企业市场营销战略创新

叶杨洁

摘要：企业制定的市场营销战略是企业进行经营活动打制标和导向。结合企业发展的实际情况制定明确了市场营销战略，能够帮助企业更好的细分市场，了解消费者的需求痛点，明确消费者的品牌归属感。通过这样的方式使消费者对企业提供的产品和服务更具有依赖感，从而帮助企业更好的占有市场，获得更多的经营利润。在当前的时代下，企业竞争愈发激烈，企业要更加重视市场营销战略的作用。基于此，本文针对企业市场营销战略创新进行了探讨。

关键词：企业;市场营销;战略;创新

在经济全球化的浪潮下，企业面临的市场环境愈发复杂，企业与企业之间的竞争也越发激烈。面对这样复杂的市场环境，企业需要提高自身的核心竞争力，提高自身产品和服务的市场占有率，才能够在竞争中进行发展。而这一切目标的实现离不开企业的市场营销战略，企业在制定市场营销战略的过程中需要结合自身的经营状况和发展情况并结合市场发展趋势进行科学合理的评估，这样才能够使企业通过科学合理的营销战略促进企业的发展。在当前的市场环境中，企业还必须对营销战略进行创新才能更好的应对复杂的市场环境。本文首先探讨了企业市场营销战略创新的意义。

一、企业市场营销战略创新的意义

市场营销战略直接关系到企业的正常经营与发展。企业在竞争激烈的市场环境中，为了更好的应对复杂的市场环境，对自身的营销战略进行创新能够更好的适应当下社会的发展。另外，相较于当前的市场竞争环境，企业原有的市场营销战略已经无法满足当前市场的发展，因此企业只有针对市场营銷策略进行创新，才能够引导企业更好的获得市场竞争力。

企业在进行营销战略创新的过程中，为了更好的提高营销战略创新的效果，需要运用多种营销手段，而这些营销手段的综合运用极大的促进了企业产品的销售效率，企业的产品在市场销售的过程中一方面能够获得更多的顾客，另一方面企业在销售产品的过程中也需要对企业的文化以及企业的服务理念宣传，这种宣传实际上增强了企业的文化软实力，使企业的口碑和企业的综合实力能够更好的被市场所认可。

企业在市场营销战略创新的过程中，能够以多样化的营销手段来开拓企业的市场。另一方面，随着市场经济的不断发展，企业只有不断的创新营销策略才能顺应时代发展潮流，才能更加满足现代企业的切实发展需要，更好的规避传统营销手段带来的各种弊端，从而进一步提高企业的核心竞争力。

二、企业市场营销战略的创新策略探讨

（一）引导消费者树立品牌归属感

企业在进行营销战略创新的过程中需要结合企业现有的资源，建立起具有企业特色和企业文化的品牌效应，这样能够帮助企业借助自己的品牌树立良好的企业形象，同时利用企业的文化来提高企业的软实力。在进行创新的过程中企业首先要保证产品的质量，产品质量是企业的立身之本，有了坚实的产品质量作保障。才能在产品销售环节的过程中更好的进行产品销售。

（二）确立全新的市场营销理念

在当前的市场环境中，企业要不断更新自身的营销理念才能更好的适应社会经济的发展。另一方面，在市场经济不断发展的当下可供消费者选择的商品种类越来越多，各种企业的营销手段也越来越多样，这就使得消费者在进行消费选择的过程中可能会存在多样化的选择。但对于企业来说消费者的这种多样化选择可能会在一定程度上削弱企业的竞争力。因此，企业在创新市场营销战略的过程中，需要针对市场营销理念进行创新。在创新营销理念的过程中研究消费者的潜在需求，通过对消费者的需求和痛点来改进营销理念，使营销理念更好的契合市场发展。企业通过这样的方式才能以全新的市场营销理念来指导企业的营销战略创新。

（三）发挥企业的市场优势

当前的市场环境下，消费者更加倾向于高质量和性价比高的产品，同时消费者也越来越注重商品的品牌。同时具备这些特点的企业才能在市场环境中受到消费者的青睐。因此，企业自己的产品是否能够得到市场是否具有市场价值需要从这些方面来体现。这要求企业在创新营销战略的过程中，要考虑如何通过企业的营销来帮助消费者更好地认识企业的产品，通过怎样的宣传方式来提升企业的品牌效应。只有通过这样的方式对企业的营销战略进行创新，才能抓住市场的优势赢得消费者的青睐。

（四）制定立体化的营销战略

一体化的营销战略是企业借助市场对消费者进行立体化的研究而得出。在当前的时代环境下，企业在进行立体化消费者研究的过程中可以充分运用互联网和大数据技术，通过对用户消费行为和消费习惯等各项数据的挖掘，更好的进行市场预测，同时也能够对消费者进行更加立体的画像，借助这样的方式才能够制定出更加合乎市场规律的营销战略。

三、结语

综上所述，在当前的市场环境下企业要针对市场营销战略进行创新，才能满足市场发展需要，更好的提高企业的经营效益。在进行营销策略创新的过程中要确立消费者的品牌归属感，创新市场营销的理念，对消费者进行立体化的研究，这样才能够提高市场战略创新的效果。

参考文献：

[1]陆 霞.中小企业市场营销战略创新体系研究[J].中国商贸，2015（32）：60-61.

[2]杨文彬.探讨企业市场营销战略创新[J].中小企业管理与科技，2016（08）：25.