屡上风口的Roblox为何还没盈利？

杨皓然

元宇宙渐冷，但Roblox热度依旧

2021年，“元宇宙”在资本的热炒和预言下一跃成为了移动互联网世界的“下一个风口”。

而在这样的背景之下，VR、AR以及与“元宇宙”概念相关的游戏、社区产品都乘着热潮一路起飞，甚至就连看似与“元宇宙”概念八竿子打不着的、靠3D宠物应用上市的汤姆猫，在9月初回复投资者提问时表示了对“元宇宙”概念的看好后，股价也在当月8号暴涨20%，惊得深交所赶紧给他发一封关注函，表示公司未能“客观、完整”地介绍和反映公司相关业务的实际情况——换句话说，就是叫汤姆猫“别蹭热度”。

深交所向汤姆猫发出监管函

在短暂的狂欢之后，市场很快重新归于理性，被冠名“元宇宙第一股”的游戏社区Roblox的股价表现得也并不亮眼。

虽然股价平静，但Roblox比起其他那些“蹭”完热度后便迅速“销声匿迹”的元宇宙概念企业显然要靠谱得多，Roblox社区的那一群富有创造力的玩家总能在一些让人意想不到的地方为Roblox创造流量经济，让“元宇宙”的概念通过游戏的形式缩短与现实的距离。比如这一次，Roblox的玩家把时下最火热的韩剧《鱿鱼游戏》“带”进了游戏之中。

社区玩家们将《鱿鱼游戏》中的游戏项目一个接一个搬进了游戏平台，甚至让Roblox的推荐榜单一度出现了被《鱿鱼游戏》“占领”的盛况。

提到Roblox为何能以如此角度“蹭”到热度，就不得不聊聊Roblox的精髓所在——沙盒玩法。

Roblox社区被《鱿鱼游戏》霸榜

沙盒游戏面前，《鱿鱼游戏》只是小儿科

沙盒游戏，这个类型在玩家口中一直是一个很“神秘”的存在。在很多时候，沙盒游戏并没有独立的詞条去解释，而是被直接称呼为非线性游戏，即一种不需要玩家以固定流程游玩的游戏类型。

不过，即便如此，我们还是可以用一些沙盒游戏的突出特征来描述它，比如说高度自由的开放世界地图、大量的随机事件、为玩家提供了改造或者创造游戏世界的编辑器等。

对于玩家可以亲手搭建一个世界的沙盒游戏而言，在里面复刻几个小游戏玩法简直可以说是小菜一碟。

而这些建立在游戏基础内容之上、由玩家主动创造出来的内容，也是《Minecraft》这款2009年发布的游戏可以经久不衰的重要原因。

不过，即便有着规模庞大且富有创造力的玩家群体，像是《Minecraft》这样的热门沙盒游戏，却始终没能在商业化的道路上更进一步，甚至在今年还被游戏创始人自己嘲讽“游戏已死”。

而同样挂着沙盒游戏标签的Roblox，如今虽说靠着“元宇宙”概念和各种“蹭热度”行为站上了游戏市场的潮流第一线，但也依旧面临盈利的老大难问题。

“元宇宙第一股”仍难逃盈利困境

说起来，将Roblox和《Minecraft》一类的沙盒游戏直接放在同一阵营里，其实并不是很妥当。因为比起游戏产品，Roblox更像是一款社区类产品。

但在盈利方面，Roblox就要头疼许多了。

目前，Roblox的营收主要来源于会员服务、付费道具、部分付费游戏的订阅费以及一些其他增值服务，其实还算多元，按道理说，随着用户规模不断扩大，活跃用户数量上升，Roblox应该很容易就能挣到钱才对，然而，考虑到Roblox平台主要分享的游戏大多是UGC内容，随着用户不断涌入平台，平台内开发者和UGC游戏的数量也在不断增加，这导致平台给开发者分成的成本也跟着水涨船高。

而据Roblox今年8月发布的2021年Q2财报显示，该季度Roblox营收5.541亿美元，环比增长127%，但依旧存在1.401亿美元的净亏损，至此，Roblox已经连续亏损了14个季度，扭亏为盈的日子看起来遥遥无期。

不过，相比起以汤姆猫为代表的、有“蹭元宇宙概念热度”之嫌的其他公司，Roblox手里是实打实地握着高度自由的沙盒玩法、热情的玩家开发者群体以及相对完善的平台等独有的优势，其丰富多样的玩法、玩家个性化的虚拟形象以及内循环的货币系统，也的确让很多玩家看到了“元宇宙”概念落地后的模样，许多分析机构也持续看好Roblox，要现在下个结论预言其未来将走向何处，恐怕还为时过早。

《Minecraft》玩家制作鱿鱼游戏关卡