文化品牌对产业经济的促进作用

孙宪

摘要：文化品牌是对价值理念、文化观念、生活态度、时尚品味以及情感诉求的重要体现，可以显著提升产业经济发展竞争力。本文分析了品牌的内涵，论述了文化品牌促进产业经济发展经济学的机理，最后从三个方面探讨了文化品牌促进产业经济发展的意义。

关键词：文化品牌;产业经济;促进

文化品牌中蕴含了丰富的价值和情感内涵，是对价值理念、文化观念、生活态度、时尚品味以及情感诉求的重要体现。人们在对文化品牌进行消费过程中，会从文化品牌中寻求到心灵寄托和精神慰藉，会逐渐对文化品牌形成价值认同和情感依赖，这会促使人们对文化品牌的消费呈现出明显的持续性。因此文化品牌可以有效吸引人们的关注，并将其转变为自身发展的动力，这种动力会为产业经济的发展提供有效支持[1]。随着社会经济的发展和人们生活水平的提升，文化品牌内涵更加丰富，一些传统的老品牌和老字号也在新时代背景下拥有了更为深刻的意义，这对于社会文化的传播以及产业经济的发展均具有积极的促进作用。

1.品牌内涵分析

所谓品牌主要是指商品的牌子，用于区别商品不同的提供商。随着商品类型越来越丰富，不同商品之间的物质属性差异不断缩小，在这种情况下品牌便可以对各种类似商品进行有效区分，成为消费者与特定商品之间的纽带，对消费者的购买倾向产生影响。比如消费者在购买凉茶时，往往不会说来瓶凉茶，而是说来瓶王老吉或者加多宝，同时在买牛奶等其他商品时，消费者也会在商品前面加上特定的品牌。因此品牌已经成为商家提升企业产品知名度，快速占领市场的有效措施。良好的品牌有助于企业能够快速打开市场，提升市场份额。

进入二十一世纪之后，品牌在商品销售中的作用更加显著，通过打造专属品牌有助于商家快速固定目标客户群体，提升客户对于商品的依赖性。因此一个好的品牌可以带动一个产业的发展。目前品牌已经不仅仅局限为一个符合，而是逐渐形成了一个品牌文化。比如海尔、海信等品牌不仅象征了海尔公司和海信公司发展，同样见证了青岛经济的发展以及人们生活水平不断提高的过程。

2.文化品牌促进产业经济发展经济学分析

2.1 品牌理论分析

基于经济学原理，可以将品牌理解为与目标客户之间形成利益均衡，并显著降低客户选择成本的一种排他性符号。品牌提升了消费者对于商品的依赖，促使消费者在长时间范围内始终选择特定商品。良好的品牌能够建立商品与消费者之间的深层次联系，消费者通过该品牌的产品可以体现自身的价值以及生活追求，因此良好的品牌具有非常高的价值和社会知名度。文化品牌作为消费者和商品之间联系的纽带，将两者紧密捆绑在一起，形成价值共同体，促使消费者主动购买并忠诚于品牌，即便价格明显高于同类商品也愿意购买[2]。同时良好的品牌还能够提升消费者的身份和地位，为消费者创造更大的利益。

品牌的存在可以促使消费者在购物过程中产生认知倾向性，有效缩短消费者购物的时间成本和精力。经济学家钱颖研究表示经济学是研究人类经济行为的学科，也就是说经济学研究的重点应该集中在人类在经济活动的选择和决策行为。在人们收入水平一定的前提下，随着同质化产品数量越来越多，人们主要是通过品牌在各种商品中进行个性化选择。有研究表明，品牌除了能够传达关于产品的特定信息外，还能够体现人们的心理慰藉和情感诉求，反映人们的消费观念、生活态度以及生活方式等。品牌通过自身丰富的内涵给消费者留下了深深的烙印，促使消费者产品商品选择倾向，随着品牌影响力不断扩大，便能够带动一个产业的发展。

2.2 文化品牌

品牌主要是通过以及图形来体现其丰富的内涵，任何品牌从诞生到发展均离不开社会意识形态的范畴，其归根结底都具有明显的文化属性。相比商品品牌，文化品牌除了简单的描述产品信息外，更多的融入了社会文化以及历史元素，能够给人带来心灵上的冲击和震撼。我国改革开放之后，很多国际上的知名品牌开始进入我国市场，与我国传统品牌进行竞争。在发展初期，国际品牌凭借自身产品的质量以及先进的营销理念在我国不断提升市场份额，获得了高额利润。但是随着我国品牌的不断发展，国际品牌的竞争越来越激烈。在激烈的国际竞争中国际品牌发现相比我国本土品牌缺乏特定的历史文化因素，竞争优势不断下降。在这种情况下，国际品牌立刻转变发展理念，打造符合我国市场的文化品牌，比如肯德基为了更好的获得消费者认可，提出了打造中国人健康早餐的口号;麦当劳则直接推出了麦当劳油条和豆浆等商品，来提升消费者对于麦当劳的認可程度。本文将一个产业的发展总结为三个阶段：一是卖产品阶段，二是卖概念阶段，三是卖情感阶段。产品和概念均为商品的外在属性，在生产过程中容易被模仿;情感则属于商品的内在属性，是通过历史文化与消费者之间产生情感共鸣，引导消费者的购买倾向，因此具有不可复制性。当一个品牌发展到卖情感阶段，那么该品牌便正式开始了文化品牌的发展历程，一个品牌也只有树立起文化品牌，才能够逐渐成长为长盛不衰的优势品牌，才能够有效带动产业的发展。

