视觉传达中设计审美的作用

程为民

摘 要：随着社会发展和生活水平的不断提高，人们对精神物质生活的追求也逐渐提高。视觉传达设计作为一种审美艺术得以迅速发展，在社会上的影响力也不断增强。该文在借鉴前人相关研究成果的基础上，探索和总结现代视觉传达设计的整体审美观和 文化内涵，主要采用文献调查研究法、图像学研究方法以及美学综合理论分析法，分析现代视觉传达设计的审美特征，并提出新时代 对视觉审美设计的要求。

关键词：视觉传达 设计审美 作用

一、视觉传达设计的概述

视觉传达设计的信息过程指根据特定的视觉设计应用目的， 运用文字、图形、色彩、造型等基本设计元素，通过对具体信息的深 入分析、总结，综合运用设计软件等手法表现，将各种视觉传达信 息直接传递或传达给受众并影响受众的设计过程。视觉信息传达的设计理念是人们通过组织运用文字、图像、色彩等各种视觉传达元素，实现社会公共信息公开传播的一种媒介行为。这一具有 学术性的概念最早出现在1960年日本东京举行的首届世界设计大 会上。它先后经历了中国商业现代美术、工藝美术、印刷出版艺术 设计、装饰艺术设计、平面设计等主要发展阶段。总之，视觉传达 设计就是通过各种视觉传达媒介进行信息传播的视觉设计，它是 “给人看的设计”。视觉传达是一种以一定的艺术目的作为艺术先 导，通过视觉的形式将特定的信息传达给接受者并直接影响接受 者的过程。随着现代科技的不断进步、与其他设计领域的相互作 用和交叉，视觉传达对于审美的基本需求越来越迫切。 视觉传达设计产品包含的风格种类很多，其中，标志设计的风格可以直接影响现代人的日常生活观念和生活工作方式。

二、视觉传达设计的审美特性

审美意识是人们认识事物的独特形式，作为一种自发的、 自觉的意识，拥有直观、愉悦、自我体验等基本特征。自然审美意识主要源于人与自然相互作用的过程，这里的自然审美不仅指泛泛的审美，而且指设计师基于美学的对于美的一种认知 能力与体会，是被广泛建构并被社会认可的一种范式和具体样 式。其与个体的审美喜好、短暂的社会流行艺术趋势变化无关， 而更多的是一种格式化的、群体的、社会的大众文化生活拥有的 审美样式。

1.信息传达的准确性

设计师对设计作品的这种审美价值态度，往往是将客观因素 与其他主观因素相协调的。设计师的作品是有主要的受众群体的，并非是设计元素的堆积，大众希望接受的产品是由设计师设计与再优化加工的作品。为了使传达的产品信息客观、准确，设计师需要将自身和产品受众群体的思路引向同一方向，仔细考虑 并重新树立具有创造性的受众思维模式。设计师和受众之间应 该存在设计师个性与受众群体共性之间的相互关系，每名设计师 都应该有自己对于一个事物独到的看法或者想法，可能这一类的 想法难以被整个受众或者群体广泛接受。为了充分满足大众化 的审美需求，设计师要在设计中充分抓住受众能够接收到的信息 最突出的共性，并将其充分融入产品创意设计。这样的融合，即 使在设计者二次加工重新设计产品本原的技术前提下，也依然可 以把产品设计本原的真实性最大限度地展现在广大受众面前。 在不破坏传统视觉传达设计性和实用性的必要前提下，审美的艺 术需求在不断发展，审美的质量要求也在不断提高，复杂性也在 逐步增强。因此，视觉传达作品不仅要向受众提供足够的信息， 而且需要保证这些信息准确。

2.视觉语言的象征性

如今，视觉传达设计作品的形式和内容逐渐丰富，作品从最 初的以展示和传播信息为主要目的，到现在的设计风格包罗万象。这不仅是为了表达信息，而且是为了表达内涵和象征性。越 来越多的设计师在创作中喜欢用符号或者物品的形式表达相应的信息和情绪。如今，随着工业化和社会经济的发展，单一的表达形式已经难以很好地满足人们的各种实用需求，视觉设计表达也是如此。以禁止吸烟的主题海报为例，早期许多海报只是简单地用 “禁止吸烟”或“No Smoking”大字报为主要形式，而现代公益海报 更倾向于传达发人深省的内涵、意义。有的海报运用烟烫出洞的 形式表达吸烟的害处，告诉人们吸烟有害健康这一道理;有些公益海报运用引喻、象征等手法，使劝告人们吸烟有害这一主题 变得更生动，使视觉传达设计形式变得丰富多样。这样，海报 的视觉传达效果更加符合大众审美的需求，更加容易被人接受。

三、新时代对视觉传达的审美要求

在这个信息飞速传播的时代，视觉传达设计已经密切渗透 现代人的日常生活，不同的视觉传达方式接连出现，并受到人 们的关注。在当代，人们基本可以把媒体作为现代的信息传播 媒介，其具体分为两类：电波广播媒体和现代印刷电波媒体。 其中，有线电视和网络广播媒体是传统电波广播媒体的主要表 现形式，报纸和杂志媒体是现代印刷电波媒体的主要表现形 式，这些媒体是人们生活中主要使用的四种传播媒介。随着信 息时代的发展，传播媒介不断创新和发展。但是在竞争激烈的 社会环境下，有些不良的生活消费习惯和文化趋向影响着现代 人的生活与审美观念，影响了现代人对于视觉设计的理解和审 美。 我国有着深厚的传统文化，人们应抓住这一资源加以利用。但部分视觉传达作品只追求华而不实的形象呈现和视觉 效果，没有考虑到视觉传达设计的艺术性和产品的个性。如今，网络媒体进一步发展，一些视觉传达设计者利用先进的媒体技术传播各种低俗的视觉传达形象、理念等，其行为影响了视觉传达设计的艺术性和长期发展。通过对国外优秀视觉传达 设计作品的鉴赏，设计师可以深刻理解视觉信息的魅力和内涵。 设计师应提高自己的思想和文化深度，提高自己的审美水平，在追求创新的同时，把握好创新的途径，自觉抵制低俗的视觉审美，避免盲目追求设计的外在形式，要多理解和体会作品的内涵，保 证视觉信息传递的准确性和有效性，提高作品的质量。在视觉传达设计中，实用性和美学中的审美意识都是必不可少的。设计师注重丰富设计内容而不是一味地追求形式，可以为 受众提供更好的信息接受环境。在以后的视觉传达设计中，强调 信息表达的准确性和象征性已经成为主流趋势，这两者的巧妙结 合可以不断地推动现代视觉传达设计的发展。

参考文献：

[1]崔秋荧.新媒体视野下的视觉设计研究[J].大众文艺，2020（2）：76- 77.

[2]张美玉.视觉传达艺术设计中国民族图案的审美价值[J].中国民族博览，2019（3）：183-184.

指导教师：马玉静

山东协和学院 山东济南 250102