基于地方特色文化构建概念书籍装帧设计研究

冯然

摘 要：书籍装帧设计作为现今社会不可或缺的一种传递信息的交流方式，各式各样的创意书籍装帧形式给大众提供了多层次的选择，也总能满足于个别大众的审美需要。同时书籍设计体现出的独特特性定能真正吸引广大人群，因而传递信息的构架也就有了渠道。当下的书籍装帧尽管在创意及形式上都有较好的突破，也能吸引大众的眼球和审美特性，并在找寻新的材质、独特表现形式的同时也体现出了它自身的价值，但仍有不尽完善之处，对于书籍装帧设计的地域性文化体现还需加强。地域性的特色能为书籍提供最有效地传播途径及文化，也能代表民族性的特性。

关键词：地域性文化，书籍装帧，创意设计

一、课题的研究背景

“随着社会、技术的不断发展，现代设计日益成为国际交流的重要工具和必要手段之一。这是发展的必然趋势之一，然而各个国家书籍装帧的设计民族文化品位特征逐步消失，被国际特征取而代之，虽然国际性的设计可以带来传达上的方便，但是，缺乏民族文化品位性的设计，却是千篇一律的设计，缺乏了生动性和多元性。”

由于国际交往，国际贸易的急剧增加，国际间对话也与日俱增，这样的发展，促进了国际视觉语言的形成，使国际主义设计成为不可阻挡的潮流。无论是书籍装帧、广告、海报、交通标志和交通图，以至到电脑网络，设计上日益更新。单看书籍装帧设计在当今的社会因为各种文化层次的需要，设计出了让人们赏心悦目的众多书籍。因而书籍装帧艺术的价值也越来越受到人们的重视，书籍装帧的风格和制作工艺也层出不穷，精彩纷呈。同时，市场经济也为书籍设计师带来了机遇和挑战，提出了许多新的思考。设计观念、设计手段、设计方向也都在市场经济条件下有了深刻的变化，具备了很多新的特点，这也是整个设计师群体水平普遍提高的一种反映。但是在这琳琅满目的设计中我们也需要找到创新的设计手法来满足人们的审美需要，即把地域性文化作为书籍设计的主题。但是在设计的手法上过于单一，要设计出怎样的作品让大众能够一眼惊喜，这就是我们需要运用创意理念来满足大众的审美需求，做出独特创意的书籍装帧作品，因而这也正是我们在书籍上体现和发展地域性文化与之给予全世界交往传递视觉语言的途径。

二、《走进攀枝花》书籍装帧的设计创意分析

书籍作大众传媒的一种交流工具，所传递的信息及创新的形式表达能够与大众异曲同工，这种设计也是我们需要进步的。好的创意装帧设计特别是封面设计能够给大众带来第一时间美的享受又能较好的传递信息，封面设计继而成为书籍无声的推销员角色。因此就需找出一个共同点来贯穿整个设计的始终。攀枝花市是全国唯一一座以花命名的城市，因而“攀枝花”则成为了本课题设计的“代名词”。另外需要选择怎样的元素才能准确的代表出地域文化的特色，这也是本课题需要考究的。然后把其通过艺术的形象设计形式表达出书装所传达的信息。

1.攀枝花地理（自然）资源

“攀枝花市地势西跨横断山脉，东临大凉山山脉，北接大雪山，南抵金沙江。市境内有大小河流90余条，其中流域面积在50平方公里以上的49条，按水系可分為金沙江水系和雅砻江水系。其主要支流有安宁河、三源河、大河。攀枝花市属以南亚热带为基带的立体气候，具有夏季长、温度日变化大，四季不分明，气候干燥、降雨集中，日照多，太阳辐射强，气候垂直差异显著等特征，可以说，这里成为了一个上千种植物的植物王国。攀枝花经历了几十年的发展变化，各种资源的集聚成就了攀枝花成为“优秀旅游城市”，同时也逐步增进了人们对攀枝花的了解。人们可以迈出步伐亲身来感受地域特色，客观的来认识这座新兴的工业城市。但是各种客观因素的制约并不能满足所有人的愿望能够亲自感受地域特色。更多了解攀枝花的渠道就是人们通过发达的互联网、书籍以及电视等等来客观的认识攀枝花，也因此人们对攀枝花多渠道了解留下记忆的也并不全是能够“走进攀枝花”，而是有更多选择的方式方法来了解它也就是——走进攀枝花。

