浅析新媒体技术在高职院校招生宣传中的应用

魏金太 王 鑫

河南林业职业学院

巧妇难为无米之炊，生源可以说是学校生存的生命线，招生人数的多少直接决定着学校其他方面工作能否顺利开展。学校的招生宣传水平也是各大院校办学理念、整体管理水平及教学水平等档次的集中体现，这些年来，各个高职院校在生源方面的竞争越来越激烈，招生宣传工作的重要性不言而喻，它已经成为各个高职院校最重视的工作之一。传统媒体的招生方式的宣传效果已经远远不能达到招生预期，不能适应当前现实的招生形势，因此，借助互联网平台，利用新媒体技术进行招生宣传，这已经成为势在必行的事实。

一、什么是新媒体

新媒体是随着互联网技术发展起来的一种宣传平台工具，它以当前的网络为载体进行信息传播，最终实现信息的传输和资源共享。新媒体与传统媒体比较起来，它的传播范围更广、效率更高、数据量更庞大、保留时间更长、开放性更强、操作更便捷、交互性和沟通性更强、成本更低、感官性更强烈。在我们国家，不管是80 岁老人，还是几岁的小孩儿，基本上都会上网，不但电脑已经是千家万户必备的家庭电器，智能手机更是人手一部。今天，通过新媒体技术在网上进行招生宣传推广，不但可以针对性很强，而且宣传效果也明显，并且可持续性强，所以新媒体宣传已经成为高职院校进行招生宣传的主渠道。

二、利用新媒体进行招生宣传，需要做好前期准备

1.软硬件设施的性能必须稳定可靠。

要保证新媒体招生宣传的效果，配备的软硬件设施的性能必须稳定可靠。不但要保证网络的畅通无阻，还要配备一批高性能的计算机、打印机、摄像机、传真机等必需设备，同时还要购买相应的各种软件来用于新媒体招生宣传所需，还要建设功能全面界面清晰的招生宣传网站等。这项工作需要安排专人负责，只有保证软硬件设施能够正常运行，才能为新媒体招生宣传打下基础。

2.招生宣传工作队伍的素质必须严格把关。

新媒体具有传播范围更广、保留时间更长、开放性更强等优点，这更是决定了招生宣传工作的开展必须做到万无一失。如果稍有不慎，那么造成的负面影响将无法估量，不但会给学生造成不可预测的损失，更会给学校带来难以想象的负面影响，同时也会损害整个教育行业的形象。招生宣传工作不仅要求细致认真，更要求高度的责任感和严肃的纪律性。所以，学校抽调的招生宣传工作人员，不但要求新媒体技术使用熟练，更要要求责任心和工作能力强、招生工作经验丰富。只有建立一支高素质的招生宣传工作队伍，才能保证新媒体招生宣传的有效性和安全性。

3.新媒体招生宣传的制度必须严格。

要想以后新媒体招生宣传各项工作能够顺利进行，招生就业处等有关部门必须在党的领导下，由院领导直接负责，规划制定出一套严格的新媒体招生宣传制度，这才能为下来的工作提供有章可循的制度保障。之所以这么做，是因为在网络上进行招生宣传，招生安全性显得更为突出，宣传过程的每一个环节都必须做到有章可循，必须有正确的指导思想作为宣传工作的前提。

4.岗前业务工作培训必不可少。

新媒体招生宣传，要求工作人员的整体素质更全面，不仅要掌握招生工作相关的政策、法规，更要熟练掌握网络招生宣传的整个流程，同时还要对相关软硬件设施的使用方法精通，这就要求学校必须对工作人员进行岗前培训，开展交流学习，确保在工作中万无一失。

三、常见的新媒体招生宣传途径

1.搭建学校的招生信息网站进行招生宣传。

目前，每个高校都有自己的官方校园网站，官方校园网站不管是对内还是对外都是一个让大家理解学校的窗口。但是官方网站一般内容比较多，如果要想做好招生宣传，建立专门的招生信息网是必不可少的，通过官方校园网也可以链接本校的招生信息网，达到精而专的宣传效果。

2.利用网络搜索引擎扩大招生宣传。

众所周知，如果想通过网络了解一些信息，我们可以用搜索引擎来进行关键字检索。因此，学校首先要确保大家通过学校名字、专业名称等关键字能够快速搜索到自己学校的信息，并且尽量想办法实现自己学校的相关信息在搜索结果中排在前面，这样的结果可以提高学校信息的浏览率。

3.通过网络推广广告进行招生宣传。

在招生宣传季节，学校可以投入资金在一些知名网站投放宣传广告。投放广告的方式在招生宣传中的效果也有目共睹。

4.利用官方博客进行招生宣传。

博客的最大特点是数据信息资源的共享性，并且大多数的博客都是免费的。学校可以通过建立自己学校的官方博客空间，通过博客和外界进行交流，在博客上发表值得关注的新闻、趣事的同时，穿插发表一些自己学校的优势信息，通过文字、图片、视频等这些相关信息来助力宣传学校。

5.通过论坛贴吧进行招生宣传。

借助一些较知名的贴吧，时不时地发布一些有关学校优势的文字、图片、视频等正面信息来对学校进行宣传，这种方式和博客有点儿类似，同时也可以把学校的官方网站以及官方博客的地址在贴吧中公布出来，吸引大家登录学校官网或者官微了解学校的信息。

6.通过微信进行招生宣传。

微信基本上已经取代了普通短信的沟通地位，这种平台既时尚又便捷的沟通方式，使得年轻人对于微信那是情有独钟。现在手机微信用户在我国拥有的数量已经非常庞大，再加上手机微信可以传播文字、声音、图片、视频等各种各样的数据信息，这在招生宣传时使用起来非常快捷、生动、形象，同时朋友圈功能更是在宣传中发挥着无法想象的作用，微信推广功能更能对把学校的专业做出有声有色介绍。因此，微信招生也就成了一种非常时尚又非常有用的招生宣传方式。

7.通过QQ 进行招生宣传。

QQ 功能和微信既有相同之处，但又有差别，年轻人基本上都拥有自己的QQ 号码。学校可以动员师生建立一些QQ群，在QQ 群里面聊天交流的同时，经常性地发一些有关学校优势的文字、图片、视频等正面信息，这样既能增加学生和老师之间的感情，又可以让更多的人熟悉自己的学校。如果把招生宣传相关的材料上传到群里面，无论谁进入该群，都可以查看这些材料，这同样会对招生宣传起到很大作用。

四、结论

互联网在我国各行各业中都发挥着不可替代的作用，它已经深入到我们生活的各个领域。高等职业教育也已经被国家提升到了一个前所未有的高度，在我国的教育系列中所占的分量越来越重。2019 年，教育部首先提出了高职扩招100 万的目标，2020 年又把扩招目标进一步提高，到了200 万。各大高职院校都各显神通，力争抓住这样的大好时机，争取把自己学校的整体规模提升到新的台阶。在生源竞争越来越激烈的今天，学校如果能够好好把握新媒体这个平台，改进自己的招生宣传方式，必将能把本校的招生宣传工作做得更好。