数字经济变革中的文化产业创新与发展探究

褚翔

【摘要】 数字经济是我国经济发展新的增长点，也是驱动我国文化产业发展的强劲动力。随着供给侧结构的深化改 革，数字经济推动文化产业发展呈现出诸多的新特点，据此而言，数字经济的变革开始渗透进文化产业创新发展的全过程， 促进了文化产业的全过程升级。在此背景下，实现数字经济变革与文化产业创新发展协调一致，推进文化产业创新与产业链 健全; 从文化上则要实现均衡发展，实施文化产业的跨越式发展，同时，也要加强文化创业创新发展的监管，构建数字文化 产业生态。

【关键词】数字经济; 文化产业创新;智能化;数据驱动

随着文化与科技的深度融合，数字经济成为新 的经济增长点。《新中国成立 70 周年经济社会发展 成就系列报告》数据显示，我国网民由 1997 年的 62 万 人 激 增 至 2018 年 的 8.3 亿 人 ， 年 均 增 长 40.9%。其中，网民通过手机接入互联网的比例高达 98.6%。 互联网用户的爆发式增长为数字经济的变 革奠定了基础，以互联网为依托的 5G、人工智能、 大数据、 区块链等技术在助推消费升级的同时，也 在催生新一轮的产业革命，并将有效地促进供需两 端升级、推动新旧动能转换。 党的十九大对发展数 字经济、建设数字中国等做出了战略部署。 习总书 记指出，“新常态要有新动力，数字经济在这方面可 以大有作为”。在此背景下，深刻理解数字经济与文 化产业的内容生产、消费模式、传播手段等各方面 的关系，是推动新时期文创繁荣发展的必然要求。

1、 数字经济对文化产业创新和发展的意义

第一，数字经济贯穿文化产业生产、消费的全过程。我 国是互联网大国，以互联网技术为核心的数字经济，推动着 文化产业生产、消费的变革，给传统文化产业带来了巨大的 变化。互联网技术将传统的实体文化产业转变为虚实结合新 形势，消费方式也从现实专项网络，消费理念也更趋向于个 性化和定向化，消费习惯也呈现出碎片化的趋势。消费者不 再是单向的接受者，也深刻影响着文化产业的变革。

第二，数字经济加快了文化产业要素的运行效率。在数 字经济时代，传统的机械化转变为智能化和个性化，文化产 业的各种要素也在个性化和智能化中加快运行，提高文化产 业要素的流动。这种数字经济的生产要素流动，充分激发了 科学技术在生产要素调配中的重要作用，由此大大降低了文 化产业中生产、消费时所消耗的时间成本，提高了文化产业 的生产效率。

第三，数字经济打造了文化产业盈利新手段。数字经济 打破了传统文化产业生产、消费手段，传统生产、消费群体 的角色也發生了转变，不同的文化生产要素也在数字经济的 新模式中发挥更大的作用。互联网技术创新了文化产业的存 储和消费模式，将网络虚拟空间集聚了各种小市场，就以图 书产业来说，小众数目存储、销售成本在数字经济中成本接 近零，其利润大大增加。

第四，数字经济催生了文化产业发展的新常态。数字经 济发展大大影响着文化产业的各个领域，形成了文化产业的 新常态。这是由很多因素决定的，除了产业结构调整以外， 还有市场、技术等方面的因素。另外，数字经济下人们消费 观念的转变也是推动文化产业发展新常态的重要因素。

2、数字经济变革中文创 发展的特点

由于数字技术的不断创新，数字经济带来了社 会生产潜力、知识储备、生产组织方面的本质变化， 科技成为社会生产的新动能，改变了传统的社会生 产形式与生产关系，更新了社会知识储备形式与信 息传播模式，创新思维、融合理念不断引领产业转 型升级探索，人才之于产业的支撑作用愈加凸显。

（一）科技驱动 科学技术的迭代更新颠覆和重构了传统产业 业态，数字技术成为产业经济新增长引擎。 在此过 程中， 科技在文创发展中的作用也随之发生变化， 因此我们要重新认识科技与文化的关系。在传统的 认知体系中， 文化与科技是内容与形式的关系，科 技是文化的呈现形式和载体，文化以科技手段为依 托，科技对文化发展的介入还停留在较浅层面。 但 随着科技手段的迭代更新，以及文化产业进入新时 期面临自身生产力提升的发展需求，文化产业在成 为推动新旧动能转换的重要力量的同时，其产业内 部的生产力也在逐渐优化和提升，科技在此过程中 的作用日渐凸显。 数字经济革命推动文化与科技融合日益紧密 和深化，科技不再只作为文化的呈现形式，开始更 深刻地介入文化生产的全过程。 在数字经济变革 中， 科技对于文化产业发展而言既是内容也是形 式，甚至在某种程度上而言可以称之为新时期文化 产业发展的生产力。文化产业发展的动能更迭成为 数字经济时代的写实与缩影。 近年来，我国在基础 5G、人工智能、云计算、大数据、区块链、超级计算 等领域发展迅猛，核心技术研发频频突破，科技创 新能力得到加强。这些前沿科技也在进一步有效地 推动文化产业新业态的诞生，为国民经济的发展提 供新的动能。

（二）创新为核 创新是五大发展理念之首，也是文创发展的核 心。 在数字经济浪潮下，创新依旧是引领文创实现 可持续发展、高质量发展的关键所在。 国家统计局 发布的数据显示，2019 年上半年全国规模以上文 化及相关产业企业营业收入增长 7.9%，其中，创意 设计服务业营业收入达 5 424 亿元，增长 12.4%，创 新对于文化产业发展的重要性可见一斑。 数字经济变革中文创发展的创新主要体现在 以下三方面：第一，产业发展动力新。技术创新是文 化产业实现创新发展的不竭动力，在数字经济变革 中文化领域的技术也在不断的迭代更新中引领产 业发展实现转型升级。早期互联网的诞生催生了网 络文学的出现，移动网络的普及以及 VR、AR 技术 的发展改写了游戏产业业态，网络直播、电子竞技 迎来了发展的黄金时期。 数字技术研发、数字文化 消费、原创力量的激活是驱动数字经济背景下文化 产业发展的原动力。

参考文献：

[1] 张倩 . 我国电商供应链金融发展与绩效研究 [J]. 商业经 济研究，2020 （ 8） ： 128 - 131.