“非遗传承+创意文化”视域下的现代湘绣设计创新研究

罗亚娟 徐达

1湖南电子科技职业学院 湖南 长沙 410220

2长沙理工大学艺术设计学院 湖南 长沙 410114

引言：湘绣作为四大名绣之一，是以湖南长沙为中心带有湘楚文化特色的湖南特色刺绣产品的总称。工业革命的快速发展，湘绣印刷品的出现，对传统的湘绣造成一定的冲击，传统的湘绣种类、功能、题材、包装等方面结构单一、形式单调、缺乏创意，已经无法满足人们多样化的文化需求[1]。与此同时，湘绣目前主要集中在长沙的沙坪镇、湘绣研究所等几个场所，湘绣行业工资比较低，主要以中年妇女为主，大部分年轻人不愿意从事湘绣行业，从而导致湘绣后继乏人的局面。文化是民族的命脉，是人们的精神家园。在文化创意背景下，加大湘绣设计的创新研究，对保护民族文化具有重要意义。

1.非遗传承现代湘绣产业发展现状

1898年，绣工胡莲仙的三子吴汉臣在长沙开设了第一家自绣自销的“吴彩霞绣庄”，在民间刺绣的基础上充分吸收了苏绣、粤绣的精华，并将湘绣的掺针针法作为主要特色，充分展现出绣品的立体形态和晕染效果，逐渐形成了湘绣绣品栩栩如生、色彩鲜艳、针法多变、劈线细致的风格。

改革开放后，中国经济快速发展，对湘绣产业造成一定的冲击，市场占有率越来越低。目前湘绣发展主要面临以下问题：

1.1 缺乏创新

科学技术的进步，机械生产代替了原有的手工作业，大量湘绣印刷品上市，取代了传统的湘绣产品，电脑刺绣和机器印刷对传统的手工湘绣带来巨大的冲击，让湘绣基本日用品失去了市场，导致大量的湘绣厂倒闭。湘绣是以画稿作为蓝本，以针代笔，以线晕色，绣工靠针法的刻画来表现物象神态，随着绣品的不同装饰作用，绣品物象各异和绣稿的特点，湘绣在掺针的基础上逐渐发展了70多种针法。湘绣工艺的特点是拓印作者的画稿，根据画稿刺绣完成作品，每张画稿都可能被重复使用。由于湘绣的可复制性，导致很多湘绣作品被复制，产品缺乏创意[2]。社会的发展，人们审美观念的变化，对湘绣产品有了更高的要求，传统的湘绣已经无法满足消费者多样化、个性化的需求。部分湘绣传承人未与时俱进，墨守成规，导致湘绣产品缺乏市场，湘绣市场逐渐萎靡。还有部分传承人盲目创新，为迎合市场，大量融入西方和现代元素，让湘绣失去了传统文化特点，也就失去了传统文化传承的意义。

1.2 后继乏人

人才是非物质文化遗产传承与保护、文化创意产业发展的关键。在信息时代，科学技术进步给人类生活带来了翻天覆地的变化，湘绣拥有两千多年的历史，刺绣工艺复杂，距离现代人生活比较遥远。虽然湖南省开设了湘绣专业，但是由于湘绣手工复杂、学艺时间长、回报周期长，很多年轻的大学生毕业后，不愿意接过上一辈人的技艺，不愿意花费大量的时间去学习这门手艺，而是选择金融、互联网等热门专业[3]。根据湖南省政府发布的湖南传统工艺蓝皮书—《湖南省传统工艺振兴发展报告（2020）》显示，对湖南省的湘绣、凤凰扎染、花瑶挑花、菊花石雕等传统工艺进行调查研究，发现这些传统工艺普遍存在断层现象。湘绣的主要人才来自民间，从事湘绣产业的人数将近20000人，80%以上的人年龄在30—50岁，这些人的年龄普遍偏大，主要以中年妇女为主，文化层次低，超过90%的人只有初中水平。技师年龄普遍偏大，国家级工艺美术大师人数不足30人，这些人的年龄普遍在50岁以上，面临后继乏人的局面。

1.3产品单一

湘绣虽然作为湖南地方的历史文化名片，具有浓厚的湖湘文化特点，但是产品的科技含量低，生产模式主要以地方手工工艺为主，产品以传统工艺品、礼品、家居工艺装饰等产品为主，产品同质化现象严重[4]。湘绣礼品市场集中在长沙开福区，主要面向地方政府机关、企业等客户作为礼品赠送，市场份额有限；家居工艺产品主要作为家庭室内装饰、酒店装饰的挂画、座屏等，应用场景比较少，无法满足现代人对湘绣产品的需求。

