农业广播信息传播的途径分析

摘要：随着大数据时代的到来，信息技术的发展，尤其是互联网产业的出现，农村新闻传播中心，捕捉“三农”的亮点，突出“三农”的重点及时结合“三农”的热点进行宣传，对农业发展起了积极的作用。目前，我国农业新闻传播的载体出现了百家争鸣，百花争艳的局面，农业新闻传播的途径既有传统的报纸、图书、期刊、杂志、广播电视媒体传播方式;又有互联网方式等新媒体的传播方式。这些传播途径都在追求：最短时效、最广范围、最大程度，为农业新闻传播途径迎来传递、沟通、共享方面的新局面发挥作用。

关键词：新闻传播;农业发展;传播途径

农业新闻传播以“三农”的发展动向为中心点，大力积极宣传解读党和国家对“三农”问题的最新政策。农业新闻传播关系到农业的产业结构的调整，农业的现代化以及农村经济的发展、农民增收问题以及农产品的质量问题，为提高农业经济效益，发布农业市场行情以及引导农业的投资方向，减少农民投入生产的风险，提高农业的经济效益。农场广电站极大地发挥了基层融媒体的积极作用，推动了农场经济的发展，始终关注农民增收问题，密切了党和农民群众的联系，推动了农村稳定、农业发展、农民收入不断增加。基层广电站如何更好地进行农业新闻的传播呢。下面结合我的生工作实际来谈一谈。

一、农业广播信息传播中还存在着哪些问题？

首先，农村基层融媒体的廣电站的个别的农业新闻传播人员，缺乏对农业农村农民的深刻了解，部分新闻人只能收集有关三农的信息，但是缺乏对这些信息的整理和加工成新媒体素材的能力，严重地影响了农业新闻传播的真实性、针对性，当然也限制了农业新闻传播的有效性。其次，农业新闻传播在生产技术传播中受到了限制，没有起到积极的作用。原因是一部分农业服务中心在技术推广中流于形式，没有发挥真实的作用。不能及时有效地了解农民在农业生产中遇到的技术问题，农业技术推广人员的素质整体不高，在新闻传播中不能及时有效的进行传播，对农民在技术上的难题了解的不深，也不能及时采用有效的办法解决。

其次，农业新闻在传播过程中，由于只限于电视广播和报纸新闻传播的途径，都有自身的缺陷，存在延时性严重的现象。所以农业新闻的传播范围较窄，途径有限，难以彰显它的时效性、广泛性、有效性，这直接影响了农业新闻传播的质量和效率，也影响了农业新闻在农民心中的形象。

第三，农业新闻传播的相关组织部门缺乏受众意识。必须将受众意识放在农业新闻传播的主要位置，确定好新闻传播的目的、效率以及对象。只有根据受众对信息资源的需求，生产和提供农民生产，生活急需的技术以及市场信息等内容，才能对受众产生一定的积极作用。如果脱离实际，传播的新闻丧失了时效性，影响农民的生产，对农业产生极大的误导作用，影响广电站新闻传播的形象，后果是十分可怕的，因此，农业新闻传播既要有高度的责任意识，更要要有服务意识。

二、改善我国农业广播信息传播的有效途径

（一）搞好传统广播信息传播途径的建设

新闻传播的传统途径包括报纸、图书、期刊、杂志等，这类传播工具在传播过程中既有优点又有缺点。其优点在于重面儿过操作难度不高。报纸，期刊，杂志，一旦有人订阅就可以通过快递行业及时送达，省时、省心、省力又省钱，但是它的缺点是接收信息速度慢、时效性差，在青年群体消费者中，不受欢迎，因此，基础广电站，要搞好传统新闻传播途径的建设。

（二）通过广播电视媒体积极进行宣传

新闻传播的重要途径之一，是广播电视媒体进行传播。广播电视媒体在传播过程中形式多样生动，深受人民群众的喜爱，广大农民群众不仅可以第一时间在广播电视中收听到自己喜爱的农业新闻讯息和市场资讯，而且广播电视媒体在传播新闻过程中具有包容性强、信息新颖的特点，可以向广大人民群众宣传有教育意义，有深度的新闻以及党和政府的英明决策、农村农民生产生活最新资讯。因此，基层融媒体中心在进行广播电视新闻宣传过程中由于在画面编辑、影音制作方面存在一些问题，尤其在内容的选取和加工制作技术上存在问题，影响了广播电视媒体在农业新闻传播中的积极作用的发挥，所以广电站要注意提高自身传播业务技术。

（三）通过互联网方式进行积极宣传

互联网成为农业新闻传播影响最广、功能最强大的传播途径。作为基层广播广电站能够发挥互联网、融媒体在农业新闻传播中的积极作用，互联网传播方式是农业新闻传播目前最有效、最受欢迎的一种方式，互联网在进行农业新闻传播过程中可以使用的平台有：官方媒体平台、公众号平台以及网络直播平台。

在大数据时代，作为基层政府官方媒体平台可以将自身所获得的农业新闻信息及时编辑成互联网传播所需要的形式，赢得最多的受众的欢迎。公众号平台可以利用文字、音频、视频以及图片等多种形式，为广大消费者提供各种农业新闻形式，增强了读者阅读的兴趣，普遍受到青年读者的欢迎。因此，农业新闻的传播要积极利用互联网平台，积极利用公众号平台以及网络直播的形式，通过网红的直播，发挥直播对“三农”发展的积极推动作用，鼓励自媒体传播形式，增强读者阅读农业新闻的兴趣，积极搭建公众号平台，为三农服务，促进受众能够了解农业新闻更多的相关细节，进一步满足人民群众对农业新闻和讯息的的需求。

（四）扎根“三农”做好农业信息的传播

1.关注农业生产的重点，细化农业新闻选题

农业新闻传播应该关注农民的需求、社会的发展实际及农业发展的方向，提高农业新闻的可读性。

2.增加农村受众的比重，设施建设和技术培训

做好农业新闻传播，要增强农村网络基础设施建设，同时，对农民进行网络技术培训，使他们能充分利用网络资源，获取关注的信息。

3.走进农民生产实际，深入讲好“三农”故事

农业新闻从业者应该走近农民，真心服务农民，传播其更为感兴趣的农业信息与话题，强化农业信息的可读性，提高农业新闻互动性。

总之，面对激烈的市场竞争，要在农业新闻传播中博得广大受众的欢迎，发挥广电站媒体传播的积极作用。要求基层媒体中心必须坚持党的领导，不断的面向市场，针对农民群众的实际需要，调整自己传播方向和目的，及时的讲好“三农”故事，关注“三农”重点、热点和亮点新闻，提供优质有效的农业新闻，赢得广大人民群众的欢迎。

参考文献：

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[2]张哲. 探索提高农业新闻传播效果的路径——评《农业新闻传播》[J]. 中国食用菌，2019，38（06）：43.

[3]赵春桃. 农业新闻传播战略转型途径分析[J]. 中国果树，2020（06）：148.

作者简介：阮金艳   出生年月：1973年10月17日

性别：女       民族：汉

籍贯：辽宁省朝阳市国营建平县热水畜牧农场

学历：大学专科      职称：广播电视工程师