视觉传达设计中的情感化表现研究

魏丹丹

摘要：目的探究情感化理念对视觉传达设计的影响及其具体表现。方法 以人本身对情感的追求和时代发展中情感追求的变化与升级为源头，结合情感视角下的视觉传达设计所表现出的个性化特点和社会价值去分析视觉传达设计的情感化内涵，接着就视觉传达设计中的图形、色彩、文字和材质等细节深入探寻情感化的设计思路，并从文化性、智能化和绿色化等方面探索视觉传达设计中多元化的情感表达路径，总结各个可行的方向与路径。结论 从情感视角审视视觉传达设计，并在其中融入多样化的情感表达形式，在细节上实现了内容的丰富，在整体上实现了内涵的升华，极大地提高了视觉传达设计作品的美学价值和应用价值，引发了强烈的社会反响，同时为以后的视觉传达设计提供了借鉴。

关键词：情感化;美学价值;应用价值

在人类的发展过程中，人们将自身的情感融于各种生产创作实践中，使得各种事物也不自觉地形成了内涵的深化和情感的升华，并借助这些创作实践中产 生的各类事物交流情感，从而实现了情感层面的共鸣。随着社会的不断向前推进，经济迅猛发展，科技极速前进，人们的生活质量也得到了改善。虽然物质条件得以满足，但是仍然不可避免地被各种工作压力和现实问题所阻碍，致使彼此疏于情感的表达，有的甚至对各种事物漠不关心。如今，从情感的角度着手，在视觉传达设计中运用情感理念进行 情感化表达已经成为一种趋势，这是社会发展的代表 性方向，也是时代进步的必然结果，更是每一位视觉传达设计师必须面对的设计方向和实践的具体路径。

1 情感化视觉传达设计概述

情感是人与生俱来的一种需求，而随着物质和精 神层面的丰富与提升，情感更成为多种因素共同作用 后衍生出的一种新型理念。情感化设计理念就是这样 的存在，其要求产品在实用性的基础上进一步升华， 以满足人们的情感层面需求。视觉传达设计作为当下 的一种重要的艺术表达形式，其讲求的是跨越时间、 空间和语言的界限，以各种图片、色彩和文字等传递信息，借助视觉符号深化人们的认知和理解，其作品 并不只是表现一种文化，还有着更加多元的发展方向。

2 视觉传达设计中的情感化应用方向

2.1 图形情感化

图形在视觉传达设计中是十分重要的元素，其有着多样化的外在形式，能够帮助设计师进行各种艺术化的创作和表达，从而带来与众不同的情感体验。 比如，具有强烈速度感的直线、柔和优美的曲线、稳重坚固的方形以及各种经过巧妙组合和创造的图形 形式，这些元素本身就包含着一定的情感特征，还可以凭借自由化的可塑性给设计师的创作带来更多的灵感。

2.2 色彩情感化

色彩在的生活中无处不在，不同的色彩多有着不同的情感承载，从而带给不同的情感体验。比如，活力、温暖和愤怒的红色就是这样的存在，其在不同的设计层面可以展现出不同的情感，有着丰富的设计创新空间。与此同时，色彩的存在价值与图形不相上下，有时也可以与图形形成关联，从而更好地传递情 感。然而，色彩的应用并不是随意的，如果应用不当 反而会得到相反的效果。

2.3 文字情感化

有了图形和色彩的加持，还要再关注另一个重要 的视觉元素，即文字。这是因为图形和色彩对情感的 表達并不完美，有时也需要文字的加持。凭借合理的 设计与编排，使文字发挥自身价值，给人带来不一样 的视觉体验。文字的不同排版能够给人带来不同的体 验，可以是幽默，可以是轻松，还可以是稍显夸张。 总之，文字在视觉传达设计的情感表达上是不可取 代的。

2.4 材质情感化

材质同以上几种视觉元素一样，不同的形式有着 不同的情感基调，它是视觉传达设计的物质基础，并且本身就蕴含着一定的情感内涵，如木材的质朴、石 头的踏实、玻璃的纯净等。将不同的材质与设计师的 设计思路相结合，可以形成与众不同的碰撞效果，给 作品提升情感基调。

3 视觉传达设计中的情感化应用策略

3.1 文化性设计表达

情感化的设计常会依附于文化内涵的升华，这同样适用于视觉传达设计。在我国，传统文化元素的多 元化形式、丰富的文化内涵和个性化的审美表达都是 设计师取之不尽的灵感来源，其思想、风格和道德等方面的文化表达与传承更是宝贵的财富。陕西传统美食的包装设计有很多就是借鉴了剪纸元素，进一步凸显了地域性文化表达，同时 让消费者在视觉上形成一种亲切感，实现了更高意义 上的商业价值。“陕西名产”的包装设计结合具体 的剧情进行了更深层面的艺术加工，以具备当地艺术 特色的剪纸图案为引，丰富了产品包装的文化特色， 轻松地实现了对中华文化的传承与展示，也对传承民 族文化和创新视觉传达设计路径有着重要作用。

3.2 智能化设计表达

智能化设计是情感化设计理念的一个分支，其强 调的是在当前这个信息交互的时代背景下进行更加 智能化的设计表达，让人们便于鉴赏和使用，并在这一过程中与人更多地进行互动，以便更好地展示产品特点，给受众带来良好的视觉体验。第一，交互性表达。交互性视觉传达设计要实现不同时空的受众之间的良好互动，如此才能让视觉传达设计实现更加合理的艺术化表达，真正提高视觉传达设计的传播率。第二，信息化设计。视觉传达设计的情感化表达还体现在信息化设计方面。这一点在新媒体艺术背景下体现得十分明显。设计师要借助多媒体技术对信息进行更好和更快的传达，既要从受众传统的审美观念入手，又要充分考虑受众对作品的整体感受，从而使整个设计拥有更加丰富的内涵和思想，满足用户个性化的需求。以界面设计为例，设计师要充分利用先进的科学技术手段对界面进行信息化设计。

3.3 绿色化设计表达

情感化视觉传达设计中的一个重要组成部分是绿色设计。在生存环境日益恶化的今天，绿色理念开始渗透到视觉传达设计的各个方面，以少量设计、再回收、再利用为设计准绳，力图实现人性化的设计，将环保意识融入人们的脑海，为整个社会的发展提供支持。

4 结语

视觉传达设计在新的社会发展形势下表现出了多样化的发展路径，而情感理念的融入与表达更是其中十分具有代表性的存在。作为一大现实趋势，情感理念作用下的视觉传达设计在诸多方面进行了尝试与创新，也取得了一定的设计成果，但是也存在一些不足有待进一步完善。这就要求设计师必须站在更高的层面上去审视视觉传达设计，从各个视觉传达元素着手，以细节化效果，并结合当下必须的设计方向，实现更具文化性、智能化和绿色化的艺术化表达，重新审视创作过程，加大对视觉传达设计作品情感的表达，以满足时代和受众的需求，促进和谐社会的到来。

参考文献：

[1] 曹文琦. 视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J]. 江西社会科学， 2012（8）： 216-219.

[2] 张玉泽. 视觉传达设计的创新思路探讨[J]. 卷宗， 2016（4）： 313.

指导教师：马玉静

山东协和学院 山东济南 250102