河北与山东特色农产品跨境电商对比研究

刘萍 曹舒婷 张强

摘要：新时期背景下，为持续打好扶贫攻坚战，需要坚持社会共同富裕的根本原则，促进精准扶贫或者经济社会的创新发展。当前加强跨境电商品牌培育，有助于我国优质产品销往国外，全面拓宽我国各行各业产品的销售道路，帮助国内企业或人民获得一份利润。河北与山东地区在特色农产品跨境电商发展中取得显著发展效果，通过农产品跨境电商工作的推进，给河北和山东地区的发展带来很大机遇。有利于提升农产品跨境电商销售水平，增强国家农产品跨境电商销售效果。基于此，本文主要分析河北与山东特色农产品跨境电商发展问题，然后对比分析河北与山东特色农产品跨境电商发展情况，最后提出河北与山东特色农产品跨境电商发展路径。

关键词：河北;山东;特色农产品;跨境电商;对比

引言

河北与山东特色农产品跨境电商发展中，给促进地区的创新和发展带来很大优势。新形势背景下，河北与山东特色农产品跨境电商发展依然面对很多困境，其地区发展应该积极发现新问题、新动向，学习和借鉴先进省份的最新举措做法，全面优化河北和山东特色农产品跨境电商发展方式。目前通过两个地区特色农产品跨境电商的对比得知，其地区特色农产品跨境电商发展取得显著成效，为再一次提升跨境电商发展水平，需要结合其存在的问题，寻找跨境电商发展道路。

一、河北特色农产品跨境电商发展存在的困境

（一）缺少产品自身标准

河北特色农产品跨境电商发展中存在缺少产品自身标准的问题。在传统的销售模式中，农户不直接面对消费者，需要将货品卖给经销商、零售商，然后再由其远销海外。跨境电商产品的标准化在以往工作中一直做得不错，并取得较好的销售效果。然而随着河北特色农产品跨境电商的不断发展，其存在产品自身标准逐渐降低，以及缺乏的问题。小型企业和农产品生产、制作人员会直接面对消费者，由于自身能力的局限性問题，导致企业和个人在生产流通等方面存在很多问题。同时，未能给予客户良好的体验感，产品自身标准参差不齐，最终影响农村跨境电商品牌的长远发展。在缺少产品自身标准的环境下，导致部分农产品跨境电商发展出现质量问题，影响其特色农产品跨境电商品牌的打造，难以具有针对性地提升特色农产品跨境电商发展水平。

（二）品牌多以及名牌少

目前，知名品牌和龙头企业会推动农村地区跨境电商行业和农产品跨境电商的发展。企业会结合自身资源优势，为特色农产品跨境电商发展提供保障。同时，在人力、物力、财力等方面也能帮助特色农产品快速打开跨境电商发展的市场，方便其产品的销售。打造企业或者农产品跨境电商发展的知名品牌，可以扩大产品宣传力度，增强产品熟知度，这也是很多跨境电商行业发展必不可少的环节。然而河北地区在特色农产品跨境电商发展中，依然存在农村经营者缺乏品牌意识的问题，并呈现出品牌多以及名牌少的现象。尽管拥有较多的跨境电商品牌，但是未能对产品进行精细化、高标准的管理，造成其产品未能形成知名品牌，影响农产品跨境电商销售水平。

（三）缺乏跨境电商人才

河北地区特色农产品在跨境电商发展中，存在缺乏跨境电商人才的问题。部分从事跨境电商的人员缺乏基础电商知识，还有部分人员未能接受过专业培训。企业和农村特色农产品跨境电商发展单位忽略对相关人员整体学历、素质的考察，未能做好跨境电商人才引进和培养等工作。并且跨境电商从业人员专业的匹配程度较差，甚至在农产品跨境电商发展中的相关人员不够了解跨境电商发展的实际情况，进而导致其各项工作效果不理想，影响农村跨境电商品牌的培育和发展。在跨境电商人才培养和引进中，未能通过激励、奖励等机制，吸引更多跨境电商人才参与河北特色农产品跨境电商发展中，难以发挥跨境电商人才对于其农产品销售和发展的作用，导致其跨境电商发展质量不佳。

二、山东特色农产品跨境电商发展存在的困境

（一）电商发展体系不完善

山东特色农产品跨境电商发展中，需要结合产品特性、保质期等问题，构建完善的跨境电商发展体系。目前山东特色农产品在跨境电商发展中，存在跨境电商发展体系不完善的情况。未能结合其跨境贸易流程复杂、进出口通关顺序手续多等情况，构建完善的农产品运输、储存、消耗等管理体系，同时，由于跨境电商会涉及到不同国家的政策差异，所以更应该运用完善的跨境电商发展体系，解决物流周期长、投递时效不稳定、收货时间波动的问题。由于其跨境电商发展体系不完善，所以影响到跨境电商农产品的品质，导致其销售效果和发展水平不明显。