2.攀枝花民俗文化

民俗文化，中国有着56个多民族的国家，各种各样的文化汇聚一堂，让整个中国充满着朝气以及些许神秘色彩。然而攀枝花作为四川西南地区的一个新兴年轻的工业城市，这与一些其他的城市并没有什么大不同，但是这样一座年轻的城市却汇聚了34个多民族的移民城市，多民族融合成为城市的另一道风景线。各种文化融会贯通，布满整个城市的角落，形成了如今不一样的特色文化城市。同样饮食文化也是多种多样的，给来这里旅游的人们提供了更多、更丰富的饮食选择，也因此成为本土城市的一大特点。

攀枝花地处川滇，金沙江横贯东西，在这里居住着34个民族，每一个民族都有自己独特的风俗文化，由此构成了五彩缤纷的金沙江文化。而金沙江流域文化是中国文明的重要组成部分之一。从中国文明多元一体形成和发展这样一种历史的观点来看，金沙江流域的文化与文明无疑是其中重要的一元。它不仅源远流长，内涵丰富，而且具有十分鲜明的流域特征和丰富多彩的文化形貌，并将以此区别于其他流域或地域的文化。因此，对于金沙江流域文化的研究，事实上是对中国文明多元一体形成和发展的研究，并将以其富于特色的地域文化成果，丰富中国文明多元一体形成和发展的历史内容，深化我们对于各族共创中国文明史的认识。不言而喻，金沙江流域文化的研究具有十分重要的学术理论价值。

3.攀枝花人文景观

人文景观对于大大小小的城市来说都会有自己地域独特的文化。攀枝花从最初的建设历经四十多年的风雨变化及发展，从初始的工棚逐渐演变成如今的高楼大厦。2005年被评为全国“优秀旅游城市”称号。以及南亚热带的气候使得攀枝花自然景观“风光无限”，各种植物四季如常。四季如夏、阳光普照的气候也成就了攀枝花 “疗养之地”的名号。以及经过建设者们的后天建造，让大家看到如今的人文景观二滩国家森林公园、大黑山森林公园、米易龙潭溶洞等。

4.材质

书装与所对应的材质是不可分割的，什么样的内容决定搭配与之融合的材质，这样才能真正较好的传达出书籍给人们带来的信息。作品需要用怎样的材质还需看主题内容的取决。正如攀枝花给大家的第一认识就是“钢铁城市”，留下的第一影像也是一天到晚的采集矿产原料，到处充满“钢铁的味道”。然而就因为如此致使这里钢材产量位居全国前茅。有了这样的旗号能够让更多的人了解攀枝花，同时这也是攀枝花最具地域特色的元素。因此根据这样的特点《走进攀枝花》书装设计的材质选用则为仿不锈钢材质和不锈钢材质。运用这些材质来做出攀枝花具有代表性的地域文化，做出不一样视觉感受的概念书籍装帧设计。利用立体的表现形式直观的把攀枝花的地域特色传递给大众，从而真正的体现出书籍最本质的作用。

5.色彩

书籍是文化的主要载体，是文化传播的使者，通过书籍装帧可以吸引人们的视线，引发购买欲望。色彩是重要的视觉元素，在塑造书籍个性和创造情感方面具有得天独厚的优势。攀枝花是一座工业城市，主要经济来源于钢铁生产，这是大多数人在知道攀枝花后得出的第一反应。颜色给人的感觉灰色多过于蓝天，这也是无奈之处，但是唯一能弥补这一劣势因素就是这充满火红色的亚热带气候。因而在色彩上选用了不锈钢的本色银色、攀枝花的红色及煤炭的黑色的组合，体现出了钢材的本质特色及攀枝花工业城市的稳重之感，同时在重重灰色包围中，那火红的攀枝花（木棉花）盛开在金沙江两岸，真有点“日出江花红似火”韵味，攀枝花（木棉花）就是我们找寻的――象征着新的“生机”及“纯净”的天空，还自然一片蓝天。

三、《走进攀枝花》书籍装帧的实物创作

《走进攀枝花》书籍装帧创意设计主要是封面的设计的辅助效果：利用不同材质来表现出攀枝花的地域性文化，让这些不同材质的书籍装帧从不同的角度来把本土文化传递给大众，让更多的人近距离来了解攀枝花，客观的认识攀枝花。

书籍装帧设计的创作方法主要是手工制作及运用电脑软件做辅助设计。设计以呈现平面立体化的概念书籍装帧效果。在创意上来打破传统的平面封面设计，以不一样的视觉画面感来抓住读者的心理。

