如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作

杨文明

摘 要：随着新时代经济社会的不断发展，互联网技术广泛应用到各行各业中，并取得了良好的效果，信息化时代全面到来。现阶段，人们生活水平显著提高，更加注重精神文化生活，而推动群众文化，能够有效丰富人们群众的精神文化生活水平。因此，相关人员应加强信息时代新媒体技术的应用，借助新媒体的力量推广群众文化生活，使其更加符合现代社会人民群众的精神文化需求。基于此，本文主要分析新媒体与群众文化的基本概念，并结合新媒体时代群众文化推广工作存在的问题提出几点有效的策略，以供参考。

关键词：新媒体时代 群众文化 推广工作 策略

新媒体指的就是在信息时代中的个人、组织以及物体都可以通过产生媒体属性的方式进行信息传播，是一种全新的媒体环境。与传统媒体不同之处在于，新媒体更加重视圈层资源和影响力，而不是媒介和报道。新媒体机会包含了所有的数字媒体形式，这其中有网络媒体、传统媒体、移动媒体、数字电视以及报刊。群众文化作为我国社会文化的重要组成部分，在新媒体时代也呈现出了新的发展趋势，传统的推广方式已经被社会时代逐渐抛弃，这就需要相关人员在工作中进行思考与调整，进行学习和改变，跟随时代发展的脚步，充分发挥新媒体技术的优势，从而推动群众文化的可持续发展。

1 新媒体与群众文化的基本分析

1.1 新媒体的含义

新媒体的含义是戈尔德马克最先提出的，新媒体是传统媒体的相对含义，传统媒体是指广播、报纸和电视，而新媒体是通过互联网技术、移动技术等，让人们可以在手机、电脑等数字端进行娱乐和信息查看的媒体形态，也可以说新媒体就是数字媒体，同时在新媒体领域中，很多专家和学士也表明了，随着时代的进步发展，新媒体也会随之发展，可能到多少年后，新媒体的形式会更尖端、更先进，也就不只代表数字化媒体了[1]。

1.2 新媒体的特点

随着智能手机的普及，新媒体已经逐渐替代传统的纸质媒体，其特点具体分为以下几点：（1）交互性。随着时代的发展，信息化的发展迅速，“新”的媒介也层出不穷，这种“新”不仅表现在媒介的产生上面，还体现在媒介之间的新组合和新跨界上。新媒体的交互性，改变了传统式媒体的在各领域的分割，扩大了受众的范圍。（2）真实性。在新媒体时代下，还有一个最突出的特点就是真实性，不管是新闻转述，还是赛事直播，都越来越重视传播的真实性，也因此带来了更多的关注，从而形成了初具规模的流量矩阵。（3）共享性。信息化的覆盖范围广泛，所以吸纳了很多的信息资源，同时在互联网的使用者上，也不限制使用者的年龄、文化水平和地域，所以，用户可以轻松在网络中上传和下载信息资源，所以新媒体具有共享性[2]。（4）主动性。新媒体还具有较强的主动性，因为使用者可以按照自己的需求、爱好，在新媒体上主动搜索相关的信息资源，同时新媒体是有记忆的，可以根据用户的搜索记录，为用户推荐，用户感兴趣的内容。

1.3 群众文化的特点

群众文化是公共文化体系的重要组成部分，其特点如下：（1）通俗性。推广群众文化的主要目的是丰富人民群众的精神文化生活，使其具有丰富且真实的思想情感，能够接受更加多样的艺术形象。群众文化艺术的任务就是满足人民群众精神层面的娱乐需求，所以更应该利用易于接受的方式和正确的思想引导群众。（2）先进性。群众文化的推广工作会带动社会精神文明与物质文明建设，所以应具有一定的先进性。在实际推广工作中，可以通过多种艺术表达方式呈现出正确的思想情感，让人民群众获得良好的体验感，从而更加轻松的理解文化推广的意图。若是群众文化推广工作中不具有先进性，将会对人民群众产生误导，无法满足社会发展的需求[3]。（3）开放性。群众文化推广工作所面临的最大问题就是需要人民群众接受新的艺术潮流，将传统文化模式进行重大的改革与创新。因此，相关工作人员必须要具备足够的开放思维与艺术实践，才能够加强群众文化与新媒体的有机融合。

2 新媒体时代群众文化推广工作存在的问题

2.1 群众文化推广内容较为单一

在新媒体时代正式到来的背景下，群众文化已经得到了极大的完善与优化，但从推广工作的整体现状来看，其内容和形式逐渐呈现出较为单一的现象，与其他工作相比推广观念相对滞后，与社会时代发展产生了严重的脱节。现阶段，人们的思想文化已经随着生活水平的提升发生了转变，对于自身的精神文明建设提出了更高的要求和标准，这种传统、单一的推广形式与内容无法满足群众思想发展的个性化需求，所以也无法吸引群众的注意力，这就为群众文化推广工作带来了很大的困难[4]。尤其是对于一些较为优秀的文化推广与宣传，虽然进行了相应的改革与创新，但大众信息的获取方式已经与之前发生了很大的转变，新时代人们群众的需求仍然得不到满足。因此，为了有效改善这种情况，就需要紧紧跟随新媒体时代发展的脚步，加强推广内容与推广方式创新方面的研究，使群众文化得到良好的传承与弘扬。

2.2 人民群众接受程度较低

由于每个人生来的审美标准不同，所以在群众文化推广工作中首要的难题就是无法满足群众的个人要求，这也同样导致人民群众对文化推广活动的接受程度不同。此外，若是在群众文化推广过程中忽视群众的个人需求，将会降低群众的喜爱程度。所以相关人员要不断提高群众文化推广活动的创新能力，使文化推广活动的社会影响力进一步扩大。

