平面媒体微信公众号的新闻内容编辑要点分析

张芬

【摘要】新媒体环境下，微信公众号在自媒体领域的应用价值逐步突显。相较于传统新闻媒体而言，微信公众号的发展前景十分广阔，可加快媒介融合发展进程，并且可在平台之上进行重要新闻内容的发布与传播。作为平面媒体之一的微信公众号的诞生，使媒体影响力进一步彰显。基于此，文章从微信公众号的发展现状分析入手，阐述了微信公众号诞生后对平面媒体产生的影响，而后进一步分析了微信公众号的新闻内容编辑要点，希望能够帮助新闻微信公众号提升自身内容的优质性，从而在日趋激烈的媒介竞争环境下立于不败之地。

【关键词】平面媒体;微信公众号;新闻内容;编辑要点

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.061

微信公众号具有用户量多、信息传播速度快、进入门槛高等特征。通过微信公众号传播新闻内容，可增强新闻传播的垂直性，可消除时间及空间对新闻内容查阅所产生的影响，可构建通畅性、互动性的公众交流平台，引导受众了解时事新闻、关注新闻热点。新媒体时代，微信公众号陷入竞争白热化、优质公众号不多的困境，为彰显微信公众号在平面媒体领域的优势，必然要通过编辑内容的创新与优化逐步打造优质微信公众号，保持微信公众平台的平稳发展。

1. 新媒体时代微信公众号的发展现状分析

1.1 微信公众号多元发展、竞争日趋白热化

微信公众号自成立之初，公众号数量便成倍式增长。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2020年上半年，微信公众号总量已高达162万个，相比2019年的98.1万个而言，数量增幅将近27%。同时，微信公众号类型众多，且呈现出了多元化发展趋势。然而微信公众平台上存在大量僵尸号，这些微信公众号的活跃度并不高。对于微信公众号而言，关注量是微信公众号的发展基础，是其能否获得高点击量的重要衡量指标。在众多微信公众号的粉丝争夺当中，竞争氛围日趋激烈，微信公众号的发展壮大更为艰难。

1.2 优势特点未充分彰显、优质微信公众号不多

在自媒体冲击下，各大传统媒体逐步开通了微信公众号，然而其仍以报纸新闻的内容作为微信公众号的推广资源，难以彰显新媒体的优势，也未展示出微信公众平台的独有特点，新闻内容对受众不具吸引力，受众难以深入了解传统媒体。同时，传统媒体在运营微信公众号时，运营思维有所局限，难以吸纳大量粉丝，因而限制了微信公众号的自身价值发挥。如今日头条等新闻微信公众号粉丝多、点击量及评论均较高，然而此种优质公众号的数量十分有限，大多数都因新闻内容不够优质而未能得到受众广泛关注。

2. 平面媒体微信公众号的新闻内容编辑要点

2.1 创新选题、增加选题深度

相较于微博等受众量更广的网络媒体平台而言，利用微信公众号发布新闻信息，时效稍有逊色，然而微信公众号具备深挖详解新闻事件背后故事、剖析事件实质的优势，可基于用户的好奇心理，通过新闻事件诱发原因的分析、新闻发生经过的详细解读、新闻发展结果的持续关注，吸纳用户关注微信公众号，从而通过新闻事态的连续性报道而吸引受众成为微信公众号的忠实粉丝。但吸纳粉丝的前提条件是用户需要在此之前便已关注到新闻事件，此时，微信公众号需要通过巧妙选题，侧重于選题的深入性与创新性提升。一方面，应以新闻热点话题为主，从中筛选适合的选题，并层层剖析、深度解读，从而增强对用户的吸引度。同时，可深挖地域性热点，通过本地区受众情感共鸣的达成，深化新闻内容影响，促进新闻内容的快速传播。

2.2 杜绝“标题党”、反复推敲拟定标题

部分微信公众号为博取关注，会在标题上做文章，以偏离实际的字眼吸引受众点击文章，受众被标题吸引后点击文章阅读，读到文章末尾仍未发现标题中展示的内容，此时受众阅读时会因文章内容与标题不相符而产生被欺骗的思想，并且受众的时间也被无价值或自己不关注的新闻内容阅读所浪费，因此会导致受众取关公众号，从而会使微信公众号的新闻内容点击率下降。成为标题党，对微信公众号来说得不偿失，虽能短暂的博人眼球，但会因用户对内容真实性产生质疑而不再信任公众号，长此以往，必然会丧失大量粉丝。为此，微信公众号拟定标题时要以新闻内容为基础，在把握主题、不偏离中心思想的前提下，经过慎重思考、细致推敲之后，遵循简洁性、生动性与真实性的原则，结合受众兴趣点及新闻需求拟定适合的标题。

