融媒体时代提升网络新闻传播影响力策略浅析

张凤云

摘要：本文就融媒体时代下提升网络新闻传播影响力的方式作出了简要探析，提出健全优化传播机制，重塑传播机构公信力;增强新闻信息整合能力，提高网络新闻报道深度;拓宽信息呈现模式，全面提升网络新闻吸引力等作为提升网络新闻传播影响力的途径，以求能够为有关单位提供借鉴作用。

关键词：融媒体时代;网络新闻;传播影响力

一、有关融媒体时代的概述

融媒体从表面意思看是各种媒体的融合，尤其是传统媒体和新媒体的融合，是最大限度应用各种媒介载体来整合多种形式的媒体，如报纸、电视、广播、网络、微信、微博和新闻客户端，这些各种形式媒体既具有共同特征，又具有自己独特的特征，且多种媒体之间能形成互补的状态，在新闻传播过程中能达到新闻传播内容、人力资源配置、传播策略以及宣传方面的整合效果，实现多种媒体之间的资源融合、利益融合、宣传融合、内容融合目标[1]。在融媒体时代，新闻传播的途径和方式都有所改变，互联网技术的发展为新闻传播的速度提升提供更好條件的同时也给新闻传播带来了更多挑战，新闻传播在融媒体的时代背景下要想增强传播力和影响力，就要不断加强对融媒体及融媒体时代的认识，立足于自身的实际情况和时代发展需要，不断创新新闻传播的内容和形式，加强对各种新媒体的应用，拓展传播渠道，增强宣传效果，实现自身新闻传播个性化，提高新闻传播的整体水平，以贴近百姓的多元化方式实现媒体创新发展。

二、融媒体时代下网络新闻传播影响力的问题

（一）网络新闻虽为主流媒体，但媒介资源难以融合

早在20世纪90年代末，我国的网络新闻便已经初露萌芽，并且在此后时间中发展迅猛，呈现出井喷般的发展趋势。当下，社会的发展速度不断加快，人们在观看新闻的时候普遍呈现出碎片化阅读趋势，因而网络新闻便成为最好的选择，可以说网络新闻作为当前时代下的新闻传播主题，已经受到了广泛的认可，各类新闻媒体都在不断朝向媒介融合的方向发展，但同时也使得互联网平台资源被浪费。从中央新闻单位到区域新闻单位，几乎全部依赖于新闻媒介的传播能量，衍生出大量重复性网站，因此使得多种媒体下的资源无法融合。

（二）网络新闻虽然信息丰富，但同质化问题严重

现如今，网络新闻具备更为强大的传播时效性，整体内容设计也更为精密细致。各个新闻网站的布局与美化均在产生相应的变动，从单纯的新闻时事报道逐渐转变为被大众所喜欢的新闻专题模块、热点新闻模块等;网络新闻传播也不再局限于传统媒体的内容，而是能够在信息形式上进行优化更新，用以更为切实有效的方式契合受众群体的需求，传播更为被受众群体所喜欢的新闻内容[2]。同样的新闻报道被传递到不同的网络平台中，从传播的意义上来讲，此种方式行之有效地呈现出了新闻本身具备的价值，但是就新闻媒体的长远发展角度来看，其严重忽略了新闻工作者的知识产权，在融媒体时代下，同质化严重的新闻内容势必会遭到淘汰处理，这对全面提升网络新闻传播影响力而言，显然是有弊无利的。

三、融媒体时代下提升网络新闻传播影响力的途径

（一）健全优化传播机制，重塑传播机构公信力

现代社会的飞速发展使得媒介融合的趋势越发加快，在此种情况下，网络新闻自然也获得空前的发展，面对巨大的发展机遇与挑战，从宏观角度来看，由于商业化信息平台的飞速发展，对新闻作出的二次加工与整合很有可能会影响到公众对新闻的直观感受与看法。因此，在市场经济的大环境下，不能一味地追求迅速，在未经证明情况下便道听途说，显然是严重忽略网络新闻所必须具备的真实性原则，这势必会威胁到网络新闻的今后发展，所以不仅仅要抢新闻首发报道，更要保障新闻讯息的真实性，在开展深度报道或者调查性活动的过程中，相关记者需要对人物、事件、起因、经过、结果等有更为明确的了解，能够精准地梳理人或事之间的重要联系，避免直接采用归因主义的方式。与此同时，新闻报道应该尽可能地采取中立客观的态度，保障新闻内容的真实性以及合理性。在新闻工作者自身做好准备的前提下，建立更为完整的新闻传播机制，营造更为开放活跃的传媒生态环境。

（二）增强新闻信息整合能力，提高网络新闻报道深度

在融媒体时代下，网络新闻最需要做的便是整合传统新闻的深度报道优势以及自身的传播速率优势，以此来行之有效地提高传播质量。深度报道是映射社会现象、挖掘事件真伪、阐明事件内容并针对性地跟踪报道的重要报道方式。深度报道能够为读者提供更为健全的新闻信息帮助，使得读者形成对新闻事件的深度认识，所以增强新闻信息整合能力，提升报道深度有助于提高网络新闻传播影响力。

