乡村振兴战略下农产品电商发展研究

莫淇 黄琳翔 王俊玮 孙睿 韦荣献

摘 要：我国农产品销售呈現出种植成本高、农产品销售链过长、高品质农产品滞销等问题，切实有效推进农产品电商发展是解决农产品营销发展中所出现问题的关键一步。国家先行提出推动实体零售创新转型，又为解决长期存在的农村问题制定了乡村振兴计划的战略部署，本文从以上两个方面出发，着眼关注我国现阶段农产品营销的发展现状与所处困境，依托乡村振兴战略，高校学生如何为农产品电商开辟新道路，通过搭建网络信息平台，拓宽农产品销售渠道，探索电商联动销售的新可能。揭示农产品电商助力乡村振兴的动态机制，从而对症下药，提出有效建议。

关键词：乡村振兴;电子商务;电商扶贫;问题建议

一、引言

总书记表示，电子商务作为一种新兴业务，不仅能够拓宽农副产品销售渠道，帮助贫困地区群众走上致富道路，而且能够为乡村振兴战略添砖加瓦，未来将有广阔的发展空间，大有可为[1]。 全面建成小康社会和全面建设社会主义教育现代化强国，广大农村地区是重中之重，要想实现农村脱贫，就要实现扶贫模式的更新，借助互联网等高新技术手段，切实推进“互联网+农业”长足进步有效发展，让农产品电商成为促进乡村振兴的有力之举。

二、农产品电商发展现状

在互联网快速发展的浪潮下，农产品电商目前正处于快速发展的阶段，以互联网技术推动农产品电商发展，从而促进乡村振兴，为建设美丽乡村添砖加瓦成为目前备受关注的问题。这方面，国家和政府正大力宣传和支持电商扶贫，推动特色农产品电商发展，不论是转型升级农产品产业，还是畅销农产品，抑或是带动农村创业就业、满足城乡居民消费升级等都具有重要意义。如何加大加快互联网农产品的进一步发展迫在眉睫。英国凭借极具现代化的电子市场（Farming Online）成为首个为全球提供农产品互联网服务的国家，在这之后，又诞生了各类型的农产品网站[2]。我国农产品电子商务发展水平要想实现和英美等发达国家同高，还需要长时间的发展。当今互联网农产品电商发展的模式，一些学者一致认为农产品电商的发展并没有统一固定的模式，应根据农产品品种、销售方式、支付方式、售后保障方式等的不同来选择不同的发展模式。通过分析其他国家的农产品电子商务发展模式，结合我国农村电商发展现状，我国农产品电子商务应加强电子商务基础建设、构建农产品标准化机制、培养电子商务人才、引入第三方交易模式，从而促进我国对于农产品电子商务更好更快发展，为农村地区减贫贡献自己的力量。

三、研究方法与创新点

（一）研究方法

2014年以来，电子商务逐渐发展出各式各样的新模式和新业态。通过对电子商务运用于农村贫困地区的个案研究，运用文献研究法对农产品电商助力乡村振兴的发展趋势以及新模式展开研究。

基于农产品电商助力乡村振兴的实证结果，电子商务给农村带来了巨大改变，农产品电商发展为我国乡村振兴发展带来了新变化、注入新动能。

再造乡村产业：激活消失的“乡镇企业”

发展集体经济：实现与平台对接融合

造就乡村品牌：提升农业产业附加值

精准扶贫助农：实现城乡有效对接

（二）创新点

项目研究角度新颖

为实现果蔬的自动贩卖，提高大众购买新鲜果蔬的便利性是现阶段新兴果蔬销售平台的主要出发点，而本项目不同于此，出发点是为了积极响应广西“三农”经济发展，进行农产品电商在乡村振兴背景下对电商扶贫的有益机制研究，运用所学建立网络信息平台，解决农产品销售问题以此缓解季节和特殊时期对菜农、果蔬农户的经济冲击。

平台运营模式新颖

为了解决广西某县果蔬滞销严重，导致农民经济损失，同时也为响应国家节约资源和精准扶贫的号召，让菜农、果农的钱袋子鼓起来。我们采用农民合作组织+电商平台+物流配送的运营模式建立合作社，里松镇特色农产品通过第三方电商平台合作实现消费者网上下单，配送采用第三方物流商合作实现线下配送将生鲜果蔬送达终端。

四、结语与政策启示

（一）结语

本项目为响应广西壮族自治区经济发展，提振乡村振兴，通过电商平台销售的手段为当地特色农业的销路提供指导和帮助，让当地特色农业逐步在种植规模、果蔬品牌上取得优势，而后带动该地区经济增长，促进了农民增收，缓解基层人民就业问题，真正实现了经济效益和社会效益双增长。

（二）政策建议

1.政府部门应该进一步落实国家相关发展规划，强化与电商平台的合作。国家近年来相继下达了与各项规划相应的各类研发项目，表明了国家对于加强果蔬采后产业扶持的重视程度。关于解决贫困地区的农业销路和营造相应的农产品电商环境问题，政府部门要走前列，干在先，做表率，鼓励电商平台与农村合作社合作共赢，充分挖掘地方农业特色，通过互联网平台、众筹等方式进行精准扶贫，将果蔬产业做大做强，提高农民的收入，有效缓解农村地区贫困落后问题。

2.提高果蔬生产的区域化、组织化程度。本项目的经营模式主要采用的是合作社组织+电商平台+物流配送的运营模式，而现有的合作社生产模式组织化偏低，主要是依靠集中收购，需要进一步提高果蔬合作的农村合作社的区域化、集约化与组织化程度。但是区域化、集组织化的提高要与果蔬驿站的物流模式相结合。

3.增强果蔬物流技术的标准化、信息化应用程度。广西果蔬物流企业正处于发展初期阶段，规模小，经济基础较为薄弱。各大高校人才和科研院所要结合所学在技术上提供支撑，发挥产学研合作的潜力，加快果蔬采后物流保鲜科技发展的步伐。选准方向，共性技术协同攻关，解决产业化的关键技术以增强果蔬物流企业的经济基础。

参考文献：

[1]人民日报记者、新华社记者.陕西要有勇立潮头、争当时代弄潮儿的志向和气魄——习近平总书记陕西考察纪实[N]，人民日报，2020-4-25（1）.

[2]尹志洪，李平.英美国家农产品电子商务发展模式对中国的启示[J]，电子商务，2014，（12）：25-26

[3] 细数国外农村电商的发展史[J]农业工程技术. 2016，36（24）

本文是2021年广西大学生创新训练项目“关于农产品电商发展对乡村振兴的影响研究”（项目编号S202110595200）项目成果。