浅析疫情催生下的综艺录制创新——以《天天向上》云录制为例

（重庆师范大学 新闻与传媒学院，重庆 400000）

2020年新型冠状病毒疫情发生以后，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会发布了《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》，通知指出，目前疫情仍处于紧急扩散阶段，形势复杂严峻，为降低民众的接触率，暂停所有影视制片公司、影视演员和影视剧组的正常工作。此次政策的出台给电影、综艺市场带来了严峻的挑战，众多综艺节目也在疫情期间相继发布了延期或暂时停止播放的消息。

作为湖南卫视的王牌节目，《天天向上》在此次疫情期间采取了云录制的方式，不仅解决了疫情期间停播的问题，还调动了受众的参与热情，比如“王一博给妈妈做柚子鸡”、“羡慕黄觉麦子一家”等词曾多次登上了微博的热搜榜。从2008年首次开播以来，《天天向上》便以节目主持群为亮点吸引了众多的年轻群体，其早期的制作及播出形式通常是以每个制作小组为单位，围绕主题、拍摄、剪辑、播出等方面进行全方位的操作。

一、此次《天天向上》云录制的成功主要有以下几个方面的原因

（一）5G芒果超视助力综艺节目录制：“5G+云+人工智能技术”，为OGC、PGC、UGC提供视频内容从生产、制作到分发的整体解决方案，在生产流程上可以实现拍摄、剪辑、审核、分发协同进行，并且不受时间和空间的限制，在一定程度上节约了成本和提高了生产效率。据介绍，这是5G芒果超视第一次运用在综艺节目当中，其最开始被使用于湖南两会的新闻报道，将现场实时统计到的新闻素材进行“实时回传+AI云剪辑”，平均每两分钟就可以制作一条新闻短视频。接下来5G芒果超视还将运用于多种节目的录制。

《天天向上》凭借5G芒果超视的技术支持在拍摄录制中实现了主持人和嘉宾以及线上受众的多屏实时互动。主要体现在两个方面：其一是主持人的开场白和嘉宾的互动、交流；其二是参与话题的主持人或嘉宾进行逐一的录制。例如《王一博挑战厨艺手撕生鸡》这一期，开场主持人和嘉宾进行了简单的寒暄和挑战的内容介绍，接着分别切换到主持人在家做饭的画面，随后再次回到多屏互动的模式，进行评比和总结。除此之外，受众利用发送弹幕的形式可实现与节目嘉宾的实时互动，使传统演播厅里参与综艺录制的群体转化成了观看节目的受众，从以往“主持人+嘉宾”的双向交流逐渐扩展为“主持人+嘉宾+线上受众”的三方互动，扩大了节目的传播范围，增强了节目受众的参与感与互动性。

（二）符合受众的接受习惯：在网红经济的今天，wifi的覆盖率和网络的普及率已经大幅度提升，现代的受众更倾向于使用网络接收和传达讯息，也有更多的受众愿意通过Vlog平台来分享自己的私人生活。《天天向上》在节目中使用云录制的方式也契合了Vloger的传播欲望，嘉宾可通过自我录制视频的方式记录下自己的生活和及时传达当下的心情，并且这种录制的模式也体现了一定的个性化和平实性。此外，在传播的途径上也延续了跨屏幕的传播形式，从传统的电视定时收看逐步发展到网络随时随地观看，并且借用新媒体的传播平台，在微博、微信公众号等平台上进行话题的转发和讨论。同时借用短视频平台，例如抖音、快手等进行拆条播放。

（三）内容贴近生活和社会：比如《天天向上》的《火神山副总指挥分享抗疫心得》这一期，内容大多围绕志愿者的救援行动展开，其中包括一些奔赴武汉送口罩、自热饭和水果的志愿者们，也有火神山建设团队副总指挥在现场的抗疫心得和激动的讲话，在内容的选择上贴合了社会热点话题，也为受众科普了一些正确的防疫知识，向大众传达了一种乐观、积极的心态。

此外，《章龄之带娃上网课日常》这一期主要围绕黄觉一家和章龄之一家各自在家带娃上网课的日常展开，相同之处在于两个家庭都是两个孩子，也是现如今二孩政策开放之后，受众生活中的常态；不同之处是两个家庭对于孩子们宅家学习的观念不同，在黄觉家里，夫妻二人相互合作，以兴趣培养为主，花少量的时间去要求孩子们学习，章龄之则遵循传统的教育模式，不断地协调两个孩子的学习和生活，一天下来，带娃学习的任务虽然也能按时完成，但往往使其疲惫不堪。这一期的节目也在微博上引发了受众的热议，其主要分为两个方面展开，一方是支持黄觉一家的放养式教育，另一方又对章龄之的带娃模式表示理解，这也真实地再现了受众宅在家里带娃学习的无奈生活，容易引发受众情感上的共鸣。