（三）拓宽信息呈现模式，全面提升网络新闻吸引力

为提高网络新闻传播影响力，有必要针对性地优化拓宽信息呈现模式，给予读者更为良好的阅读体验。如果能够呈现出更为精致入微的新闻报道，那么便会有效提升新闻的影响力，而如果想要全面优化新闻传播形式，就有必要拓宽信息呈现模式。具体来讲，网络新闻报道可以融合视频、文字、图片等重要内容，有效地强化网络新闻所带来的视觉冲击，提高网络新闻所具备的督导表现力。因此，这就要求相关人员在采编信息的过程中，能够从多重方面着手，深度解析新闻的表现力，以此作为基础，有针对性地提高新闻传播影响力。与此同时，做好对新闻信息的包装也是极为重要的，在进行采编的过程中，可以将更多注意力放置于视频新闻形式上，全方位地增强新闻内容的真实感[3]。此外，还可以将新闻内容做分层次处理，分别讲述新闻事件的发展情况以及其发展形式，这样不仅能够满足读者对新闻事件的了解，而且还能够帮助读者梳理思路，使之形成正确的观念与态度。

（四）调整网络新闻报遒结构，优化传播效果

在融媒体时代的影响下，人们的新闻阅读模式逐渐趋向于碎片化阅读，不难看出，人们对于篇幅简短、内容精致的新闻的关注度更高，对信息的关联性的需求更为明显。简单来讲，就是要求在网络背景下，不断传播出更为高效保质的新闻内容，所以相关单位需要从方方面面着手，结合报道模式来作出下列调整：首先，设定更为简单易懂的新闻标题，概括新闻的中心内容，此举能够行之有效地吸引公众的关注;其次，应当采用精简的方式提炼出网络新闻所需要表达的客观本质;最后，新闻素材的筛选需要满足受众群体的阅读需求，作出科学合理的分类，方可充分展现出互联网新闻的实用性特征。

（五）创设具有特色的网络新闻网站

在融媒体时代的引领之下，特色新闻内容的建设必不可少，这是与普通对立的突出表现形式。在互联网平台之中的网络新闻数量众多，但读者往往很难直接寻找到自己需要的新闻内容，因此这就需要发挥出特色新闻的重要作用。特色新闻代表着独家、无可替代，现阶段，融媒体时代的出现使得新闻内容的传播工作受到了改变，各种转载内容充斥着各大自媒体平台，为了全方位地展现出自身卖点，强化自身的市场竞争力，相关新闻媒体单位就必须要形成属于自己的新闻特色，只有这样才能够拥有更为稳固的阅读用户群体，才能促进新闻网站的长远发展。当新闻的特色性使网站获得了充足的知名度，那么后续发展工作就会更为简单，网络新闻内容就会更具影响力。

（六）创建强大的网络新闻数据库

强大的网络新闻数据库是支撑新闻传播工作的重要内容，网络新闻数据库是强化网络新闻传播影响力的重要手段。纵观当前国际主流新闻媒体单位，无一不具备充足的数据信息库支撑。可以说，高效保质的网络新闻数据库俨然成为了主流媒体对新闻内容报道的重要支撑。强大的数据库能够全方位地提高当前新闻撰写的质量，强化其市场吸引力。现阶段，中国网络新闻信息库的建设尚且不够完善，所以在新闻传播工作之中缺乏相应的深层信息支撑。如今，我国正处于经济飞速发展的时代，新闻媒体的传播影响力的提升绝对不能仅仅凭借于平面报道，因为这种报道形式往往无法渗透到公众的内心深处，形成更为深刻的影响力。我国网络新闻媒体如果想要全方位地提高自身的经营水准，扩大自身影响力，那么就有必要对基础信息作出深度挖掘，创设更为符合时代发展的专业新闻数据库，以此来为后续新闻报道工作添加相应的数据支撑，这一工作并非一蹴而就，相关工作人员必须要投入充沛的精力以及时间，借助于大数据技术的检索作用，在庞大的信息海洋之中分析公众喜好，提升自身服务水准

结束语

在融媒体时代背景下，要增强新闻的传播力，首先就要深刻地认识到媒体融合带来的双面影响，针对新时代的挑战，不断创新新闻工作，与时俱进，优化新聞内容，融合多种传播形式，并借助社群影响力，推动新闻的可持续发展。

参考文献：

[1]王丽.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式[J].科技传播，2019，11（9）：34-35.

[2]徐志祥﹒融媒体时代下电视新闻节目的传播策略[J].传播力研究，2019，3（12）：37.

[3]王琦.融媒体时代快闪新闻的传播力[J].新闻前哨，2019（4）：52.