公共卫生事件危机下对中国影视行业的展望与思考

郭伯佳

摘要：2019年底2020年初发生了一起席卷全球的公共卫生事件危机——新型冠状病毒肺炎，这场突如其来的疫情给当今国际政治格局、全世界人民的生命安全、人类心理及世界文明进程、各行各业的正常运转等都带来了沉重的打击。本文浅谈一下在这次危机影响下中国影视行业已遭受的危机以及采取的相应解决对策和中国影视行业在步入后疫情时代时，对其发展与重构前景的展望与思考。公共卫生事件危机爆发期间，中国影视行业面临严峻危机，在缓解困境的道路中进行了多方尝试，同时也不忘媒体行业的责任担当，在想办法应对这起突发性公共卫生事件的过程中，用自己的方式在负重而艰难前行中实现转型发展，这对中国影视产业后疫情时代的发展和重构提供了经验，在此态势下我们应该保持清醒的头脑，保持对未来发展的乐观态度，借助内外部的力量将疫情给中国影视行业带来的危机变为行业的生机。

关键词：公共卫生事件危机、影视行业、危机、展望、思考

1.公共卫生事件危机对中国影视行业造成的危机

此次.公共卫生事件危机，世界卫生组织将其命名2019-nCoV，2019-nCoV是一种冠状病毒新毒株。华中科技大学公共卫生学院团队的最新研究成果被美国最具权威性的科学期刊《自然》正式刊印了，这个最新研究成果揭示了新冠病毒的两大传播特征，一是高传染性，二是高隐蔽性。因此全国各地相继发布了减少人际交往、居家办公的通知，大部分人开始了长达数月的居家生活，观众的流失现象对中国影视行业造成了沉重打击和巨大损失，全国电影院陆续响应政策停止营业、计划上映影片堆积;各大剧组开工困难、原有的拍摄计划被迫中断;各大电视台的广告收入下降、资金的流动性受损;跨区域合作受到极大限制、影视产业链断裂，整个影视行业发展开始因为这场突如其来的公共卫生事件变得如履薄冰。

1.2遭受重创的影视行业

1.2.1电影票房最先受到冲击

疫情一起，影视行业最先受到重创的当属春节档电影，随着疫情的不断蔓延以及预防措施的不断升级，在2020年1月23日，《囧妈》《紧急救援》《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》等多部大片相继宣传撤档，上映时间遥遥无期。伴随春节档电影的集体撤档，那损失最大的肯定是电影票房，根据猫眼专业版数据显示，在今年的大年初一，全国电影总票房仅收获181万元，相对比去年大年初一的票房14.58亿元，显得不值一提，突如其来的疫情导致今年春节档电影票房惨败收官。

1.2.2影视制作受限受困

随着公共卫生危机事件的影响不断蔓延，全国多地影视基地也暂停了全部剧组的拍摄活动，《有翡》《燃烧大地》《迷局破之深潜》《青青子衿》《大江大河2》等热门电视剧集也宣布停拍，上游影视制作端遭受重创。多个影视基地决定闭园，暂停所有拍摄活动，导致中国影视行业项目出现大减产，对于已开机却被迫停止的项目的破坏影响是巨大的，因为剧组摄制被延迟的时间越长，那随之产生的各种成本是不敢想象的。

除了电影制作的停机，各大电视台卫视也相继停止了原计划的节目录制工作，比如湖南卫视、浙江卫视等平台相继取消了《快乐大本营》《王牌对王牌》，原本大火的综艺节目项目也无一例外被取消录制，尤其是户外真人秀综艺节目。

1.2.3受公共卫生事件影响，影视上下游闭环出现连锁反应

受到疫情直接影响，原本计划内的影视节目制作周期变长，导致拍摄成本也不断增加，很多影视剧项目数量急剧减产，这种现状传输到上游，影响到了平台方的影视库存供给;受危机影响，相关的影视盛典、颁奖典礼等活动直接被延后或改为线上举行;为响应防疫防控政策号召，多数线下娱乐被迫关停，娱乐行业资金链断裂，娱乐行业从业人员面临失业困境，娱乐行业的生存空间遭受了严峻挤压。

2.中国影视行业转危为安的探索

2.1打破电影上映规则，采取线上播放

这次危机爆发导致电影院停止营业，在此危机下，要么推迟择期上映，要么寻找其它可行途径进行上映。徐峥导演以六亿价格售将《囧妈》的影片播放版权卖给了字节跳动公司，并在抖音，头条，西瓜视频等APP上播出，这种将电影从“线下”转移到“线上”的放映模式，排除了窗口期的限制，直接向观众营销，以赢得更多的增量收入的做法，不失为电影商业模式创新的一次有益尝试。新危机伴随着新生机，疫情过后，影视行业者必定会充分重视和利用互联网，在新趋势下不断追求创新，更加主动地去积极探索“线下+线上”并行的合作新模式，这样才能获得更大生存空间，高效地推动中国影视行业重振新风，实现道路稳定发展。

2.2关注观众的审美变化，瞄准需求

此次公共卫生事件危机爆发以来，给人们的生活、工作、学习、心理、观念等方面都带来了巨大的冲击。后疫情时代，观众群体的审美心理已经在长时间宅家过程中发生了极大的改变，行业内应该多致力于发掘生产能够释放缓解心理压抑的作品，让观众在想象娱乐的身心活动中得到心灵的抚慰和情绪的宣泄。

2.3及时调整影视创作策略

在全球性的公共卫生事件危不断升级影响下，影视行业应该及时调整之前的策略，将开发重点放在发行渠道多元化、生产资金回笼快速的“短平快”类型影视作品的制作上。网络电影、网络电影、网络综艺、网剧、中小成本、“中等工业美学”电影等，这些都应该是优先考虑范围之内的影视类型。此次新冠疫情也可以作为未来大电影制作、电视剧创作的题材，在全世界人民共同经历过的这场磨难中，更能切身体会到其中的辛酸艰难，更能引发思考以及激起观众们的的爱国情怀，在具备良好的社会效益上还能获得巨大的经济效益。

3.总结

多难兴邦，在多灾多难的时候反而会使华夏儿女目标坚定，为了中华民族的繁荣复兴而不斷努力奋发。生机往往是和危机共存，这次公共卫生事件的突然袭击，中国影视行业遭受了不同程度的重创，在影视制作上受限受困，影视生产链的上下游闭环也出现连锁反应，但危机也可以变为转型的时机。在中国影视行业步入后疫情时代，需要靠内外发力，比如打破电影上映规则、采取线上播放关注观众的审美变、瞄准需求，及时调整影视创作策略、利用政策扶持、企业助力等一些措施，这样才能共渡难关，走出此次公共卫生事件危机的阴影，不断促进中国影视行业的转型发展，再创辉煌。

参考文献

①陈旭光.后疫情时代中国影视行业的“破”与“立”.群言.2020年（10）：43-45

②陈旭光.“后疫情”时代：瞩望影视“想象力消费”的增长.中国电影报.2020年

③卢燕.疫情下影视人该何去何从？.中国电影报.2020年

④吴婉宁;车路.新冠肺炎疫情对我国影视业发展的影响及应对.现代商贸工业.2020年（24）：21-22

⑤萧盈盈.疫情下影视业的危机与出路.经济日报.2020年

注释

所谓的窗口期，指的是院线电影在发行时有一个窗口期，电影上映之后要经过基本3个月的窗口期，才会有DVD、视频点播、其他的付费电视和免费电视的渠道。