文博类综艺节目与文化传统的融合创新——以北京卫视为例

□ 吉荣凤

党的十八大以来，习近平总书记多次谈到中国传统文化，表达了他对传统文化、传统思想价值体系的认同与尊崇，并指出“我们要坚持道路自信、理论自信、制度自信，最根本的还有一个文化自信”。

北京卫视充分利用了北京这一地理优势，乘上了弘扬传统文化的东风，几年间先后推出了《上新了·故宫》《遇见天坛》《我在颐和园等你》等一系列文博类综艺节目。北京卫视作为首都的主流媒体，在综艺节目的内容设计上弘扬了地域文明，唤起了一代又一代人共同的文化记忆。故宫、天坛、颐和园无不象征着北京这座千年文化古都的风韵，无不体现着北京每一代人经久不衰的共同记忆。北京卫视在发展自身媒体综艺节目核心竞争力的同时，兼顾了对北京文化的传承与推广。

文博类综艺节目与文化传统的融合创新

文博类综艺节目在很大程度上满足了观众日益增长的文化需求，这象征着人们对传统文化回归的渴望，但这类节目的确存在着容易与传统文化类纪录片同质化或脱离文化核心过于娱乐等问题。如何使文博类节目与文化传统较好地融合在一起，深入浅出，真正做出让观众喜闻乐见的节目，北京卫视近年来在这类节目的不断尝试和融合创新为人们提供了一些借鉴思路。

文化传统与实景探秘的融合创新。与《国家宝藏》这类在演播室内搭景拍摄的节目不同，北京卫视推出的这几档文博类节目都为实景拍摄，身临其境地给观众更强的代入感和沉浸感。红砖绿瓦的故宫、天圆地方的天坛以及曼妙秀美的颐和园，都不加掩饰地展露在观众面前，这些中国古典建筑的集大成者，不仅仅代表着我国建筑史的辉煌智慧，更承载着深厚的文化底蕴和精神内涵。

《上新吧·故宫》和《遇见天坛》拍摄了一些先前从未开放过的区域。《上新了·故宫》带人们领略了故宫未曾对外开放过的宁寿宫花园，一同探秘符望阁藻井、倦勤斋的究竟，更是让观众见识到了竹簧雕刻、竹丝镶嵌、掐丝珐琅等巧夺匠心的传统技艺，以嘉宾的视角进宫识宝，穿梭古今。《遇见天坛》则以天坛这一帝王祭祀场所为主，从神乐署到回音壁，从祈年殿到圜丘，一步步地走遍了天坛的每个角落，探寻先人们的足迹。在这样实景的沉浸中，观众充分领略到了天坛这一浓缩了中国祭祀文化和礼乐文化的功能性坛庙建筑。

这种文化传统与实景探秘式的融合创新，使得观众在这样的实景中充分感受到了天地万物的博大和人类个体在历史尘埃中的渺小，感受到了在历史奇观前的震撼与感动，沉浸式地体验中华文化的精髓。

文化传统与明星演绎的融合创新。当前综艺行业的发展越来越采取精品化、垂直化的发展策略，综艺节目的情景化、戏剧化趋势愈发明显。由明星演员来演绎人物再现经典历史事件或场景也是文博类节目的常用手段之一，比起单纯的文字解说和节目嘉宾讲述所见所感，情景剧的形式更加生动直观，更能够快速地打破时间和空间的局限将历史事件或传奇人物以影视复现的形式呈现在观众的面前，使观众仿佛置身其中。

《上新了·故宫》及《遇见天坛》中的每一次影视复现都引起了依附于演员自身流量的极大的网络热议，请流量明星来演绎与天坛有关的历史典故，较好地将天坛文化与现代年轻人喜爱的视觉效果勾连在一起，令演员和观众都受益匪浅。《上新了·故宫》中由周一围扮演的乾隆皇帝，再现了乾隆在世时的多个生活片段，如在倦勤斋中身穿常服与自己对话，在戏台前看戏与侍官大谈戏曲，与富察皇后反思耗费巨大人力财力建造的四库全书是否值得等日常事件。张鲁一饰演的朱棣再现颁布罪己诏，将紫禁城建立之初三大殿被烧毁时的心痛与无奈表现得淋漓尽致。《遇见天坛》中由冯绍峰饰演的康熙帝，在睡梦之中与孔子对话，交代了重视礼乐的原因。由杨幂饰演的令妃搭配李治廷饰演的乾隆，将天坛中鸳鸯尺的来历讲述得生动有趣。比起枯燥的文字，这种由明星真人扮演、以史料为创作素材、服装场景都高度还原的情景再现剧更加能够引起观众的强烈共鸣，从而陶冶情操，使心灵上得到放松，使精神上获得启迪。