2.非遗传承+创意文化”视域下的现代湘绣设计创新

2.1 加大现代湘绣产品的设计创新力度

针对目前湘绣市场产品同质化严重的现象，必须进一步加大湘绣产品的创新力度。传统的湘绣设计大部分以传统文化作为基础，以画稿作为创作蓝本，湘绣技师、高校、大型湘绣企业作为设计创新的主力军，湘绣设计是对整个作品的设计，从主题、图案选择、针法工艺、装裱形式等各个方面，这种设计创新范围比较狭小，设计思维受到局限。在非遗传承+创意文化背景下，需要集思广益，将消费者的潜在需求与审美融合到作品中，才能达到创新的目的。因此，在设计创作过程中，相关主体要充分利用互联网，通过互联网面向社会发布以非遗传承+创意文化背景下的现代湘绣设计创新主题，作为湘绣设计创新的方向，充分发挥社会的力量，可以实现跨区域湘绣资源的融合，对湘绣进行设计创新[5]。比如将湘绣与红色旅游文化结合起来，充分利用湖南丰富的红色文化资源，开发新型红色文化旅游产品。传统的湘绣旅游产品主要以礼品为主，产品尺寸比较大。因此需要开发小巧、便捷的生活化旅游文化产品，打破湘绣工艺品的局限性，让湘绣走进寻常百姓家。在选材的时候，可以选择丝绸、棉麻、皮具、水晶等作为载体，将湘绣进行提炼，运用在丝巾、发带（如图1）、礼服、手提包（如图2）、项链（如图3）、手链（如图4）、钱包等小件产品中，强调产品的生活和装饰功能，可以提高游客的购买欲望。这些产品的价格比较低，游客可以将这些旅游产品作为收藏、赠送亲友或者欣赏，可以长久被游客收藏或者使用，间接起到宣传作用[6]。在服装设计过程中，可以将皮革面料和湘绣掺针针法结合起来，在刺绣针法的运用上，融入毛发绣，2016年湖南湘绣创新研发中心和清华大学美术学院共同合作研发的刺绣+皮草衣服，不仅显得时尚，而且融入生活，获得了不少年轻人的喜爱。

图1 湘绣发带

图2 手提包

图3 项链

图4 手链

2.2 创新湘绣人才培养方式

湘绣的创新发展需要人才的支持，在湘绣发展过程中，刘爱云、邬建美、李艳等工艺大师积极推动了湘绣工艺的创新发展，并留下了经典的湘绣作品。但是这些湘绣大师年纪比较大，需要更多年轻的人加入到湘绣设计创新队伍中。近年来，为传承湘绣文化，创新湘绣发展，湖南省政府建立了非物质文化遗产保护基地金霞湘绣城、湖南省湘绣博物馆、湖南省湘绣研究所，2006年在湖南工艺美术职业学院增加湘绣专业，随后成立了湖南湘绣艺术学院，与湖南湘绣企业合作，建立湘绣实训基地，采用现代学徒制人才培养模式，将传统的学徒制与学历教育结合起来，定向为企业培养湘绣人才[7]。为解决人才匮乏局面，培养高层次湘绣技师和文化创意人才，湖南师范大学建立湘绣创新研发中心，中心定期邀请国内湘绣专家、学者、教授为非遗传承人、高校教师、青年艺术家、设计师等文化产业人员提供培训，并带领学员深入刺绣企业、工厂、湘绣工作室等地方进行体验，了解湘绣市场、湘绣文化创意产品的开发设计理念，与湘绣传承人交流，提升湘绣技艺，大力提升了湘绣从业人员的产品设计水平。

2.3 利用信息技术挖掘湘绣市场，扩展湘绣产品

不同年龄、不同文化水平的人审美存在一定的差异，现代湘绣设计过程中，必须针对不同年龄层次的人打造多元化的湘绣产品，才能满足消费者多元化的文化需求。在设计过程中，设计师要充分利用互联网、大数据、数字技术等现代信息技术，将其运用到湘绣产品设计环节，挖掘消费者的需求，了解消费者的喜好，根据消费者的需求，针对不同的消费群体推出不同湘绣产品[8]。青少年喜欢可爱、生动形象的动物、人物图案，在设计的时候，可以将花鸟、人物、卡通形象等刺绣在文具上，制作成为书签、文具盒、手机壳（如图5）等产品；中年人强调艺术观赏性和文化内涵，根据中年人的需求，在设计家居用品的时候，需要提高产品的艺术性；老年人喜欢历史痕迹，需要增加产品的历史厚重感。其次，在湘绣设计创新的时候，设计师不能为了创新而创新，而是将湘绣的文化内涵融入到作品中，根据创意文化需求，对湘绣进行个性化的创新，满足消费者的个性化需求。近年来，中国风逐渐受到观众喜欢，湘绣研究所在设计纸巾盒的时候将麻料与贴布绣结合起来，产品的表现形式更符合现代人的审美特点。

图5 手机壳

结束语

湘绣作为非物质文化遗产，目前产品创新不足、人才匮乏、产品单一的局面，严重影响到湘绣在现代的传承发展。基于非遗传承+创意文化背景下，只有加大现代湘绣的设计创新，设计更多符合现代人审美的产品，才能让湘绣在现代焕发新的生机活力，实现湘绣工艺的传承发展。