庄浪县生鲜农产品电子商务发展路径分析

陈山虎

摘要：以打造电子商务进农村综合示范升级版为导向，聚焦电商发展最新模式，补齐发展短板，完善农村电子商务公共服务体系，提高乡村电商整体运营能力，充分发挥电子商务在乡村振兴中的作用，助推农村经济转型升级，促进农特产品提质增效，农民增收将是庄浪县生鲜农产品电子商务发展的必由之路。

关键词：庄浪县生鲜农产品;电子商务;发展现状

为进一步加快农村电子商务发展，补短板、强弱项，提高全县电商产业整体水平，结合庄浪县电子商务工作实际，以打造电子商务进农村升级版为目标，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，突出企业的主体地位，做好引导扶持，促进电商产品资源协作统筹，建立完善农村电商公共服务和运营保障体系，为农村电商发展营造平等参与、公平竞争的环境，激发各类市场主体的活力。以创新发展的思路谋划电商工作，将发展农村电商纳入乡村振兴战略和新型城镇化规划，充分利用庄浪县产业资源优势，聚焦当下电商发展最新动态和营销模式，助推产业资源转变，有效促进产业融合升级。紧密结合庄浪县农村经济社会发展实际、农业主导产业和苹果等优质生鲜农产品资源优质，认真研究分析，着眼长远，科学推进。注重发挥县、乡、村三级体系的自主性、积极性和创造性，因地施策，探索符合庄浪县实际、与农村产业相适应的生鲜农产品电子商务发展路径和模式，带动和改善群众生活条件，让广大农村群众更多地通过电商平台而受益。

一、电子商务平台不断完善、基础越来越坚实

（一）公共网货直播间已建成运行

为拓宽庄浪县生鲜农特产品销售渠道，推动农村广大农户增收，促进庄浪县休闲农业和乡村旅游更快发展，为产业发展做大做强打好基础，助力农业产业化发展，结合当下最火的直播带货营销方式，给全县广大农村电商从业者做好服务保障，在县电商产业园集已建成摄像机直播的高标准网货直播间，为全县的农村生鲜农产品电商从业者免费提供，支持引导广大的农村电商从业者学习运用电商直播做好产品营销和网络直播带货，促进生鲜农产品上行。进一步增强信心，转变观念，开拓创新，努力做大做强庄浪县电商产业，在实现电商创业和就业的同时，助力电商更快发展。

为进一步推动全县电子商务健康快速发展，必须切实增强发展信心，积极履职尽责，大胆作为，携手共进，全力推进庄浪县电商事业大发展、大跨越，下大气力高标准、高质量抓好7个生鲜农产品电商示范乡镇和27个村电商服务站点硬件配套、产品开发征集、网店装修、运营推广，确保生鲜农产品电商服务站点建成一个，运营一个，见效一个，真正使电子商务在乡村振兴上发挥更大作用。加强对农村电商站点的综合服务和资金技术支持，积极探索和建立全县生鲜农产品质量追溯体系，出台行业发展标准，以县电商协会为核心，加强会员企业管理和服务，努力形成抱团发展格局，引领全县电子商务健康可持续发展。围绕庄浪县特色生鲜农产品，对庄浪苹果、粉条、淀粉、“庄薯3号”、胡麻油、“将军宴”和“水洛酒”、手工工艺品等进行精包装和网销产品统一认证、统一标识，积极打造一批具有庄浪特色的网上适销生鲜农产品和知名品牌。

（二）加大电商服务站点提升改造力度

立足关山大景区、美丽乡村等旅游资源，积极探索“电商+旅游”的电商发展新模式，在云崖寺建设“电商+旅游”服务点，通过电商大力推动农村经济转型增效，帮助农户拓宽增收渠道。完成4个村级电商服务点提升改造，确保建成的电商服务站点具备购物代办、物流快递、网络技术、金融支付、网货包装“五位一体”的服务保障功能。

坚持“政府推动、市场运作、基础配套、协会引领、试点示范、分步推进”的总体思路，立足庄浪县果品、洋芋等主导产业及特色生鲜农产品优势，以持续增加农民收入为核心，不断加大政策扶持力度，以“一园一平台两馆三中心”建设为依托，以实现乡、村电商服务站点“三有一能”为目标，在全县大力实施网络通畅和电商人才培育工程，打造一批“电商乡”、“电商村”、“知名电商企业和网店”，初步建成集生产、包装、销售为一体的电商产销链条，集网络、仓储、配送为一体的电商快递物流链条，集政府、协会、公司、农户为一体的电商运营链条，有力地促进企业转型增效、群众就业创业、农户增收。

（三）加强人才孵化为电商运营提供人才保障

持续推进电商运营人才培训孵化，紧盯当下最火的直播带货直产直销模式，在培育和提升全县电商企业、基层网店运营水平的同时，针对庄浪县农村地区电商运营人才专业水平低、生鲜农产品上行业绩小等短板问题，在全县培训孵化电商专业人才和直播带货人才。通过培训孵化，打造一支专业的直播带货人才队伍，有效提升庄浪县农村电商从业者的综合营销能力，拓宽庄浪县农特产品营销渠道，解决“卖难”、“产销脱节”问题。

还要加大对物流快递龙头企业的扶持力度，进一步整合县内物流资源，规划建设覆盖城乡和行政村的电商物流分拣配送中心，在降低物流成本的同时，切实解决农村电商物流“最后一公里”的问题。通过“走出去学、请进来教、沉下去帮”的办法，开展“点菜式”和灵活多样的电商人才培训，使每个村至少有1～2名懂技术、会操作的专业电商运营人才，带动农户和农村未就业大学生等群体共同参与电商创业。全面建成电商运营孵化中心、乡镇和城市社区电商服务站、村级电商服务点，成立县电商协会，引进苏宁易购、京东帮、唯品会、乐村淘等国内知名第三方电商服务平台，在全县建立农村物流快递服务点，开展各类电商培训，培训企业、合作社负责人、大学生村官、返乡青年、残疾人和城乡致富带头人;全面发展淘宝网店、微店，打造“庄浪红”等蘋果品牌，在实现农村青年电商创业的同时，进一步拓宽群众增收渠道，增加群众收入。

（四）对优秀电商企业及个体电商运营者给与扶持

整合省级电商专项资金和省级电商补短板资金，支持传统电商企业、个体网店及网货达人发展和培育，形成示范帮带效应，并对生鲜农产品上行业绩突出、带货成效明显的优秀电商企业、明星网店、带货成绩突出的网络主播、快递支撑企业等，通过资金或者实物奖励的方式，落实以奖代补，激励其加快发展步伐，引领全县农村电商发展。