而在《天天兄弟带你私宅大袭击》这一期里，介绍了张天爱整洁的衣帽间，使受众学习了一些收纳衣服的实用方法，而大张伟则展示了自己的奇装异服，让受众在捧腹大笑的同时也了解了明星的生活，满足了粉丝的猎奇心理。

二、《天天向上》云录制的方式在受到好评的情况下也存在着以下几个方面的问题

（一）技术漏洞：云录制的方式需要强大的技术支持，而信号的不稳定会导致节目录制的过程中常常出现嘉宾掉线或者反应延迟的情况。此外，云录制的参与人数有限，不适用于人数众多的话题讨论。而《天天向上》在前期已经采取了主持群的形式，因此对于节目的人数考虑显得尤为重要。疫情期间，每个主持人和嘉宾的画面大都是自己独自完成，运用节目组寄来的设备或者自己的器材进行拍摄，但其毕竟不是受过专业培训的摄影师，因此常常出现画面抖动或者光线不足等问题，例如在《天天兄弟带你私宅大袭击》这一期中，吴尊拍摄的画面由其手持镜头完成，在节目的录制中出现了画面频繁抖动的情况，从而影响了画面的质量。

（二）录制场地和人员数量的局限：《天天向上》以往的录制主要是在室内演播室，但在疫情期间，《天天向上》更多地选择在各自的家中完成拍摄，这就导致了综艺节目的拍摄主要集中于封闭的室内，在视觉的呈现上缺少了丰富性和可看性，拍摄的视角也变得较为狭窄。《天天向上》在以往的录制中，总会定期邀请一些优秀的团体来表演节目，当嘉宾演出节目的时候，主持人会暂时离开舞台，留出更大的空间给嘉宾展现，而云录制的方式因为屏幕的有限性，加之《天天向上》已经拥有庞大的主持群，若嘉宾人数较多，则播出时只能频繁地切换屏幕，从而导致受众视觉疲劳，因此在嘉宾的选择上需要适当地放弃一些人数较多的团体，一些有趣的团体歌舞表演或者短剧小品表演则不宜在云录制中展现。

（三）广告植入的生硬和边缘化：《天天向上》最初植入广告的方式是在开场的时候重复口播词以进行宣传，而在云录制阶段则改为字幕和室内广告牌的植入，虽然挣脱了最初念口播词进行宣传的桎梏，但也出现了与宣传的对象联系不紧密等问题。比如，在《火神山副总指挥分享抗疫心得》这一期中，58同城的广告logo出现在抗疫志愿者的名字旁边，导致了两个明显的问题：一是广告和抗疫志愿者这两者并没有直接的联系，而两者却同时呈现，显示出广告植入的生搬硬套；二是此次参与抗击疫情的志愿者属于人民的英雄，而58同城则属于一个分类信息网站，在一定程度上是对参加抗疫的志愿者的精神亵渎。此外，在《王一博挑战厨艺手撕生鸡》这一期当中也存在着一定的问题，主持人汪涵坐在客厅的沙发上向天天兄弟的其他成员发布任务时，他的身旁摆放了一个58同城的广告牌，但广告牌的摆放处于边缘化的位置，若不仔细观看，很难发现广告牌，因而广告的宣传效果也就大打折扣。

三、疫情期间综艺节目云录制的发展建议

（一）继续更新技术：《天天向上》的节目组可以继续发展“5G+云+人工智能技术”，并且不断完善设备的调试，在前期的录制准备中可以多预备一套完整的云录制方案，当然也要确保演员录制器材的充足，可为演员寄送一些简易的稳定器、Led灯板、指向性话筒等设备以及适当地对演员进行专业的培训，其中包括拍摄景别、灯光摆放、服饰和妆容等方面的在线指导，并提前进行集中的线上彩排，使嘉宾和主持人熟悉节目云录制的流程，并且能够和节目组及时沟通，形成有效的反馈机制。

（二）扩展录制空间：云录制场地可逐步扩展到复工后的办公室、封闭管理的大学校园以及恢复了正常秩序的公交车站和轨道交通等公共场所，在丰富视觉空间的同时，也为受众带来一些日常出行的便利讯息。

（三）适当增加与植入产品之间的联系：应适当加强与宣传对象之间的联系，不能随意地在字幕旁或者空旷的室内进行单一宣传。例如可以在张天爱介绍整理衣柜的方法的时候在一旁放上收纳盒和多功能晾衣架等商品，或者在大张伟展示自己的录歌设备的过程中介绍一些专业录制歌曲的器材等，从而进行隐性的宣传。像之前湖南卫视芒果TV《妈妈是超人》第二季的节目中给孩子们玩的照照乐玩具和给宝贝们饮用的美素佳儿奶粉等，可以在《天天向上》云录制的产品植入中加以借鉴和学习。

四、总结

综艺节目云录制的方式不会完全取代传统综艺的录制形式，此次疫情催生下的综艺录制新形式只是为传统综艺录制提供了宝贵的参考意见，还需在日后不断的实践中进行“云录制+脱口秀”、“云录制+访谈节目”、“云录制+美食类节目”等方面的尝试与创新。