文化创意产品开发工作室平台项目执行思路浅析

唐丽婷 陈 硕

百色学院澄碧新校区美术与设计学院

一、项目概况

文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，本项目将立足百色丰富的民族文化资源，开展文化创意产品的设计与推广。充分协调美术学专业、环境设计专业、产品设计专业和视觉传达设计、服装设计的同学，结合各专业课程所学，设计出美观与实用兼备的产品，并联系博物馆对外流通部、红色革命纪念馆对外流通部、旅游纪念品商店等实体店铺出售，同时，建立专门的微信平台，对其进行推广和出售。形成历届和往届设计专业大学生均可参与，进行设计活动的自由模式。文创产品的网络销售环境、销售平台。接收的是刚有起色的艺术创造者，培养的是低、中端艺术消费人群。改变文创产品形式化，艺术感较为传统，特色不强，制作粗糙，与普通百姓毫不相关，造价低利润大等缺点。提供大众群体都买得起的、价格实惠却不粗糙的、物美价廉的文创产品。同时将“互联网+”思维引入工作。提高有关于设计专业学生的专业知识、创作技能水平与情感态度价值观的培养。文章以“文创产品设计”为出发点，对工作室成立出现的新型问题，以及重要的观点，进行论述。

二、项目背景分析

初步踏入此类行业，关于文创产品的制作，产品的质量提升，文创产品的营销手段等都比较陌生。大部分地区最受追捧的文创产品都是刻板老套的，艺术设计感较为传统，产品自身的特色摄入较少，制作品质粗糙，造价低且利润大。所以在实施本项目的过程中发现并没有文创产品设计所参考的基础，只能通过大量的书籍查阅，走访调查去整理资料。针对文创产品的设计缺乏特色，产品自身的品质提高，文创产品的营销手策略，文创产品的制作我们制定了相应的对策。

项目实施中，研发文创产品，要把艺术美感为重点、同时也要继承历史传承，并且具有生活实用价值的特色文化创意产品，包括文物复仿类、生活用品类、服装服饰类、书籍出版类等。虽然现在的文创产品发展随处可见，并且数量较多，但是最重要的是产品的特色，以及与文化的交融度的高低。在市场层面，随着文创产品普遍发展，出现较强的竞争者，淘宝店铺的引流形成了项目目前最大的问题，准备以线下模式为主，来进行运营，等待拥有足够经验、资金等基础后，发展线上解决问题。

文创产品设计师主要来自百色学院美术与设计学院美术学专业、环境设计专业，产品设计专业和视觉传达专业与服装设计专业的历届、往届同学。拥有在校生500多人，他们拥有丰富的设计经验和扎实的设计基础，可以将专业特色与文化特色很好的融合，创造出，形式多样，种类丰富的具有鲜明文化特色的文创产品。文创产品的设计还包括大量已毕业学生的自由创作以及社会中热爱文创产品的人。

三、项目市场营销现状

文创产品的市场营销方式缺乏合理良好的规划，经过团队的调查与实践，百色地区文化创意产品缺乏较大的文化意识，尤其是在市场营销的过程中，很多文化创意产品的企业，工作室，创意作坊并没有进行合理的市场营销，都是按照以往传统的，缺乏灵活性的模式进行运转，企业整体运营效率低下，根据对百色当地文创产品的调查，75%的企业，工作室，营销理念只是停留在宣传层面，进而忽视了产品实际生产的过程。另外无论是文创产品的生产方式还是营销方式都呈现出一定的滞后性和动力不足的特点。在少数民族文化元素的应用中同质化倾向比较严重，而在特色文化元素的挖掘方面又存在着许多从未涉及的领域。导致消费者对特色文创产品的兴趣逐渐降低。在文创产品和旅游的融合方面也不够完善，目前由于两者管理发展机制的不够成熟，导致文旅融合不够充分，这在一定程度上阻碍了文创产品市场化的发展进程。

整个市场营销的思想较为狭隘，不能体现出产品的文化特性。从产品价值与效益层面来考虑的话，创意价值的产品与普通工艺品两者营销相对比，是大不相同的，就需要对于其生产方面，产品的意义，等方面加以探讨。

随着互联网科技的发展，网上购物不仅便捷，而且物美价廉。人民生活水平不断提高的同时，生活品质也越来越高，追寻具有个性、独特性的文创产品已经较为普遍。充分了解市场需求和当代大众群体的消费趋势，从中找到正确的市场定位，是文创产品发展的主要途径。面对当前市场文化创意不足的问题，互联网广泛参与的特点也能够为文创产品的设计提供大量符合潮流发展的题材，从而吸引到更多年轻受众。在互联网营销层面，微信小程序发挥着关键的作用，作为一种新型的链接方式，把用户与服务紧密联系，让用户体验感提高，使用范围广，也是人们普遍接受的一种发式，随着用户积累带来巨大的流量。将切入“文化艺术品”在线销售领域，艺术品网络电子商务模块启动，与电商相结合，在互联网日益发达的今天，电商将成为未来交易的新模式。

