基于“互联网+”的文创产品设计研究

摘要：近年来，我国文创产业的迅速发展受到了社会的广泛关注，在“互联网+”的背景下，文创产品设计的变革也呈现出新的时代特征。本文就“互联网+”视域下文创产品设计的特征及发展趋势进行了分析梳理，为文创产品设计更好的把握新时期的方向与要求，进而推动文创产业与时代的同步发展奠定理论基础。

关键词：互联网+;文创产品设计;特征;趋势

当今社会经济快速发展的步伐，为人们的生活水平带来了稳步提升，文创产业在我国迎来了良好的发展势头。伴随着对物质与精神生活的多元化追求，用户对文创产品的设计需求也已从单一的形式美发展到设计审美与情感体验的双重考量。互联网引领信息科技的更新迭代，在文化与创意碰撞出火花的同时，也让文创产品的设计呈现出新的特征。如何在“互联网+”的大背景下，创新文创产品的设计思维，从设计开发入手强化产品与用户的情感联结，赋予文创产品丰富的内涵，使其更加生活化、更具時代感，争取消费者更强的价值认同，成为推动文创产品蓬勃发展的关键问题。

1.概念肃清

1.1 互联网+

“互联网+”并非互联网与其他传统行业的简单叠加，它代表着一种全新的思想与态度，也代表着互联网业大刀阔斧的变革。“互联网+”利用互联网技术渗透传统行业，对社会资源进行优势整合与整体创新，以服务于生活、优化生活质量为目的，逐渐发展成一种依托互联网的全新经济形态。以互联网为基础、与互联网相辅相成、以大数据和信息科技为工具拓展互联网交流，是互联网思维的基本表现。

1.2 文创产品

文创产品是肃穆庄严的文化与朝气蓬勃的创意产生的邂逅，有着特殊的人文内涵，是艺术类的衍生商品，它覆盖面极其广泛，包括了有形实物与无形服务，内容涉及到工业产品、手工产品、原生产品及其他形式的衍生产品。文创产品设计者通过对原艺术品文化元素的全新解读与重新架构，将其与其他衍生品创新结合，从而呈现出设计美感、意义丰富的产品，以促进受众消费的同时，体现文化传播、人文关怀等功能，力求用户的情感共鸣。

2.“互联网+”背景下文创产品设计特征

2.1 地域文化特色成就个性设计

文创产品内容丰富、领域宽广，随着种类的变化而呈现出不同的特点，它基于现代与当地文化的融合，利用先进的科学技术，创新打造出具有当地特色文化内涵的创意产品，普遍具有鲜明的地域性。文创产品的地域人文特殊性，促使创作者在进行产品设计的过程中，除了需具备较高的创造水平与文化思想表达能力外，还要充分理解相关的历史文化，对产品文化属性的把握应恰当好处。只有地方人文理念、标志性建设、生活特色等与产品的现代美感在文创产品的设计中特征鲜明，才能保证其区别于其他产品的原创性，增加历史与时代的结合感。在此基础上，互联网的平台与互动、信息技术的先进制造等，才能助力于文创产品在多元文化产业中脱颖而出，从而提升产品的经济与品牌价值。

2.2 交互式体验成为核心设计理念

文创产品往往以历史文化为底蕴，以展现传统文化为窗口设计实体产品，很多虽然造就了一定的知名度，但同质化现象严重，风格单一、个性不足，受众在特定的情境下热度消费，后期发展力显然薄弱。“互联网+”时代的到来，促使文创产品设计理念发生了一定的转变，设计师更多地以交互体验为核心设计理念，更加注重迎合市场，从产品的视觉美感入手，针对用户的需求量身制定产品特性，在利用互联网科技手段邀请用户参与测评反馈的同时，以消费者的意见为主导，制定交互体验式策略，更新文创产品的设计方案。“互联网+”背景下的文创产品设计，让文创产品从传统的收藏工艺品中解放出来，转变成一种能真正走进人们日常生活的艺术品，在提升艺术形象的同时，增加其满足消费者需求的实用价值;在追求文化效果的同时，实现经济良性的发展。

2.3 打破边界共赢转变设计理念

当代文创产品的设计对产业的更新升级产生了决定性的作用，对文创产品特性的突出、文创产业价值的增加有着必然的联系。“互联网+”的时代，为文创产品的设计带了更大的空间和可能，让文创产品的设计挣脱传统视觉传达的枷锁，跳出平面装饰设计的二维限定层面，树立了多维度立体化设计理念。现阶段的文创产品设计站在跨学科、跨文化、跨区域发展的角度下思考，利用交互设计、VR技术等增加设计创造的灵感，让文化与视觉产生融合。此外，应用传媒网络对设计进行优化，加快数字化、网络化发展，不仅丰富了文创产品设计的功能性，也增加产品设计的前瞻性与导向性，争取用更多更广泛的表现形式与载体，实现文创产品设计与产业发展的统一。

3.基于互联网+的文创产品设计走势

3.1 充分利用互联网高新科技，强化跨领域合作

在互联网飞速发展的时期，高新科技已在不知不觉中如同空气一般渗透人们生活的方方面面;而大数据时代的背景下，传统产业也正突破自身习惯性的领域，寻求不同领域的合作共赢，以谋求更大程度满足市场的需求。文创产品的设计也必将顺应时代的要求，利用互联网为跨界合作提供渠道和保障，实现不同模式间的良性互动，将互联网技术与设计模式糅合，让文创产品注入新的生命力，并随着科技的引领，深入到人们的日常生活中。只有充分利用互联网时代的信息科技，用开放式的思维方式将高新科技全方位注入文创产品的外形设计、功能设计，甚至是推广设计的重要环节中，才能让消费者对产品具有文化认同之外，产生更优质的价值体验，以时代科技感与历史沉淀感并重的方式，提升产品的现代艺术审美与实用性，产生更大的市场价值与品牌影响力。

3.2 通过互联网技术加速信息传播，创新产品设计

随着互联网平台的发展与技术的普及，信息的传达与获得方便而迅速。互联网为受众对于产品设计的直接参与和快速反馈提供了途径。利用新媒体的参与，调动消费者提供设计建议的积极性，并利用平台软件加快产品有关信息的传播速度成为“互联网+”时代文创产品设计的主要趋势。这将大大提高文创产品对于消费者和市场的迎合度，而互联网信息爆发的环境，也为文创产品设计提供更多的想象力和灵感，给产品研发设计灵感提供素材。在多元化新媒体发展的背景下，用户的消费体验、反馈传播、参与互动都变得十分便捷。另一方面，设计师们资料的收集、市场方向的把握，以及时代审美需求的审视都得到了有力帮助。文创产品因受众的精准定位与设计的优化调整所带来的市场竞争力，将在互联网背景下得到大幅度提升。

4.结束语

“互联网+”的时代，无疑为文创产业带来了发展契机，也为文创产品的设计注入新的活力。突飞猛进的信息科技，使文创产业的发展面临新的变革，也对产品设计创新思维的拓展提出了时代新要求。在“互联网+”背景下的文创产品设计，迫切需要引入现代思维，结合大环境创新设计模式，挖掘文创产品内涵，并实现多学科发展，才能肩负起助推文创产业树立品牌新形象、实现跨界共赢、完成时代蜕变的历史使命。

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作者简介：赵毓敏（1987.9-），女，汉族，湖南平江人，本科，长沙市轨道交通集团有限公司资源管理分公司规划策划主办，助理工艺美术师，研究方向：艺术设计。