3 新媒体时代群众文化推广策略

3.1 合理应用新媒体技术

在群众文化推广工作中，合理应用新媒体技术能够在一定程度上增强媒体的可视性，从而吸引更多的人民群众参与到文化推广活动中。宣传是保障推广活动顺利开展的重要基础，所以相关人员必须要做好文化推广活动的宣传工作，再加上新媒体具有传播速度快、范围广等优势，所以合理应用新媒体技术能够提升群众文化工作推广的效率，例如，通过构建微博、官网、平台以及公众号等方式，提升文化推广活动的宣传效果。值得注意的是，在这一过程中应结合人们群众的实际生活，采用更加贴合人们生活的方式开展文化推广活动。如在公众号内用心设计相关推广内容，采用多元化的文本编辑方式，既增强了推广宣传的公信力，又让人民群众更加容易接受，以此吸引群众的注意力。

3.2 构建完善的信息反馈系统

目前，新媒体得到了年轻人的广泛追捧与好评，其主要原因是能够及时实现实时互动，所以在群众文化推广工作中也要充分发挥新媒体的这种特性，构建出较为完善的信息反馈系统，提升人民群众的参与度，吸引更多的群众参与到文化推广工作中[5]。例如，通过留言板或投稿等方式，鼓励人民群众发表自身的建议与看法，包括有哪些改进的措施、重点关注的地方等，使文化推广活动更加符合群众的实际需求，进一步提高文化推广活动的实效性。相关人员与部门也可以借助群众的建议加以改进，创新文化推广方式，提升文化推广水平，达到互惠共赢的局面。

3.3 了解群众的实际需求

现阶段，我国信息技术水平越来越高，云计算、大数据等技术逐渐趋于成熟，使各个行业能够从庞大的数据库中提取到有利用价值的信息。群众文化推广工作也应积极引进这种先进的技术，通过后台数据，分析群众的浏览记录与喜好内容，同时分析点赞、转发和评论数量等，掌握不同人群喜欢的文化内容，充分了解人民对群众文化的实际需求。推广人员应适当增加信息技术投入力度，通过大数据筛查系统，深层次的挖掘群众的想法，围绕最终的统计结果开展相应的推广工作。除此之外，还应尽量做到有问必答，注意群众反馈意见的改进，围绕群众的实际需求开展推广活动，从而让群众能够及时获得想要了解的内容，充分发挥群众文化推广工作的价值。

3.4 丰富群众精神文化生活

群众文化活动不仅要在推广的方式上进行创新，其活动的内容也应借助新媒体技术实现丰富和发展。新媒体时代为群众文化提供了更多的發展机遇，可以说社会时代的发展不仅提升了人民群众的物质水平，还丰富了人们的精神文化生活，所以群众文化推广活动也应根据不同阶段的社会群体以及不同年龄段的人群进行不断的丰富。例如，进行活动内容投票与网络同步现场直播，这本身也是一种丰富群众精神文化生活的方式。

3.5 加强推广队伍建设力度

为了能够更好的服务群众文化生活，所以必须要加强推广队伍的建设力度，使基层文化工作者的职业素质进一步提高。人员的综合素养在群众文化推广工作中有着非常重要的作用，所以应加强对相关工作人员的培训力度，借助新媒体平台定期开展培训与学习活动，并且也可以加强与相关高校合作，进而引进更多的高级人才，丰富基层队伍建设，加强不同文化间的交流与合作，促进群众文化推广的可持续发展[6]。除此之外，相关工作人员还必须要做好本职工作，才能实现群众文化更好地推广与发展，推广部门要结合群众文化的发展需求与专业素质，不断完善人员的综合素养，保障群众文化推广工作能够顺利开展。部门领导要加强群众文化推广的监督与管理，建立健全相关规章管理制度，提升群众文化的推广效果。群众文化推广工作不仅仅是一种活动，更是促进社会精神文明发展进步的主要途径，所以需要相关工作人员一起积极地投身其中，探索创造出完善的群众文化推广体系。

4 结束语

总而言之，群众文化是社会主义精神文明建设的重要内容之一，随着社会时代地不断发展，在群众文化推广过程中引入新媒体技术是一种必然趋势。在实际推广过程中，应合理利用新媒体技术吸引群众的注意力，建立完善的信息反馈系统，提升人民的参与度，同时要及时了解人民群众精神文化的实际需求，使文化活动的内容与形式更加丰富，并加强基层队伍人员的建设力度，充分发挥新媒体技术的优势，使群众文化推广活动不断创新，从而提升推广效果，为精神文明建设提供强有力的支持。

参考文献：

[1] 张宁，史艳平.基于新媒体时代群众文化活动策划宣传的创新[J].参花（上），2021（08）：147-148.

[2] 常征.新媒体时代丰富人民群众精神文化生活的策略[J].文化月刊，2021（04）：118-120.

[3] 索南孙斌.新媒体时代群众文化活动的开展路径研究——评《新媒体时代群众文化》[J].新闻爱好者，2021（03）：105-106.

[4] 徐艺.新时代背景下群众文化艺术的传播与路径创新——以北京市门头沟区文化馆为例[J].艺术品鉴，2020（30）：36-37.

[5] 蒋玉瑞.新媒体环境下群众文化活动的组织开展探析[J].中国文艺家，2020（10）：195-196.

[6] 颜玉婕.谈如何在新媒体时代环境下推广群众文化工作[J].参花（上），2020（08）：147.