电子商务对未来市场营销方式的影响探究

摘要：伴随着信息与网络技术的全面普及，电子商务也成为了国内经济发展中较为重要的依靠，其便捷化的交易模式也推动着相关行业的迅猛发展。在现阶段的经济消费模式之下，电子商务为企业的经济发展带来了全新的机遇，也面对着显著的考验，面对着今后的市场营销模式，电子商务需要不断转变运作方式，才可以真正意义上在专业市场竞争中获得一席之地。

关键词：电子商务;未来市场营销模式;影响探究

电子商务伴随着网络与信息化技术的发展而逐步形成，其运用全面控制了企业的运作成本，拓展了企业运作范畴，更是推动了各专业领域之中的深入合作。现阶段，电子商务的全面发展也推动着市场营销的革新，不过在此阶段中，众多电商平台的多样化营销模式运作，也推动市场的不断变革。

1.电子商务与市场营销的概念解析

1.1电子商务

电子商务具体所指的是以网络信息化技术为依据的生产销售多位一体的专业商业活动，其包括线上交易以及借助网络平台所构成的包含选购、展示与线上支付等系统化的贸易活动，需要与政府部门等多方机构开展深入配合才可以实现。在其正常的推动之下，多样化交易都较为广泛且便捷。

1.2市场营销

市场营销隶属于一种具有全面革新性的行为模式，其也是社会需求与企业之间的重要平台，同时以多样化的营销模式产生。其特点在于善于探知并且全面解决消费者各类需求，从而更好保障相关企业在开展交易过程中的有效性。

2.电子商务对未来市场营销方式的影响解析

2.1 对交易模式的影响

电子商务与传统交易相对比而言，其交易模式产生了显著化的转变，结合现阶段的市场发展情况来解析，大批的电子交易系统、电子保险索赔等方式，开始逐步运用于商品贸易当中，同时有效地运用于市场交易之中。电子商务的交易在模式得到了迅猛的发展，也让厂家直售模式获得了更好的运作空间。特别是伴随着互联网金融在交易市场的产生也逐步拓展运用，其的覆盖范围以及交易结算精准度也得到了全面的提升，如此不仅显著增进了商家的利润，同时也实现了人力资源与物力资源的有效节约，以真正意义上提升了工作开展效率。

2.2 对营销过程的影响

电子商务也推动了传统营销的全面改进与革新。比如借助线上平台的运用，其可以第一时间对销售产品开展革新，同时在交易运作模式方面实现了的便利性，如此无疑也推动了市场营销效率的提升。线上购物者可对商家产品进行及时地评定，特别是对产品品质、服务态度方面的评价，很大程度上关乎着线上商家的发展趋势。比如某线上购物软件上的评价模块便可以相对客观地展现出商家的信誉，借助星级评定让线上购物者对线上商家进行购物满意度评定，从而显著增进了线上平台交易的频次，提升了卖家的对外信誉度，真正意义上推动了市场营销服务品质。

2.3 对今后市场模式的影响

电子商务转变了市场营销环境。电子商务的市场营销平台是立足于线上平台之上，因为网络环境的虚拟化特征，也使其有效打破了时间与空间层面的限制，让线上购物者可以借助专业化的网络模式开展实时产品的挑选，同时借助电子商务平台开展商品交易。在电子商务营销模式的运用下，商品交易的环境也出现了显著的革变，真正意义上实现了全天不间断地专业平台销售。电子商务线上平台的商家也有效转变了传统交易模式的限定，让营销活动与模式在持续地革变。

伴随着线上营销渠道的不断开拓，大众可以借助线上模式获取大批量的信息，尤其是某些商品信息的选用渠道更为广泛化，在商品的挑选上性价比最高的便是购物者所喜爱的，今后网络营销渠道更为地广泛。网络可以让购物者更为深入地掌握商品数据，借助线上模式简化繁琐的销售环节，让其企业可以获得更为可观的经济收益，让购物者可获得更多的经济实惠。

电子商务全面转变了以往的购物理念与模式，在经济全球化推动趋势之下，此种模式也面对着较为严峻的挑战，比如电子商务对市场营销模式的影响，则便需要充分依照其发展的特有规律，持续掌握其中的运作逻辑，创建出可开展性的应对举措，才可以真正意义上推动企业的长期良性发展。

举例而言，在线上平台上的商品因为电子商务模式，可以有效让购物者实现货比多家，以实现借助线上模式挑选品质较优的产品，进一步提升购物的体验感。整体而言，电子商务模式可以让市场营销管理核心开始产生转变，增进了企业与购物者之间的交互，拉近了购物者与商家之间的距离，让企业可获得更为可观的利润。

电子商务技术支持极为关键，比如CRM是市场营销的关键构成环节。营销需借助CRM有效将网络、电子商务、多媒体进行全面地接入，实现相对完善化的销售体系，才可以快速推动电子商务的运作。今后电子商务的全面发展，对科技类型运用技术起到了极为关键的推动作用，推动高新技术实现显著的技术革新，从而再有效反作用到市场营销环境之中。

3.结语

综上所述，伴随着市场的持续运作与发展，电子商务更需要向市场营销方面进行有针对性的倾斜，运用信息网络较强的影响力展现出自身的优势特征，不断改变传统营销模式的缺陷。企业也需要牢牢把控重要的发展机遇，科学且合理地运用电子商务平台，在充分做好产品的同时，运用网络平台持续扩张产品的销售渠道，进一步开拓发展空间，牢牢把握国内信息化时代背景之下的发展机遇，以营造出更为优异的营销环境。

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作者简介：申琦（1979.9-），女，汉族，河北保定，硕士研究生，讲师，武汉工商学院电子商务学院，研究方向：跨境电子商务，市场营销，经济。