品牌设计运营与实践

朱梦莹

【摘要】互联网数字媒体的发展对现有品牌产生了巨大的冲击和融合，并重新定义了品牌的概念和设计特征。数字媒体下的品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式，也包括通过数字媒体建立、维护和扩大品牌的过程。数字品牌并不局限于互联网，媒体的互动能力使得数字品牌更容易实现他们的承诺。因此，如何界定和设计数字媒体下的品牌形象是当前关注的主要问题。

【关键词】品牌设计;运营;实践

前言：品牌形象影响和决定人们的消费动机和消费行为，而独特的品牌形象有助于企业确立品牌定位，提高品牌市场绩效。自90年代中后期以来，随着互联互通和电子信息技术的飞速发展，通过网络渠道和数字电视、移动电话等终端设备为用户提供信息、通信和娱乐服务的数字媒体形式迅速发展。在新技术和新媒体的条件下，数字媒体已经成为视觉传播的重要方式。它将网络与各种先进的互动技术结合起来，更有效地实现了视觉设计的传输，对企业品牌形象的塑造产生了重要影响。

一、数字媒体环境对品牌形象塑造的影响

（一）品牌信息表达方式的多样性

随着数字媒体技术和互联网的发展，电子屏、网络电视、手机等移动终端和各种电子信息载体不断涌现，为信息的传播提供了多种便捷的渠道，文本、声音、图像、视频等各种要素都能满足广大群众的视觉体验。除了传统媒体及其各种表现形式外，数字媒体广告突破了传统广告的独特性，可以以文本、图像、声音、图像和动画等多种形式出现在新媒体中。消费者对品牌信息的接受不再局限于单一媒介的信息来源。信息来源的多样化正在改变人们的生活方式，促使现代企业利用多媒体信息来阐述其品牌设计理念，利用数字媒体来传播多样化的品牌信息，从而增强品牌形象的生命力和吸引力，从而有效地提高广告对受众的信息传播效果。

（二）互动参与品牌讯息传递

在以互联网和移动媒体为代表的通信环境中，数字文本、声音、图形和图像与传统媒体相比具有无可比拟的优势，用户的黏滞性和交互性远远高于电视、报纸等传统媒体。在互联网普及之前，受众接收信息的方式是输入型和被动性的。但随着网络和新媒体技术的发展和应用，数字文字和图像可以很好地与受众互动，品牌形象也成为互动过程的一部分。数字背景，无论是线上还是线下，消费者与品牌之间的互动已经悄然改变，这种互动的传播方式比传统方式更有效、更直接、更流行。

（三）全方位和全天候品牌建设

在传统媒体环境下，品牌信息的传递是以点对点的方式进行的。在数字媒体环境中，数字品牌形象的传播方式是非线性的、全方位的。数字媒体技术还促进了自我媒体的发展，在这种媒体中，每个人既是信息的接受者，也是传播者。除了报纸、杂志和广播等传统媒体之外，用户还可以利用互联网平台在网络覆盖的任何地方传递信息，任何接入网络的人都可以在任何时间、任何地点以多种形式接收和传送信息，目标群体收到信息的方式比传统媒体更具选择性。数字品牌信息传播可以实现全方位、全天候、定向、点对点、交互式共享，节省了大量的信息传输成本，大大提高了信息传播速度和影子能力。

二、数字媒体环境下的品牌设计与传播策略

由于数字媒体在品牌形象设计和传播中的突出优势，企业对新媒体的传播采取了积极的态度，并将新媒体作为企业营销和促销的重要媒介，其支持甚至超过了传统广告媒介。通用电气等国际公司已尝试在多个移动平台上发布照片和视频，而广告设计人员则专注于创作优质内容，以取悦和融入当地环境。广告客户评估广告的效果和影响时，要看用户的参与度、广告被分享的频率以及视频或微博的传播范围。笔者认为，数字媒体环境下品牌形象的设计和传播应考虑以下策略。

（一）加强品牌设计和创新

数字媒体技术的飞速发展改变了传统媒介接受信件和兴趣的单向传播模式。新技术和新媒体的应用极大地丰富了企业形象识别系统的设计理论，改变了传统的概念识别系统、行为识别系统、视覺识别系统、附加语音识别系统和网络识别系统。在数字媒体环境下，品牌形象是集图像、文字、声音、动画于一体的全方位形象设计。品牌形象不再是单纯的视觉形式，而是延伸到多义，这种丰富的形式使受众和品牌更加亲密，沟通更加流畅，突出了顾客体验至上的网络互动营销。数字技术使设计突破了传统绘画的局限，用高科技代替了大量的传统艺术技术，设计者可以用各种绘图软件进行创作，创作方法变得越来越容易，为人类艺术潜力的开发提供了前所未有的可能性。因此，通过数字化品牌设计和创新，企业需要更准确地传达品牌信息，解释企业文化，使受众能够从其他类似产品的形象中迅速识别出来。在新媒体环境下，品牌形象的设计理念、内容和方法将得到拓展和拓展。

（二）加强品牌互动和用户体验

数字媒体日益复杂的传播环境、媒体与科技的快速发展、消费者需求的多样化等，使得受众的注意力不断分散，对某一视觉要素的停留时间越来越短，对品牌形象在网络环境下如何在双向信息中进行有效的传播提出了新的要求。设计师希望利用互联网的互动特性，让消费者参与，发挥广告的作用，成为品牌个性的主角。广告客户与受众之间的沟通和互动，可以使受众群体感受到关注和关注，提升他们的认同感，有助于形成良好的品牌效应。同时，应加强网站平台的互动性，提供丰富的用户体验。企业通过提供独特的品牌体验，形成自己的差异化优势，为不同的消费者提供不同的个性化体验。独特的网络体验有助于形成网络品牌的独特特征，提高品牌资产的价值，最终提高消费者的满意度和忠诚度。

三、结束语

移动通信、网络电视、数字广播、网络游戏、社交媒体等数字媒体的应用越来越广泛，在当今的商业模式中发挥着越来越重要的作用，企业品牌形象的设计和推广需要适应这种新的媒体特点。为保证品牌形象的差异化和传播效果的优化，企业应充分认识媒体传播环境的变化及其对品牌形象的影响，结合传统媒体与数字媒体的优势，加强数字品牌设计与品牌创新的互动，提高跨境设计与品牌传播的一致性，实现准确的营销，控制品牌形象塑造与推广的核心。

参考文献：

[1]田依，张天爽.解读信息社会品牌形象的塑造——新媒体状态下对品牌形象设计的影响.设计，2015（8）.

[2]李辉.数字媒体背景下的品牌塑造及推广研究.艺海，2016（5）.

[3]胡淋.基于数字信息时代背景下的多形态标志设计研究.西安交通大学硕士学位论文，2014.