目前社会经济已经从过去的商品经济逐渐转变为资本经济，并且正在向品牌经营阶段过渡，品牌经营也逐渐渗透到社会文化的各个领域。社会文化基于商品视角具有商品属性和非商品属性，其本质为社会公共资源，但是在一定条件下可以转化为可以售卖的商品。社会文化在转变为商品后，便可以经过经营转变为文化产业。将社会文化品牌化之后，人们会逐渐将其带入具体的荣誉感和体验感，形成对品牌的认同，越来越多的人开始关注该品牌，便形成了一个产业。以广西刘三姐为例进行分析，她是文学作品中的典型人物，具有勇敢、善良、美丽等多种优秀品质。通过《刘三姐》、《印象刘三姐》等作用的演绎，其形象更加深入人心，并且逐渐从广西走向全国。在该过程中刘三姐也逐渐成为一个文化品牌，有效促进了产业而经济的发展。

3.文化品牌促进产业经济发展的意义

3.1 有助于整合文化资源和培育文化产业

丰富多彩的文化内容是文化品牌形成的重要基础。我国具有源远流长的历史文化，文化资源丰富璀璨，但是我国文化资源在很长一段时间内并没有向市场化和产业化方向发展，因此一些文化资源没有得到有效的整合和培育，没有充分体现其在经济发展中的重要价值。同时还有部分文化资源已经开始逐渐形成文化产品，但是整体较为分散，没有形成系统化和产业化，市场影响力和竞争力较弱。因此，在产业经济发展中应该对这些文化资源进行充分整合，并对其进行针对性文化培育，像前文中的“刘三姐”那样，从一个人物形象塑造成一个文化品牌，从一个地区文化品牌逐渐推广成为全国文化品牌，并由此带动一系列文化产业的发展，产生经济效益。

3.2 有助于规范文化市场和引导文化消费

文化形象具有明显的地域性特征，其在当地往往具有非常大的和感染力，其在多年的发展中与当地群众的需求变化不断调整和丰富自身的内涵，逐渐形成了当前的文化品牌。比如中华泰山、青岛啤酒等文化品牌，已经不仅仅是一个企业或者一座城市，也是齐鲁大地历史民俗文化思想的凝结，这些品牌所体现出来的文化气息已经超越了其外在表现，直接影响到齐鲁大地的社会经济发展。在产业经济发展中通过文化品牌的塑造，可以对文化市场的各种行为进行有效规范，将各种文化思想在区域范围内形成统一，然后以这些品牌为发展路径，来引导消费者进行倾向性消费，促进文化产业的发展。

3.3 有助于促进产业规模化发展

在产业经济发展中如果以某文化品牌为核心进行塑造，那么必然会形成品牌效应，该产业经济相关的房地产、企业等也会因为该文化品牌而受到投资者的关注。随着文化品牌的影响越来越大，将会形成以品牌为核心的产业经济规模化发展。特别是对于优势文化品牌来说，其会基于自身强大的吸引力将其他一些优秀品牌联合起来，实现不同品牌之间的强强联合和互利共赢。比如青岛啤酒与美国职业篮球联赛进行联合，可以有效超越各自单一的品牌，形成催化作用，产生更为强大的品牌效应。同时一些文化品牌以城市作为中心，比如泉城济南以及中华泰山等，这种品牌不仅有助于品牌主角提升产业经济效益，同时对于该地区配套的相关餐饮、旅游以及酒店等也会产生良好的促进作用。

4.结束语

综上所述，文化品牌对于产业经济的发展具有积极的促进作用。因此，在产业经济发展中应该提升对文化品牌的重视程度，积极挖掘社会文化资源，着力打造文化品牌，并赋予文化品牌新时代历史含义，为产业经济发展注入新的活力。

参考文献：

[1]高雅. 谈文化品牌对产业经济的促进作用[J]. 中国市场，2015（23）：110-112.

[2]曾银燕. 特色小镇“生态文化”品牌建设路径研究——以广州市从化区为例[J]. 经济界，2019（03）：17-24.