娱乐圈强震

张燕

从选秀节目《青春有你》发生“倒奶事件”，到郑爽、吴亦凡等明星艺人涉嫌违法犯罪，再到近日涉毒艺人宋冬野发文“喊冤”引发公众热议。今年以来，娱乐圈的瓜可谓层出不穷。层层绕绕的瓜蔓之下，牵扯出的是该行业繁荣背后隐藏的种种乱象。

据《中国经济周刊》记者不完全统计，仅8月底到9月中，相关政府部门和行业协会针对娱乐行业事件至少发布了不下20条相关通知、通告及相关评论。这也是近年来针对娱乐行业出台相关监管意见最密集的一个月。

“一觉睡醒，内娛变天了。”曾经站在流量顶端的明星，随着违法失德事件的曝出，相关作品被除名、剪辑甚至被下架，彻底消失在各个互联网平台;曾经被资本追捧的“流量”，不再是艺人、平台攫取经济利益的“皇冠”，成为人人避之不及的称呼;曾经被各个互联网平台、影视制作公司、品牌作为选角、参考带货能力的明星排行榜单纷纷下架，粉丝不再每天被数据绑架，做“打投女工”……影响娱乐圈健康发展的陈年痼疾开始被逐个整治，清除病灶。

10月8日，国家广电总局发布《广播电视和网络视听“十四五”发展规划》。文件提出，完善联合惩戒机制，深入整治泛娱乐化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天价片酬、违规广告等群众反映强烈的问题，严禁丑闻劣迹者发声出镜。

只有彻底根除积弊已久的“歪风邪气”，娱乐生态才能真正“正本清源”。这一次，娱乐圈真的要“变天”了。

内娱2021：告别流量

2014年，曾为韩国男子组合团员的吴亦凡与娱乐公司SM解约，回国发展。同年与他归国的还有该团的另一名成员鹿晗。凭借出色的外形，吴亦凡很快得到影视圈的青睐，出演了徐静蕾执导的电影《有一个地方只有我们知道》并快速蹿红。

同一年，鹿晗在两年前转发的一则曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博，获得了1316万条评论，创造了最多评论的微博文章吉尼斯纪录;选秀出道的李易峰凭借仙侠剧《古剑奇谭》备受关注。三人与正如日中天的青年演员杨洋一起被业内称为“四大顶流”。

至此，“流量明星”这一词汇正式在内地娱乐圈“出道”。

对于“流量明星”，业内一直有自己的一套判定标准：与过去凭借作品来定义的明星不同，流量明星似乎不需要通过优秀的作品来证明自己。只要粉丝基数足够庞大，拥有一定的号召力和商业价值，就可以拥有在娱乐圈肆意行走的通行证。无论是上综艺节目、拍摄影视作品或者参与商务活动，流量明星都会受到平台和资方的追捧。而在被选择的理由中，其本人的业务能力却往往是最不被重视的一个考量因素。

以吴亦凡为例，回国7年来，他一共参演了7部电影并担任男主角，其中不乏冯小刚、周星驰等知名导演执导的作品，但他的个人演技却一直被外界质疑。2017年的第八届“金扫帚”奖上，还高票当选了“最令人失望男演员”。即使是他一向标榜的说唱音乐，也因为频繁使用电音修饰而被诟病。但这并不影响吴亦凡的人气和演艺生涯。自2017年开始，吴亦凡连续多年都凭借收入跻身福布斯中国名人榜前十名。在此期间，吴亦凡曾多次被曝出私德问题，但直至出事前，仍然有包括韩束、立白、宝格丽等多个品牌与其存在商务合作关系。

“不是不知道他有问题，其实一直都有一些风传，但是确实不清楚（涉及强奸）那么严重。”服务于一家选角公司的李浩（化名）对《中国经济周刊》记者说，自从前几年圈内陆续出现一些“翻车”明星后，综艺节目及影视剧制作在选择明星上已经非常谨慎，会做一系列的背调，比如是否有吸毒的传闻、家庭背景是否“干净”等。包括品牌在进行商务签约的时候，也会考虑这个问题。“吴亦凡刚被曝出了女朋友的事情，但是粉丝不在意，还出来帮他反黑控评。风波持续了一段时间就过去了。对于影视制作方，尤其是商务代言来说，更看重的还是他自身能带来的粉丝效应和变现能力。不过确实是没想到性质会这么严重。”

在日常工作中，李浩因为选角的原因，接触过不少人气高涨后想要进入演艺行业的明星艺人。其中大部分并非科班出身，此前也没有多少演戏的经验。但是在选角的过程中，其自带的“流量”往往使得这些艺人如有神助，在试镜环节“挤掉”一些明显更适合的演员。

李浩告诉《中国经济周刊》记者，几乎所有流量明星在火了以后都想拍影视剧或上综艺节目。因为国内演出舞台市场并不成熟，拍剧或者参加综艺是他们能争取“露脸”从而“固粉”最好的机会。“我见过有艺人来的时候带3个表演老师，几乎是一边学一边拍，头几天连镜头在哪儿都找不到。但是没办法，这个环境不允许他们去慢慢学，‘流量的洗牌太快了。等学好了再来可能就没人记得你了。经纪公司也不允许你有这个时间，借人气高时快速变现才是最重要的。”

在被连续曝出以工作名义接触、诱导女性发生性行为，甚至涉嫌侵犯未成年女性后，8月16日，北京朝阳区人民检察院以涉嫌强奸罪批捕吴亦凡。几天之内，其所代言的所有品牌都宣布与其解约，所有参与过的影视作品和综艺节目也全部下架。公开信息显示，中国网络视听服务协会共下架了与吴亦凡有关的190万条短视频、7000部次影视综艺节目。

在国务院发展研究中心宏观部研究员江宇看来，部分流量明星负面新闻频出，与其个人素质不高、法治意识淡漠、丧失节操密切相关，但也要看到这与娱乐界不正常的行业生态有很大关系。

一位明星出演的话剧一票难求，没有买到票的粉丝在现场用各种方式为自己的偶像加油。