互联网思维下新闻与网络传播的融合思考

罗冰昱

【摘要】近年来，我们国家电子信息科技得到飞速发展，因特网在人们的常规生活生产中逐步推广，象征着互联网时期的到来。网络思维要求新闻媒体持续创新、不断健全，和现代网络传播交融已变成新闻发展的一种走向，但新闻媒体在交融期间还出现了一系列问题，需要新闻媒体工作者来处理这一问题。

【关键词】互联网;思维;媒体网络;交融

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.029

1. 互联网思维背景下新闻和网络传播有机结合的重要意义

1.1 新闻传播方式的扩宽

传统新闻传播通常仅限于报纸新闻、电视新闻和广播新闻等，它的传播方式比较单一，传播手段太过陈旧，很难实现人们的新闻需要。通过网络来展开新闻传播，可以用较低的经费达到文字、图片、视频等多种方式的传播路径，使新闻更具体，同时也可以为新闻传播增添乐趣，丰富人们的生活，提升人们的新闻认识。

1.2 新闻传播的内容更加广泛

互联网时期，人们已可以运用网络掌握全球各地发生的事情，而有关资料显示，网络已在世界上百分之九十以上的区域得到覆盖，可以迅速、高效搜集新闻事件，人们可以运用网络来选择自己所喜爱的内容。与此同时，利用网络发布新闻，具有较高的包容性，可以对不同事件的信息进行整理发布，还可以创设新闻话题，让新闻读者进行自主选择，提升新闻的互动程度，推动新闻事业的进一步发展。

1.3 提升新闻传播的互动程度

在传统的新闻传播中，大部分是通过广播新闻、电视新闻来进行传播的，这些新闻传播手段，不能使人们参加到新闻互动中去，对新闻传播的进一步发展产生不良影响，同时也不利于新闻效果的及时反馈。通过网络展开新闻传播，可以给人们提供交互式参加的机会，可以让新闻媒体更好地收集民众的反馈建议，推动新闻传播的进一步发展。

2. 互联网思维背景中的新闻传播出现的一系列问题

2.1 新闻媒体运用网络进行传播的成效低下

当前，有的新闻媒体已逐渐借助网络展开新闻传播，但是使用的效率不高，许多新闻媒体公司并未全方位运用网络传播方式，只在有的官方网站上展开新闻事件的报道，新闻传播效果不佳，不利于新闻传播的进一步发展。

2.2 新闻传媒工作者缺乏认识

互联网的不断发展，为新闻媒体的传播开辟了新的渠道。但是，在互联网思维下，许多新闻媒体工作者缺乏相应的认识，造成傳统新闻和网络传播结合速度慢，这在很大程度上会作用在新闻传播的发展方面。其主要表现为工作者的信息水平不高，很难高效运用网络展开新闻编辑与新闻传播工作，并科学地运用网络媒体进行新闻传播。

3. 互联网背景中新闻和网络传播的有机结合的对策

3.1 传播形式和产业形式的交融

当前新闻媒体一般是运用访问传播形式，被动的等客户访问他们的网站或者客户端，用户少且访问量少，广告量较小，盈利较难。但是商业媒体运用的是推送类型的传播形式，借助诱导裂变的方法扩大用户规模，利用大数据科技，按照客户的兴趣爱好，借助算法把新闻推入用户端，常常是用户停留时间较长，附着力性能强，广告投放量很大，进而产生了服务以及相应的消费，存在较大的盈利空间。因此，新闻媒体要变更传播观念与运营手段，采取主动传播与产业营销相结合的发展形式。例如：澎湃新闻等媒体的交融发展形式得到了不少成功经验，已将其新闻传播链扩充到文化、娱乐、教育培训以及金融投资等行业，得到了良好的运营成效。创建品牌传播载体是根本，同时延伸了产业，两者的交融发展，不仅让新闻媒体在达到转型期间不转场不转行，从而更好地达到社会与经济成效的双赢目的。

3.2 网络传播和个性化新闻报道的有机结合

互联网背景中，新闻媒体需要展开个性化的报道，新闻报道的内容应该要创新同时要丰富，才能实现当今人们的社会认识的需要。在网络上传播新闻时，要有区别，要综合考虑客户的思维形式和文化特征，进而按照客户的特点展开新闻报道。在新闻报道期间，需要搜集与剖析媒体客户的实际状况，综合考虑客户的受教育程度、兴趣爱好等因素。因此，进而调整新闻报道，对时政新闻、娱乐新闻以及实用新闻等新闻内容所占比例进行对应的调节，以满足不同客户的个性化需要。

个人化新闻的特点，既要达到人们的个体文化的需要，又要增添新闻的有趣性，充实新闻报道的内容，提高人们对新闻报道的关注，与此同时也可以提高新闻传播的影响力。新闻业的传播应构建在互联网背景中，按照客户的数据思维为基础，展开网络媒体载体的传播。并运用网络载体科技，把握新闻传播信息资料的发展方向，按照数据的推算，在网络载体上了解客户社交、兴趣爱好等，进而编制出细致的新闻推送规划，给客户提供个性化服务。与此同时，新闻媒体也需要提升客户的阅读参与度，编制会员等级体制，客户阅读新闻次数越多，会员等级提高更快，还能够开通载体签到系统，推动新闻客户可以每天都能参加媒体阅读。新闻界还应开通客户反馈、社交以及文化娱乐等性能，丰富客户的新闻体会，推动新闻网络传播的进一步发展。

3.3 云发行也是一条有效的路径

云发行主要是媒体借助互联网科技为前提，借助内容、路径、载体以及运营管控的有机结合，达到传播、互动以及赢利的体系项目。云发行是指媒体部门把自己的内容或者聚集的资源，借助互联网传播在不同的终端载体中进行传播，同时构建客户长期、高频的互动关联。从根本上说，媒体交融的最终目标，就是通过新的模式传送传统媒体的内容与资源，达到内容和客户的互动。媒介交融要主动展开，不但要占据客户的个人终端，更要运用公共的终端。计算机与手机归属于私人空间，但是车载视频以及公共现场终端，依据新媒体科技，把传统媒体善于的内容和策划展示出来，可以把它构造成大众喜闻乐见的传播载体。媒介交融的关键是共赢，不仅要有目前的盈利，还有考虑长期传播成效。