（二）农产品质量参差不齐

山东农产品跨境电商的产业链不健全，并存在农产品基地建设滞后的情况，其农产品质量参差不齐，导致跨境电商发展效果受到影响。目前在跨境电商发展中，对农产品生产环节的规范管理欠缺，未能构建农产品协调机制，并且部分农产品卫生标准未能满足国际化的发展水平和要求多，其缺乏完善的跨境电商农产品质量评价标准体系和认证体系。另外，山东特色农产品跨境电商发展的质量监控体系不完善，部分企业未能合理设计其农产品品牌化建设和发展方向，从而导致这些难题制约和阻碍山东地区农产品跨境电商发展。

（三）信息安全建设待提升

互联网时代下，农产品跨境电子商务是结合互联网+优势，推动国际贸易活动的开展。因为农产品跨境电商发展具有较强的虚拟性和开放性特点，所以在交易主体信息方面存在较大的不对称性，这就导致贸易过程中，容易发生一些欺诈行为和失信行为。加上各国对跨境电商管理体制、法律法规等方面的不一致性，所以造成跨境电商农产品交易风险逐渐增加，一些虚假信息、销售假冒伪劣产品等问题频繁出现。现阶段山东地区在农产品跨境电商的信用体系建设方面还存在很多问题，其信用管理滞后，缺乏完善和健全的农产品跨境电商交易方面的法律和法规，忽略对跨境电商信用安全的法律保障和监督与管理。从而导致其交易过程中，容易出现消费者交易隐私不能得到有效保障的问题，制约和阻碍农产品跨境电商的健康发展

三、河北与山东特色农产品跨境电商对比

河北与山东特色农产品在跨境电商发展中，均结合地区发展优势和产品特征，开辟国际化的农产品销售渠道。通过河北与山东特色农产品跨境电商的对比得知，二者都出现农产品跨境电商发展迅速的情况。随着中国农产品跨境电子商务的快速发展，给河北和山东特色农产品跨境电商发展带来很大机遇，两个地区相继开通了跨境通、保税店等农产品跨境电商平台，并通过农产品入境交易的方式，提升良好的农产品销售水平和效果。在特色农产品跨境电商发展中，河北和山东地区出现农产品跨境电商参与主体多元化、信息流通更加顺畅的情况。互联网时代下，地区特色农产品跨境电商贸易的参与者不仅有外贸企业、工厂，还有地区的品牌商家、小微企业、个体商户等。通过参与主体的多元化发展，让跨境电商平台和全球企业、消费者之间实时沟通和交流，不再受到地域和时间限制，在平台的有效互动和交流中，满足不同国家消费者对农产品的多样性需求。目前两个地区在农产品跨境电商网上销售时，运用预售等手段，合理和有计划地安排农产品生产与跨境交易，进而让高品质农产品的销售范围更广。另外，河北和山东地区结合国际性大型农产品垂直电商平台的上线运行优势，构建互联网+农业的创新发展制度，结合农业全产业链特征，构建国内外农产品食品流通大平台，进而达到农产品通过互联网进行有效销售和发展的目的

四、河北特色农产品跨境电商发展的路径

（一）加强各工作标准化改进

河北特色农产品跨境电商发展中，需要加强各工作标准化的改进，强化农产品跨境电商发展的认知。一方面，制定完善的跨境电商发展标准和体系，做好人员培养工作。目前河北地区存在缺乏优质跨境电商品牌的问题，进而在一定程度上影响相关工作开展。同时，缺乏一套完整的标准化流程和相关制度，所以，在农产品跨境电商发展中，应该做好产品生产、包装、运输等方面的标准化制度制定，令农产品跨境电商从业者结合相关制度和法规进行工作，提升跨境电商发展效果。另一方面，河北特色农产品在销售中，需要机械化的检查跨境电商发展的各个流程，让其营销工作更加科学。地区可以建立农产品跨境电商标准化机制，对生产阶段、加工阶段、分级包装阶段进行合理控制。同时，可以通过专门的机器进行检查，根据分级标准，让不同评级的产品流向不同闸口，增强产品的标准化检测水平，令产品的标准化程度有所提升。

（二）合理打造电商产品品牌

特色农产品跨境电商发展离不开品牌核心价值，目前河北地区可以合理打造农产品跨境电商发展的产品品牌，形成品牌核心价值观，促进企业的长期发展。并且核心价值的树立，还有助于提升地区或相关企业同行业竞争的水平和能力。在电商产品品牌的打造中，可以以目标市场消费者的消费习惯为导向，构建具有河北地区农产品特色的新颖性品牌形象。河北省地区农产品产业历史悠久，所以在打造品牌核心价值中，可以将更加绿色健康性和产品产业链的标准化特征凸显出来，精准把握控农产品的生产、加工、包装、销售等环节，通过农产品核心价值的巩固，真正將农产品打造为深受客户喜爱和信赖的品牌形象。在电商产品品牌的打造中，最主要的是强化品牌文化内涵。地区相关企业可以以品牌的核心价值做支撑，让品牌注入文化内涵。同时，河北省地区拥有浓厚的历史文化底蕴，无论是传统文化还是民族文化，都可以当作地方品牌培育的有利条件。只有将当地的文化瑰宝与跨境电商产品之间结合，才能让产品更具色香味形，提升其文化内涵。

