万种文旅产品亮相旅商会引领高品质消费

张莉

10月17日，第九届北京国际旅游商品及旅游装备博览会（简称北京旅商会）在北京中国国际展览中心（静安庄老国展）落幕。在为期3天的展会中，参展商宣传展示了最新的“北京礼物”旅游商品和文创产品，进一步释放文化和旅游消费潜力，搭建面向全球辐射全国的研发、设计、交易、展示平台，以高品质旅游商品引领高品质消费，满足人民美好生活的需要。

本届博览会展出面积近1万平方米，展位600余个，设有中国文旅展区、北京文旅展区、文旅消费市集展区、旅游装备展区、文旅体验展区五大主题展区。共有来自国内8个省市自治区文化和旅游厅（局）和对口支援22个市州以及北京15个区组团参展。

各类文创产量组团亮相

各类文创产量组团亮相是今年博览会的一大亮点。在河南展台，河南博物院的考古盲盒，唐宫小姐姐文创产品以及洛阳牡丹茶等文创产品纷纷亮相，吸引不少观展人员。

北京市各区文旅局联袂展出彰显古都文化、红色文化、京味文化和创新文化的精品文创；智慧出行、户外运动、游乐体验等旅游装备亮相。

围绕此次展会主题，北京市丰台区文旅局精心准备，组织区域内非遗项目传承人、北京融今文化发展有限公司、北京博霖贺隅国际文化发展有限公司、世界花卉大观园等，携“北京礼物”认证产品、北京旅游商品、扶持资金产品、非遗代表性项目产品、特色商品等参展，展品涉及非遗手工类、汽车主题类、航天主题类、花卉主题类、文创主题类等，实现一站式体验购物消费。

北京市西城区文旅局相关负责人介绍，西城区菜百股份、张一元、步瀛斋、京彩瓷、白塔文创、设计之都和元隆雅图7家企业携82款旅游和文创商品参展并现场展卖商品。菜百股份携“菜百传世”子品牌古法黄金系列饰品与故宫“宫匠黄金”、颐和园“一生颐饰”、天坛“承启元吉”、首都博物馆等联名文创产品亮相此次北京旅商会，其中古法黄金系列饰品中的“特”系列饰品吸引了许多年轻人驻足欣赏、购买。

北京对口支援的22个市州联合组成北京文化旅游支援合作展区，展示了北京文化旅游支援合作工作成果、支援合作地区文创产品、特色旅游商品等，地区还以文艺演出等特色文化展演的形式宣传了地方文化旅游形象。

各城市主题展台全方位展示了各地文旅发展成就，比如“京津冀文化和旅游协同发展”展区精彩亮相，联合打造京津冀“旅游商品一体化”品牌和联合推广渠道。天津市和平区文化和旅游局、滨海新区文物保护和旅游服务中心等轮番登台，向全国各地参展商和游客展示最具特色和优势的观光旅游项目。

天津市和平区文化和旅游局有关负责人介绍，和平区辖区内有大量的历史文化遗迹，有各级文物保护单位502处，其中国家级文物保护单位44处，是发展旅游业重要的优势和资源。和平区还是全市商贸、金融、旅游、教育、医疗中心，拥有金街文化旅游区、小白楼消费区等全天津市最集中的时尚消费资源。近年来，和平区打造了五大道旅游节、和平杯中国京剧票友邀请赛等具有较大影响力的文化旅游品牌，目前正积极推动时尚消费高地建设，加大文旅活动组织力度，实现商旅文深度融合发展。

上千件文创作品实现落地转化

与以往不同的是，2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛榜单发布会暨颁奖仪式也在本次展会期间举办，现场发布了总计330项上榜作品，包括总榜单TOP100以及“百年征程”红色主题、“京华神韵”特色主题、“文博之光”文创主题、“文脉传承”公园主题、“品牌跨界联名”主题、“激情冬奥”冰雪主题共六大主题子榜单230项。这些上榜作品是从征集到的2406套、4765件“北京礼物”和文创产品中，经过主办方梳理和专家组初评、复评而选出来的。

评审专家张浩表示，在常态化疫情防控下，大赛能征集到如此多高品质旅游商品和文创产品，尤为可贵。组委会为了利于评审，特地按博物馆标准对作品进行展示，上榜作品可谓优中选优，很多未上榜作品同样具有特别的价值，均是消费者喜闻乐见的佳品。大赛评审的组织工作严整，做到了公开与公正，实现了信息化、全维度评审，彰显了首都风范和国际影响力，具有全国性的引领和示范意义。

与此同时，博览会期间，主办方还举办“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛上榜作品推介会、上榜企业与专业买家“一对一”对接洽谈会以及“北京礼物天猫旗舰店”选品会；组织设计类上榜企业与“北京礼物”义乌推广中心对接，实现落地转化，走进千家万户。

展會规模和效应稳步提升

北京市文旅局资源开发处处长张靖介绍，本届博览会积极对接文旅行业龙头企业和文创研发机构，定向邀请各商协会及专业买家，实现文旅全产业链互惠互通，同时，集中展示旅游商品及装备发展最新成果，打造一站式全维度消费体验场景，展品涉及各类文旅消费新场景、新科技。北京同仁堂、菲尼克斯等知名企业和机构推出“高、新、优、特”精品，实现一站式体验式购物消费。

目前，北京旅商会已成为全国范围内具有较大品牌影响力的旅游产业综合展会和旅游商品、旅游装备交流交易的重要会展平台。本届展会在往届的基础上增加更多创新元素，全面提升旅商会的品牌影响力和服务水平，邀请国内外主流媒体为博览会的推广增强力度，邀请更多行业观众到场，提高展商现场的成交额，为参展企业创造更多经济价值与品牌价值。

北京旅商会由北京市文化和旅游局主办，是一年一度国内大型综合性文化旅游商品、旅游装备展览会。在文化和旅游部及各省市文化和旅游厅（局）的支持下，北京旅商会已成功举办8届，展会规模和效应稳步提升，平台作用和集聚效应更加显著。