嘉祥乡村旅游发展SWOT分析

李艳茹

摘要：乡村旅游越来越受到人们重视和青睐，游客通过乡村旅游的方式更好地感受轻松的乡村生活和淳朴的民俗风情。对嘉祥县乡村旅游产业采用SWOT分析法对发展现状进行全方位的探究，针对目前面临的一系列实际问题，提出在注重环境保护的基础上，提高服务质量，培养相关人才，树立品牌形象，增加景区黏性等科学合理的对策与建议。

关键词：乡村旅游;SWOT分析;嘉祥县

一、嘉祥县乡村旅游概况

乡村旅游作为包含民宿、观光等多种娱乐休闲旅游项目的一种休闲旅游方式，受到了人们的热切的喜爱和关注。通过这种生活方式，旅行者和游客能够感受乡村、探索、回归自然。嘉祥县作为曾经历代文人的故乡和圣地，有着丰富的生态和文化的旅游资源。中国孝文化也从此地发扬光大，细腻精美的石雕和极具中国特色的唢呐也全部发源于此地。嘉祥县的旅游区的区位优势明显，受到了嘉祥县政府的大力重视，打造该地区嘉独有的旅游文化特色，借此契机促进了嘉祥县地区乡村的旅游事业平稳健康地成长，但是嘉祥的乡村旅游仍然存在不足。

二、嘉祥县乡村旅游发展现状SWOT分析

（一）优势分析

1.交通便利

嘉祥逐渐成为济宁规划的结构城的重要组成部分之一。曲阜国际机场可以前往全国各地的大部分地区和城市，公路和铁路交通也比较的方便，有一个主要的客运站和三个货运站，除此之外，铁路的交通也足以方便前往济宁乃至前往全国的大部分城市和地区。

2.风景名胜众多

嘉祥既有青山寺，法云寺，九顶山等自然风景区，又有曾庙和石刻群等文化气息浓厚的人文风景区。孔门的弟子冉求和曾子的墓祠都在此地，人们可以充分地感受中华民族传统文化的魅力和气息。嘉祥县还有著名的武氏墓群石刻，作为“世界三绝”之一的它，同时也被认为是全国第一批重点的文物保护单位。

3.乡村生态旅游发展呈现新态势

嘉祥县有效地发挥了自然风景与历史人文相结合的特殊优势，形成了一种极具本地风格的文化与乡村旅游发展新态势。由于日益增加的农家乐等经营模式产生了非常可观的社会和经济效益，本地区以农家乐为主的特色旅游方式也涌现的越来越多，与此同时，增加的大量的就业机会在一定程度上吸引了许多外出的本地居民回乡经营发展。

（二）劣势分析

1.旅游基础设施欠佳

旅游相关设施还存在硬件条件散乱的状况，基础设施较为简陋。虽然实现公路“村村通”，但道路还过于小，有些路段并没有硬化。在餐饮和居住方面，旅游饭店以农家乐为主，缺少专门的旅游接待场所。在应对私家车来往密集的场景时，旅游景区的停车场分布不合理，导致大多数游客随意停放车辆，阻碍了正常的交通。

2.从业人员服务水平较低

乡村发展本地旅游的经验还不多，加上在行业内暂时没有形成统一的规范，造成了本地区的相关乡村旅游人才的资源相对短缺，使得当地的服务能力和服务质量相对不高。主要从业人员是当地居民群体，他们所掌握的的乡村旅游服务管理技能和专业化水平较弱。

（三）机遇分析

1.相关部门的支持

嘉祥县政府着力营造“党政重视、群众参与、共抓共建共享”的浓厚发展旅游氛围，并针对嘉祥县现阶段旅游业的发展出台了相适应的旅游政策。政府的资金投入和优惠政策对于完善景区设施和吸引游客也有非常大的意义。

2.嘉祥旅游资源及特点迎合乡村旅游发展趋势

纸坊镇是首批市级文旅特色小镇，纸坊镇的武翟山村和青山村都是市级文化旅游特色小镇，还是文旅融合发展的样板村。目前正在申报的金屯镇卢楼村，还有孟姑集镇岳楼村、纸坊镇隋庄村等7个村庄为A级景区村庄。这些逐渐规划的村庄为嘉祥县的乡村旅游业的提供了蓬勃向前的助力与发展机遇。

（四）威胁分析

1.外部旅游竞争日趋激烈

由于最近几年国家对旅游产业在政策上的支持和鼓励，各地都在紧跟步伐。除了面对来自大环境的压力，来自周边的旅游城市的压力也逐渐加大。不同旅游城区之间不单单比较硬件优势，还互相争夺游客、争夺旅游资源，使得乡村旅游的競争日益激烈。

2.内部竞争激烈

虽然这几年中人们之间偏爱乡村旅游，国内外游客的人数都在逐步地增加，但是人们却更加注重体验了。这种改变对旅行社有了更高的要求，但是现在的旅游业市场竞争激烈，旅行社采用各种各样的方法进行竞争，通过各种促销和宣传的方式来吸引和招揽更多的旅客。虽然短时期的改变为景区增加了很多的收入，同时也面临众多的麻烦。

三、嘉祥乡村旅游发展对策

（一）对现有的乡村旅游产品进行升级

充分发挥旅游产品的优势，深入挖掘相关产品的潜力，突出当地乡村旅游的特点，用不可替代的产品优势吸引游客。在发挥产品优势的基础上，还要充分注重其相关的旅游产品和配套服务设施的完善和转型升级。把风景和文化进行结合是当地的旅游特色，形成本地的旅游特色并大力地宣传。

（二）培养乡村旅游人才

乡村旅游的发展离不开相关人员和各方面的努力，旅游专业人才在支持和推进乡村旅游景区建设和发展的整个过程中贡献了自己的一份力。通过培养和引进相关旅游人才，进行旅游产业和旅游景区的人员扩充，培养人们以专业的服务和积极的态度对待游客。

（三）加大宣传，树立品牌形象

策划精彩纷呈的文化节庆文化活动，在附近城区较为醒目的重点地方增设广告牌等。乡村旅游景区也要进一步增大乡村旅游宣传的力度，采取优惠方式或者便民的政策来增加游客黏性，争取能够形成人带人的良好局面）。

四、总结

嘉祥县的旅游区有着非常好的地理位置和旅游资源，合理的开发和利用其相关产品，将为嘉祥县当地的旅游业带来非常广阔的发展前景。但是也同时存在着人才相对欠缺、服务质量应该提高、基础设施相对较差等问题。在发展乡村旅游的过程中，将自然风光和文化学习联动起来，形成本地的旅游特色，将会有助于嘉祥县的旅游区从众多的旅游区中脱颖而出。

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