近些年来，国家相继推出了有关促进文化文物单位开发创意产品，推动社会主义文艺繁荣发展的一系列文件，并大力支持文化创意产业的发展，社会各界以及相关院校也形成了同时起步、相互扶持的发展策略，文化创意孵化园、文创开发团队也不断涌现，资金支持、政策扶持等方式有效推动了文创产品的创新生产。伴随着越来越多的国家和地区开始逐渐重视发展创意旅游,创意旅游产业化发展的弊端也慢慢开始显现。城市之间开始倾向于借鉴，抄袭，模仿的同时，也代言关于其他城市千篇一律的文创产品，特色性的体现很薄弱，这就要求我们在管理团队，工作室运行要制定严格的标准。杜绝再次出现这样的问题，做真正的具有鲜明特色的文化创意产品。

四、市场前景

广西百色创意旅游作为广西地区文化创意产业与地区传统旅游业结合的新型经营模式,为文化层面创意及旅游经济提供了新思路和新的实现手段。文创产品的繁荣必须突出产品的地域性特征，要加强对特色地域文化的开发。这种创新性的改变对文化体验，各省的文化传播，各省的文化交流，以及文化自信都有极大的推动作用。

对广西百色地区文化创意产业的发展前景，其中包括经济层面的影响，社会生活品质的影响，优秀文化情感态度价值观的培养，文创产品设计改变生活观念程度的具体统计数据的研究等。综合表现为一种针对当代新经济、新产业发展，新趋势的全新理念。这种理念认为，在当代经济的发展过程中,文创产品的创意是推动经济发展和带动社会发展的重要推动力,无论何时创新创业发展都具有很强的生命力，更是物质财富，精神财富的真正来源。创意一词，本身就是作为一种观念性的存在,它由内在思想、知识、技能、创新等文化要素构成，它会衍生出无穷的新产品、新服务,从而创造更多的财富和打造新型市场。少数民族特色旅游村落的打造也为百色文创产业的发展带来新的机遇，民族舞蹈、服饰、饮食、手工艺品等成为文创产品生产的重要元素。

如何生产出使消费者精神文化需求得到满足的文化创意产品是未来市场发展中需要考虑的重要内容。目前的文创开发基本形成了两种趋势，一种是对现有产品进行特色文化性的包装，另一种是挖掘地域文化内涵，生产出能够唤起用户精神共鸣的文创产品。文创产品的设计不仅要求设计者具备良好的专业技能还要求设计要扎根于当地特色文化，尽量避免闭门造车，从当地历史、习俗、饮食、农业、地理、风情等多个方面汲取灵感。

由于旅游业的文创产品，是众多出售平台中较为直接的文创产品出售标杆，也是人的需求产品较多的一种形式。根据我们团队的研究，这类产品要突出体现特色性，地域性，艺术性，功能多样性，产品体量的适中性，内在文化价值体现性，物品保存的持久性，外形设计的美观性，价格保持中低水平。随着旅游业进入发展的新阶段，传统景观类的旅游模式越来越难以吸引游客驻足，单一化的旅游产品也无法引起游客们的购买欲望，因此要将更多文化创意融入到当地文创产品的设计和生产中，使游客更多地感受到地域文化特色，满足游客的精神需求。在文创产品的销售与宣传过程中还要注意特色文化品牌的构建，文化产业的品牌化需要立足于文化创意性，只有在同类商品中具备不可替代的属性，就能逐渐培养更广泛的消费者受众，才有利于实现预期的经济收益目标和文化传播的目标。

随着科技与时代的快速发展，为了满足大众的需求，要以互联网为依托,C2C模式电子技术平台为基础，利用微信小程序实现设计工作的对接。且设计秉承着坚持以别性强，原创性高、趣味性高，功能多样，地域特色明显，价格亲民的原则，保证商品的绝对原创性与艺术美观性。将切入“文化艺术品”在线销售领域，艺术品网络电子商务模块启动，与电商相结合。现如今，文创作品的网店已经普遍存在，并且形成了一定的规模，如今的网店于消费者的交易模式来分析，本质上跟线下实体店不分上下，我们以丰富多样的形式，创意独特的设计理念，价格亲民实惠等多种形式面向大众。要充分借鉴网络营销中宣传与销售相结合的销售策略，一方面要利用多样化的网络平台进行市场反馈的搜集，实施调整项目或产品的定位，对于不符合市场发展潮流的产品也能够及时调整。另一方面，宣传与销售的结合能够将宣传所需要的成本大大降低，实现更好的经济效益。

五、结语

作为面向全民的一个文创产品作品推广平台，旨在提高人们生活水平，弘扬发展百色本地丰富的民族文化资源，开展文化创意产品的设计与推广。提高对自然美，文创作品的认识，形成健康的审美情趣和审美观念。传承经典，热爱祖国所包含的所有优秀传统文化。工作室作为推广桥梁，给广大消费者提供更多自主原创，有独具有特点的，美观的文创作品。