲目开发

乡村旅游开发并非适用于所有乡村，乡村需要具备发展旅游项目所需的基本条件，如丰富的自然资源、良好的人文资源以及独具优势的特色资源等等，否则难以发展旅游业。

2.2基础设施建设薄弱，管理水平有待提高

乡村旅游开发有一定特殊性：1）乡村自然资源有限，开发有难度;2）很多乡村地处偏远，基础建设不完善;3）乡村旅游开发的前期只能依靠政府帮扶，但政府帮扶力度有限;4）乡村旅游开发前期只能依靠村委会管理，管理人员不足，且管理不专业[4]。有学者对广州市从化区的旅游状况进行调查发现，对景区和旅游服务满意的游客只有10%，60%～70%的游客对景区和旅游服务不满意，说明纵然拥有好的资源，如果缺乏管理，乡村旅游的质量无法提升[5].

2.3重视自然资源开发，忽略人文资源的重要性

乡村旅游开发初期主要以自然资源吸引游客，但发展到中后期则必须依托人文资源来保持其持久的活力。乡村的自然资源通常表现m很强的同质性，难以长久吸引游客驻留或再次前往。而乡村人文资源是一种情怀的体现，值得细细品味，具有长效性。

2.4信息化资源利用不足

当前，乡村旅游在信息化建设方面相对比较滞后，无法满足游客们的需求[5-。随着人们对出行的要求越来越高，需要得到的信息也越来越多，当前，人们了解旅行目的地主要通过互联网上他人的游记来获取，信息具有滞后性、主观性，而多数乡村旅游并没有自己的官方平台，无法为游客提供全方位的服务。

2.5游客驻留时间短，无法形成常态化产业

目前，广州市乡村旅游几乎只在周末和节假日运营，其原因主要有两点：1）乡村旅游吸引的人群主要是城市中的上班族，只有周末和节假日有时间出行;2）乡村旅游自身的开发过于单一，除了风景和饮食，没有其他能够吸引游客的亮点[6]。除了上述两个主要因素外，住宿环境和住宿价格不合理也是游客不愿留下来的一大原因。部分乡村旅游开发项目过于单一，时效性太强，难以形成常态化。

3促进旅游资源开发的对策

3.1资源分析和利用

乡村旅游资源包括自然资源和人文资源。从开发的角度来讲，拥有良好自然资源的乡村，在开发前期相对容易，其可以通过吸引游客慢慢完成原始资本积累。乡村旅游如果从人文资源开发人手，难度很大，前期需要投入的资金较多，收益也比较慢。广州市乡村既有丰富的自然资源，也不乏人文特色，同时还背靠广州市庞大的经济体量，具有相当大的开发潜力。在同时拥有自然资源和人文资源的背景下，应先开发自然資源，然后逐步开发人文资源，这样可以利用自然资源开发的盈利来支撑人文资源开发，最大限度地合理开发资源。

3.2逐步完善基础设施建设，提高管理水平

在基础设施建设过程中，应充分听取、采纳乡民们的意见和建议，同时还应满足现代都市游客的审美需求。此外，在乡村旅游开发到一定规模时，应招纳专业的管理团队来运营，确定行业标准、品牌规范、管理制度和发展方向。

3.3重视人文资源开发

乡村旅游开发中，人文资源是乡村旅游的核心要素。乡村人文资源包括历史人文和现代人文两大类，现代人文又分为乡土人文和艺木人文。其中，乡土人文是经营个体投入最大且回报也最大的部分;艺木人文在乡村旅游建设中常常被忽略，但其是最吸引游客的部分。因此，应重视人文资源开发。

3.4虚用“互联网+”等信息化手段

乡村旅游开发与互联网融合，才能实现长远发展。互联网在乡村旅游开发中的应用主要包括旅游信息发布、旅游产品推介、在线旅游服务、产品预订和移动支付、交流与反馈等，其使用过程中需要注意以下4点。1）需要有专业人员进行及时维护;2）所发布的信息应该完整、准确、真实;3）信息化服务应该人性化、全面化;4）建立信息数据库，从大数据上分析自身旅游建设的缺陷和发展方向。

3.5打造舒适的环境

舒适度是游客们的直观体验，也是游客们决定是否愿意停留的重要标准。广州市乡村旅游发展应该打开思路，提高乡村旅游服务的质量和标准，打造舒适的旅游环境，促进乡村旅游良性发展。

4结语

乡村旅游开发是实现乡村经济多元化发展的重要手段，可以在很多地区推广。但是乡村旅游并非一蹴而就、生搬硬套就可以实现的，对于旅游资源有限的乡村，不应强行推广。在乡村旅游开发之前，应充分分析当地的资源，科学评估，进行合理、有序安排。发展乡村旅游能够带动本地区以及周边村落的就业和产品销售，促进区域经济发展，实现乡村振兴。

参考文献：

[1]郭昊乔.“空心化”的农村人口结构特征及后果分析[D].上海：华东理工大学，2014.

[2]姚龙.从化乡村发展类型与模式研究[D].广州：华南理工大学，2014.

[3]潘锦峰.从化市引导产业发展模式与选择研究[D].长沙：中南大学，2012.

[4]杨晓蕾.广州市观光休闲农业发展研究[D].广州：仲恺农业工程学院，2016.

[5]林旭云.“互联网+旅游”背景下从化旅游服务转型升级研究[D].成都：西南交通大学，2016.

[6]张蓓，都市农业旅游可持续发展的系统分析、评价及仿真研究[D].广州：暨南大学，2009.

（责任编辑：赵中正）