短视频平台在新闻传播中的应用价值探析

牛冬冬

【摘要】短视频平台凭借“短平快”的特点，开创了草根创作、广泛参与、多元互动的新闻传播新局面，拓展了文化产品生产创作及传播的深度及广度，为主流价值观传播提供了新路径。本篇文章分析了短视频平台的优势，研讨短视频平台在新闻传播中发挥的重要价值，并为短视频平台在全媒体时代和媒体融合中蓬勃发展提出了几条可行性建议。.

【关键词】短视频;新闻传播;传播领域

伴随我国信息技术的发展，短视频传播逐渐占据社会大众碎片化时间，成为深受受众喜爱的新媒体。短视频平台作为传播媒介，其功能趋于完善，传播者结构更加清晰，视频语言更加丰富，定向化传播效果更具针对性。在短视频平台占据更多的市场份额、以“短平快”优势打造一个全民直播的时代下，如何深挖短视频平台潜力，使其更好实现传播价值，是亟待思考的现实课题。

一、新闻传播领域应用短视频策略

（一）加强新闻队伍建设，全面提升短视频传播新闻水平

在短视频发展过程中，应该加强新闻队伍建设，创作和传播高质量的新闻产品，全面提升短视频传播新闻水平。为此，可以从以下几个方面着手：首先，要加强新闻队伍短视频应用能力和水平建设，为用户提供高质量的新闻内容;其次，要不断提升挖掘新闻和制作新闻的能力，以便筛选出新闻事件中的核心信息和内容，并以短视频的形式进行集中展现，给用户传递出高质量的新闻;再者，要强化自身运用短视频综合能力，能够掌握拍摄、后期制作、剪辑等多种技能，提升新闻短视频的依法传播、理性表达。通过以上手段，能够有效提升短视频传播新闻水平，形成长久的传播力和影响力。

（二）引进大数据技术，提升新闻传播力

大数据技术的优势不仅仅在于拥有海量的数据信息，而在于能够有效地对新闻信息和数据进行专业化的处理，从而更好地判定新闻信息之间的关联性，以确定和提升新闻传播的含金量。大数据技术拓展了新闻信息的传播手段，丰富了新闻的表达形式，提高了新闻编辑和传播的效率。将大数据技术引入短视频新闻的制作，有利于充分发挥大数据技术的优势，促使新闻报道更贴近事件真相，在获得广大受众关注的同时，大大增强了新闻的传播力。

（三）实行多媒体平台优势互补，构建立体化矩阵化

传播格局当前的新闻传播过程中，可以与其他多媒体平台开展良性合作，实现优势互补，共同参与新闻传播活动中来，提高新闻信息传播水平，积极构建立体矩阵化传播格局，即利用多种渠道进行关联，形成可持续运转的内容和传播体系。当前中国广播电视总台，以传统的“两微一端”为基础，并不断拓宽传播平台，入驻抖音、快手等视频平台，构建了全方面、多层次的传播体系，全面宣传党的指导思想和国家政策，依靠主流媒体应有的传播力、引导力、影响力和公信力，进行新闻信息的有效传播，充分发挥了央媒的舆论引导优势。作为地方媒体的大河网也不甘落后，在2018年“两会”期间，通过众多传播渠道联合发力，形成全媒体报道网。同时借助pc端网站、手机APP、今日头条、微博、微信、企鹅号、百家号等多平台发布，使得新闻传播范围覆盖了多行业、各年龄阶层的网民，在促进两会内容有效传播的同时，拓宽了新闻传播的受众范围。

（四）加强短视频平台的全方位监管，营造优质内容生态

全方位监管短视频平台。首先，短视频制作平台和短视频新闻传播平台必须自觉接受监督管理，完善相应的内容审核机制，制作和发布积极健康的短视频内容;其次，作为网民要抵制和远离低俗内容的传播，已经发现低俗和不健康内容，及时向平台和网络监管单位举报，为净化短视频平台作出应有的贡献;最后，作为主管媒体的部门应该整顿低俗内容，完善网络内容制作、传播和管理的相关法律法规，建立有效的惩戒机制，给低俗和违法内容的上传者和传播者形成威慑作用。相信通过上述措施对短视频平台的全方位监管，必然会使短视频平台成为当今社会传播真善美、弘扬正能量的新平台，从而打造优质的内容生态。

二、短视频对于新闻传播方面所构成的影响

（一）短视频方面的基本状况

短视频作为信息化互联网社会背景下，一种非常重要的信息传播方式，不但具有超高的人气，而且随着用户量的不断增多，各视频播放平台也越发的注重短视频方面的制作和推广。粉丝经济、网红经济应运而生，这些皆使得短视频获得了更进一步的发展。短视频之所以深受人们的喜爱，主要是因为其时长较短，所截取的皆是新闻事件中的精华、核心部分，可以在有限的时间内呈现给观众最大量的信息内容;丰富多元化的视频种类，触及到各种类型的主题内容，具有较强的可塑性;短视频平台可给予人们简单、便捷以及智能化的制作机会，具有更强的参与性。这些优点皆合乎当代年轻人高压、快节奏生活以及碎片式自由时间等特性。所以短视频在当前具有较高的推广和传播价值。

（二）短视频对新闻传播领域构成的影响

其一，适应时代发展。智能化移动终端的发展，比如智能手机、平板电脑等，不仅对人们的日常生活起到了一定的丰富化效用，还可以让人们运用碎片时间、借助移动终端来完成各种阅读需求。目前的新闻平台如若可以良好的运用移动终端媒介，将可传递出更多数量的新闻信息和内容。对此，现阶段的新闻行业应当顺应时代发展，将重点放置于生产移动智能终端以及新闻资讯的传播方面。其二，提升用户体验。运用短视频的方式来传播新闻内容，不仅契合如今人们在获取信息及时、快速等方面的需求，还可以运用更加直观、便捷的方式将新闻信息呈现出来。同时，短视频平台的平民化、自由化也使得社会公众通过运用自身的移动终端，成为“全民记者”，进而将发生在身边新闻事件传播出去，成为新闻事件的传播者。将发生在身边的新闻传播至短視频平台中，由经传播、热议，也会获得更高的关注。

结语：

随着短视频平台的受众范围越来越大，必然要求其完成文化产品的优化升级，短视频能够引导受众进行慢思考，凸显引导大众、传播主流价值观的功能，短视频平台需要重视存在的问题并加以改进，只有这样，短视频平台才能发展得更好、走得更远，成为大众文化消费的终端。

【参考文献】

[1]杨冰.新时代下短视频传播模式探究[J].新闻研究导刊，2019（09）：135-136