白甸号子的数字化传承

李贵章

新时期下人们对互联网的依赖程度日益增强，导致了我们现代人的生活、工作、文艺、社会活动等习惯都出现了颠覆性的变化。海安白甸号子作为地方性传统民间文化，它自身的传播区域并不广泛，并且和互联网之间还有相当一些间距，在这一条件下关心白甸号子传统文化的人越来越少少，最终会导致了白甸号子文化的流失。为了对白甸号子文化保护的目的，本人借鉴对传统文化进行数字化保护策略的观点，针对白甸号子的特点，实现对白甸号子的数字化保护。

一、新时代白甸号子数字化传承的需求与基本要求

（一）“市场”需求

如果把信息传递比喻为一种“市场经济”，在该市场经济当中就会出现很多当下流行的信息传递模式，这即为“市场需求”。而结合新时代背景可见，在信息传递市场经济当中，当下盛行的主要是互联网媒介传递模式，比如自媒体（公众号、抖音、微信、微博等）、投放类广告等，而这些互联网媒介在信息传递的时候，也大多会编制各式数字化的信息内容，并利用网络自身的传递力量把数字化信息内容传递给目标受众人群。而由于白甸号子作为传承民俗文化的一种，自身也不是数字化形式，所以在市场需求条件下，能为该种民俗文化进行传承的载体已经越来越少了，况且关注于这种文化传承载体的个人数量也在不断减少，这一条件下要实现对白甸号子的文化保护，就应当迎合市场需求，实现白甸号子数字化，再借助网络媒体进行传播。

（二）用户需求

在新时代下，互联网和人类的日常生活、工作、文娱消遣等密切相连，并潜移默化地影响着人类的行为习惯。例如现代互联网用户在浏览资讯内容时，往往大都会使用碎片时间来完成浏览，但限于碎片时间比较短，所以每次浏览都只会关注自己感兴趣的内容，每当遇到新鲜内容，也往往只会通過第一印象来确定该内容是不是适合自己的兴趣方向，一旦不适合就会直接关掉。所以，白甸号子在符合市场需求的条件下必须更加关注用户的需求，同时在编写数字化的信息内容时要尽量把握用户兴趣方向来完成内容编写，并在第一时间内吸引用户的眼球。

（三）基本要求

综合以上的分析，白甸号子要在新时代下进行有效宣传，就必须在编译数字化内容时契合用户的兴趣方向，同时也不可单纯地为吸引用户眼球而掩盖白甸号子的人文特征，要在内容中凸显白甸号子的人文特征，否则便是本末倒置。当前有很多传统文化为增加宣传覆盖面，会用一些现代化元素加入到数字化内容当中，从而使得传统文化本身的特点被掩盖，最终虽然确实获得了大量用户的关注度，但是却并不能给用户带来深刻印象，所以在白甸号子数字化宣传中要注意这一原则要求。

二、新时代白甸号子数字化传承的策略

（一）数字化内容的编制

新时代下要实现白甸号子的文化传承，第一个目标便是编制白甸号子数字化内容，在编写过程当中应该紧紧抓住白甸号子的民俗文化特点，深入理解其民俗文化要义，突出其中的民俗特征，并根据各种数字化表现形式来进行编制，以适应现代用户的多样化需要。

（二）平台化传播

白甸号子的数字化宣传可以运用自媒体渠道来获取用户需求，或者运用其他宣传平台来拓展宣传提升影响力。

1.自媒体平台化策略

现代自媒体（抖音、微博、微信、公众号等）本身已建立了社交网站平台化模型，并具备社交功能。在这一基础上，白甸号子还应当将自身形成一个专门的媒体网络平台，通过定期地在网络平台中推出有关于白甸号子的数字化文化内容，来引导那些本身就对白甸号子有兴趣的用户，同时提供一些话题诱导用户主动留言，再利用软件对用户留言内容及数量进行统计、反馈，以此获取用户的实际需要。

2.其他传播平台

其他的宣传平台（泛指资讯类平台、社交类平台、视频类平台、搜索引擎类平台等）上，白甸号子可与这些宣传平台所属公司形成战略合作伙伴关系，共同发布有利于双方的数字化宣传信息内容，使这些信息与内容同步地发布在自媒体或其他宣传平台上，并通过其他平台的使用群体达到增加宣传提升影响力的目的。

三、白甸号子数字化传承的作用

（一）提高文化价值

白甸号子的数字化内容，比较适合现代用户的资讯浏览习惯和审美情趣，同时白甸号子特有的地方民俗特色，会带给用户一种新鲜感，有效提升白甸号子的文化价值。

（二）全面展示文化内涵

白甸号子所蕴藏的文化内涵较多，从民俗文化传承的根本目标上，非常有必要把这些内涵呈现给用户。以往白甸号子文化呈现方法（例如歌舞表演等），所给用户呈现的文化内容虽然直观，但并不全面，即用户需要通过自身经验才能对其文化内容加以认知，但由于大多数用户对白甸号子认知不全，所以获得的文化内容反馈也不够全面。而通过数字化内容呈现形态的个性化特点，则能够使白甸号子文化内涵得到更充分全面的展示。

（三）加深印象

民俗文化的传播除要把民俗文化内容介绍给用户之外，必须做到让用户记住民俗文化，从而形成兴趣，能做到这一点就会给用户带来深远的影响。而通过将白甸号子数字化传播，利用互联网渠道能够随时随地的给用户传递有关于白甸号子的资讯，这种方法能够给用户留下深刻影响，并且不具有强制性，所以不会导致用户的反感。

综上所述，由于新时期人们在信息浏览习惯上已经开始明显依赖于互联网传播的信息，并产生了更多个性化的传播要求，所以白甸号子的传播就需要在符合基本需求的条件下，通过网络媒体途径来进行数字化传播。