1.仿不锈钢材质书籍装帧制作

攀枝花作为新兴的工业城市，主要经济来源于钢材的获取。那么针对这样的特点书装所选用的材质则与之相关的仿不锈钢材质双色板（银色和黑色）来做一系列书装。主要采用的是机器雕刻出地域性元素，分别把这些地域特色雕刻在三本书面上。银色的面呈现一种自然的肌理效果，与钢材溶解的工序呈现出异曲同工的效果。通過雕刻的手法去除银色的表面呈现带有地域元素黑色的图形，两色之间产生非常强烈的对比关系。同时通过雕刻的手法使整个画面体现出浅浮雕立体效果，此效果一是打破传统的平面书装效果;二是立体效果表达出来钢材的特质以及攀枝花工业城市的稳重之感。

这本书籍装帧设计同样是以仿不锈钢材质呈现，整体设计体现出攀枝花的厚重之感。此书籍装帧整体主要是以立体效果呈现。首先，在三块仿不锈钢板上雕刻出代表攀枝花地域特色的元素，并将这些元素切割出来形成独立的图形。其次，将这些元素用一根铁丝连接在四方形的空架子上使独立的图形能够360度旋转，既让大众可从每个角度去认识攀枝花的地域特色又可形成互动的关系。再次，在被切掉地域元素的仿不锈钢板上镂空的部分中夹上一张透明薄纸，并在薄纸上写上相应的文字和具有代表性的点“红色攀枝花”。不仅能让大众简单的从文字上了解攀枝花，而且融入了传统书籍的手法令此书装“味更浓”，实体图形与切下镂空出的图形相互透叠使整个概念书籍装帧设计产生强烈的视觉效果。

2.不锈钢材质书籍装帧制作

此书装与仿不锈钢材质的雕刻手法及地域元素表达不尽相同。区别在于材质的选用，此材质更加有厚重感和真实感。整个书装以小册子的形式表现，元素同样采用雕刻的手法呈现出立体效果。利用黑、白、灰的颜色使整个画面富于层次感，画面效果不显单一。同时在每个页面上漆上半朵红色的攀枝花，使五个页面合在一起形成四朵完整的“攀枝花”的地域代表元素。在五个页面的右上角分别写有走、近、攀、枝、花五个字，再用圆环把其链接在一起，形成完整的带有地域特色文化的小册子。以物形化来体现本课题这一创新概念书籍装帧设计。

结论

书籍是我们人类社会生活不可或缺的一种知识储备的渠道，好的书籍对各个年龄层次的读者都会发散最为直观的吸引。书籍不管是封面设计、图形、文字等都是能引起读者兴趣的最初始印象。书籍的装帧作为书籍最为灵魂的部分，同样如此。没有装帧的书籍就无法称为完整的书籍，因此书籍装帧是我们需要精心设计的部分。本课题是通过调研后在定位上加入地域性文化的概念，在创意上打破传统的装帧方法而形成有着地域性元素的《走进攀枝花》概念书籍装帧设计。随着人们观念的提升和审美需求的提高，必将有越来越多的人接受这种创新的设计理念。书籍装帧设计师也将会寻求新的艺术语言来适应人们不断扩展的新的审美及阅读需求。当代概念书籍装帧设计将对设计师提出新的书籍设计思维模式，从形式到观念，当代概念书籍装帧设计将超越传统的书籍形态和阅读方式。当代概念书籍装帧设计集创意性、趣味性于一身，从书籍的结构、材料、阅读方式等方面打破传统，是对当代书籍装帧设计的探索和尝试，必定会使当代的书籍装帧设更加富于多样性、独创性和现代性。

参考文献：

[1]袁璐. 书籍装帧设计中的民族化特征[J]. 东方艺术，2005.4.

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[3]中共攀枝花市委对外宣传办公室编.攀枝花对外宣传辑录1995—1998让攀枝花走向世界[M]. 1998.

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[7]（走进攀枝花）http：//www.pzhs.gov.cn/zjpzh/zrgk/zrgm/ index.shtml

[8]袁珂.山海经校注[M].上海古籍出版社，1980.7.

[9]（汉）司马迁.史记[M].甘肃民族出版社，1997.5.

★ 大创项目：基于地方特色文化构建概念书籍装帧设计研究——以《走进攀枝花》创意设计为例，项目编号：025501352