（三）培养跨境电商创新人才

在自媒体平台全面发展背景下，对于其自媒体时代的创新型人才培养提出新要求。同时，河北地区特色农产品在跨境电商发展中也需要创新型的人才。当前地区或特色农产品跨境电商发展的企业要积极引进创新型的人才，增强创新型人才对跨境电商发展的有效认知和理解，使人才可以真正感受到农产品跨境电商品牌的文化和产品特色。在培养跨境电商创新人才中，可以培育接地气的本土网红推销员，结合新媒体平台发展优势，促进农产品特色农产品跨境电商的新业态、新模式发展，进而达到良好的宣传效果。比如，当前比较火热的直播带货形式，可以对跨境电商产品进行有效推广。而且在直播的过程中可以邀请参与种植、生产的当地农民，让其成为网红推销员进行直播，有效增加直播的真实感，使观众心里树立起对河北地区特色农产品跨境电商发展的品牌形象。在电商人才培养中，特色农产品跨境电商发展的企业可以与高校之间合作，加大人才培育力度，进而可以在未来更好地参与到地区特色农产品的跨境电商发展中。

五、山东特色农产品跨境电商发展的路径

（一）创建完善的工作体系

山东地区需要运用微博、网站、微信等互联网平台，创建完善的工作体系和品牌理念，并推广移动电子商务、社交网络、粉丝经济等新模式的特色农产品营销。在电子商务产品质量管理中，可以构建产品追溯机制，提升其监督管理力度，全面落实责任主体的相关工作。同时，地区可以开辟国际市场，全面创新和优化进出口代理业务，增强对外贸易便利化交易水平。山东省地区可以构建对外贸易电子商务平台，推动海关、港口物流、货币兑换服务的一体化发展，也可以开放面向企业全球化发展的电子商务支持和政策保障力度。山东省地区可以构建电子商务全球化运行模式，加强电子商务行业标准与国际业务之间的合作。从而使特色农产品的电子商务发展更快融入全球产业链的合作中，提升交易水平和发展效果。

（二）增强农产品自身质量

在特色农产品流通信息化发展中，山东省地区可以运用互联网+贸易的方式，促进特色农产品的进口和出口，也可以鼓励农村地区的智能化发展，重点进行农产品品牌化。在电子商务发展中，可以设立市县产品信息化、智能化农业，并构建电子商务综合服务中心，促进全省智能农业的发展。在农产品的生产中，可以鼓励农户进行智能化生产，也可以应用卫星导航系统，进而更好地了解农业生产环境温度和湿度，强化施肥水平，从多方面增强农产品自身质量。在农产品的营销和发展中，可以构建具有生产信息服务、调度资源利用的大数据平台，进而更好地分析电子商务发展过程中的重点和难点问题，解决其存在的问题。另外，山东地区需要快速组织网上建设农产品特产专卖交易平台，积极研发农产品销售方式。在互联网运营直销方面，应该优化冷链物流、生鲜速递等形式，进而通过线上经营和销售特色农产品的发展模式，增强农产品销售质量。

（三）开通公共服务的信息

跨境电子商务的发展不断缩短传统的供应链，而且还能降低中间成本环节，给国际市场上的外贸企业发展开辟了新渠道。当前山东省地区在特色农产品跨境电商发展中，应该直接面对客户的个性化需求，结合跨境电商发展的新形势，积极响应建立物流平台、服务、供应链管理平台，进而推動跨境电子商务发展水平的提升。一方面，山东地区可以充分运用现有的物流公共信息平台，结合云计算、物联网、大数据等技术，构建信息畅通的物流仓储物流信息系统，并根据智能网络系统、物流服务质量运行体系，提升物流供应链的可预测性，通过规范化的物流运作流程，提升跨境电子商务发展的时效性。在特色农产品的跨境电商发展中，可以构建信息交流和共享机制，积极打通关税物汇减等方面的信息壁垒，也可以引导不同机构、行业、地区采用信息相互共享、交换的形式，增加物流企业信息的互动操作性。在各项工作开展中，为提升其良好的发展水平，地区也可以构建跨境电子商务标准化的数据体系，让数据和信息的公开共享、信息传递更加规范，或者运用法律保护系统和数据安全的合法权益，增强地区在数据管理和服务等方面的能力，尽可能地满足不同消费者对于特色农产品跨境电商发展的需求。

结语

全球化背景下，实现国家特色农产品跨境电商发展，成为国际经济贸易发展的主要趋势，也是对传统跨境贸易的创新和颠覆，推动经济社会的快速发展。河北和山东特色农产品跨境电商发展中需要结合地区发展实际情况，落实跨境电商发展工作。同时，结合跨境电商发展的整体趋势，积极突出特色农产品的品牌特征和价值，进而将更多农产品销售至国外。

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2019年度河北省社会科学发展研究课题“河北省特色农产品电子商务发展对策研究”（2019030202012）