这种借用戏剧情景剧还原历史的形式充分体现了文化传统与明星演绎的融合创新，在演员的带动下，观众能够激起内心深处的文化需求和情感共鸣，从而更好地讲好中国故事，树立文化自信。同时，在明星演员的流量加持下，也为原本人气低迷的文博类节目开创了新的发展道路，吸引了更多年轻的受众群体，将传统文化的自豪感传递给每一个普通人。

文化传统与文创运营的融合创新。文化传统与文创运营融合创新的代表性事件出现在淘宝平台的故宫文创店，其中琳琅满目充满了趣味性和民族性的商品一时之间风靡无二。这或许给了北京卫视一个很好的启示，北京卫视所创办的《上新了·故宫》是故宫文化传统与文创运营的完美结合，不仅推选出专门的文创开发员，更是邀请了清华美院等专业团队来设计文创产品。《我在颐和园等你》也是通过游戏通关的方式来解锁苏州街中的店铺，售卖与颐和园相关的文创产品。随着这些文化综艺的推进，故宫、天坛、颐和园推出的一系列文创产品都成为网络热卖单品。

文化传统与文创运营融合创新最突出的特点便是充分考虑到了它的实用性，只有实用才更容易为观众所接受，从而能大范围地传播和继承。《上新了·故宫》中将戏服仙鹤纹样、卷草纹木雕匾兽等具有吉祥意象的元素融合创新为现代的家居服，在淘宝众筹几天内就获得将近300万元的融资。设计团队还将宫廷簪花金什件联合通景画中紫藤雀鸟、双面绣上寓意吉祥如意的云纹融合设计出了“美什件”这样的美妆日用品。除去这些文化元素以外，故宫中的历史人物也为文创运营提供了灵感，设计师以勤勉治学、学贯中西的康熙为灵感设计了“日晷计时器”，又以溥仪召唤胡适进宫等事为灵感开发出了“仪副耳机”。随后上线的《我在颐和园等你》同样也引发了新国潮的风尚，在节目播出第一期后便紧接着上线了第一场文创直播，推出了一系列充满了颐和园传统文化与新国潮碰撞融合的文创产品，为观众呈现了“颐式美学”，使得颐和园这一在景观和历史故事方面都比故宫要更具有生活气息的皇家园林也赶上了这一波文化传播的风潮。

从北京卫视的这些节目中，人们可以看到文化传统与文创运营方面的完美融合，不仅将古典美学中的文化元素创新性地运用到如今的审美文化中，弘扬历史文化的同时兼顾了产品的实用性，而且更将文化元素背后的典故和传奇人物以文创产品的形式传播给广大观众。文化传统与文创运营间的融合创新就是一场新与旧、复古与新潮、美学与实用的激烈碰撞，是古老智慧的缩影和缥缈源远的传说在现代的重新演绎。

媒介融合背景下的文博类综艺节目传播

中国传媒行业的革命已经到来，新媒体呈现快速发展的趋势，需求、技术的更新，导致传媒行业宏观环境发生了很大的变化。随着互联网的发展和移动终端的普及，电视这一传统媒体正面临着和受众黏性大大降低问题，而网络媒体后来者居上，正积极地发挥着其自身的优势抢占传统媒体市场。因此，在这样的背景下，传统媒体和新媒体之间的融合必然成为北京卫视获得更好更快发展的必经之路。

北京卫视的文博类综艺节目，较好地顺应了媒介融合的发展趋势，采用全媒体多平台的传播和营销方式。这些由北京卫视制作的综艺节目，除了在自家卫视平台播出以外，还将节目的版权出售给芒果TV、爱奇艺等视频网站播放，更是在微博、微信等平台开创官方账号与观众进行实时互动。除此之外，《上新了·故宫》还与今日头条客户端合作共赢，在今日头条的国风频道下制定了故宫宝鉴、创意投稿、花絮集锦和投票通道等四个故宫专区，为观众和平台用户与节目的互动提供了主要阵地。北京卫视在节目的传播和运营中还引入了电商模式，《上新了·故宫》在微信开通官方微店，观众可以进入店铺挑选和购买自己喜爱的文创产品，《我在颐和园等你》也与京东跨平台合作，进行了以颐和园为主场地的“直播带货”。

北京卫视的这一举措也为传统媒体提供了很好的示范作用，不应故步自封，而是要顺应时代发展，在发挥传统媒体自身优势的同时，积极与新媒体进行融合创新实现合作共赢。

结语

北京卫视文博类节目的成功并不是一个偶然，它较好地顺应了文化传承和文化自信的时代内涵，抓住了媒介融合发展的全新趋势，积极进行了节目内容与形式的创新，将北京当地文化传统与各领域各渠道融合创新。与此同时，要考虑到相似节目在内容和流程设计上的同质化，以及明星嘉宾加盟和刻意追求轻松氛围反而与深刻凝重的文化底蕴背道而驰的泛娱乐化等问题。