2.3 引入网络热词、增强受众关注度

新媒体时代，网络上诞生了大量网络热词，若是能够在微信公众号中引入网络热词，必将会拉近微信公众号与受众生活之间的距离，可增强趣味性元素，改变传统新闻内容的枯燥感、严肃感，可为新闻信息增添色彩。传统的新闻报道语句严谨、语气严肃，但作为新型平面媒体，微信公众号可对网络的创新点进行吸纳，可将“社死”“内卷”等网络热词融入新闻内容当中，还可利用表情包或趣味漫画增强用户对新闻内容的阅读兴趣。新闻编辑的过程中，应重点关注网络热词引入的正确性，从而吸引受众关注，舒缓受众的思想压力。编辑新闻内容时，应注重于受众诉求不一的情况，将网络热词完美融合于新闻内容当中，通过此种文化融合方式的使用，提升新媒体时代微信公众号的竞争实力。

2.4 避免排版样式同质化、精心设计添加图片

微信公众号的新闻报道并不是推送数量越多越好，目前，许多微信公众号每日只发布一次推文，仅有如“人民日报”等少数特殊性质的微信公众号会一日发布多次推文。然而由于传统媒体的信息传输量较大，若是每日只推一篇的文章，必然要确保新闻内容的精心设计与排版。既要斟酌语句用词，也查精心设计添加图片。结合新闻内容，尽可能创新排版方式，不能总是沿用一种排版样式，以免引起受众的阅读疲劳。同时，排版过程中，也不能生搬照用其他微信公众号使用过的排版样式，而是应契合时代发展特征，结合受众喜好创新与优化新闻内容，从而增强受众阅读新闻内容的兴趣，保持对新闻内容阅读的新鲜感。此外，微信公众号新闻的发布，还应注重于优化目录设计效果，要确保其契合标题或图片，从而增强受众对微信公众号新闻内容的关注度。

2.5 引入多元化编辑方式、优化受众体验感受

为吸引受众点击阅读微信公众号发布的新闻报道，增强受众对新闻关注度，需要注重于编辑方式的多元化引用，新闻内容编辑之初，新闻编辑者便要对此内容加以全面考量。在新闻内容编辑的过程中，要注重于新型编辑方式的引入，可同时应用多种不同的编辑方式，通过编辑技巧的创新性应用，通过图文、音频、动画的添加丰富新闻内容，也可将契合受众思想或情感的内容加入到文章当中，或是利用不同颜色或不同字体突出关键词句。同时，也可结合文章内容，适当的加入背景音乐，或是添加短视频，通过编辑方式的多元化应用，激发出受众阅读新闻内容的自主性，并强化受众阅读时的感受，从而提升其对微信公众号的忠诚度。

2.6 应用H5活动面、提升新闻点击率与转发率

H5活动面是互联网时代诞生的，可依托多媒体平台快速传播的网页技术，此种高级网页技术的交互性更强，功能更多，可在移动设备上使用，并且无需下载。目前此网页技术已在多个领域得到广泛应用。此种页面更加丰富与整齐，可扭转以往应用动画、视频时出现的网站资本空间占用过多，页面加载速度过慢的问题。并且H5活动页所应用的代码更为简洁，多媒体环境下应用，可搜索引警的抓取更为友好，可降低网站优化的难度。同时，H5活动页技术的应用，可实现图片及音乐的良好融合，所产生的效果不逊色于Flash动画，可在新闻内容丰富性提升的同时，增强更多趣味性元素，从而消除受众对新闻内容枯燥乏味的印象，可更加契合受众的新闻阅读需求，也可使新闻难度系数大大降低。现代化网络技术的应用，是实现新闻传播途径拓展的有效路径。微信公众号可根据新闻内容，结合受众新闻阅读需求而制作出内容更加优质的H5专题网页，从而吸引大众阅读，可通过顺畅性、趣味性的新闻内容阅读增强受众转发新闻的意愿，从而进一步提高微信公众号点击率，吸纳更多的忠实粉丝。

3. 结语

微信公众平台是与其他APP的展示效果完全不同的平面媒体，既可对传统新闻传播形式的局限性进行突破，也可转变受众新闻阅读习惯，创新新闻阅读方式，增强受众的新闻阅读意愿，从而在任何时间、任意地点，利用碎片化的时间通过微信公众号了解当下时事新闻及热点新闻。为确保新媒体时代，微信公众号竞争实力能够进一步提升，打造更为优质的微信公众平台，新闻编辑需立足长远、把握重点，通过创新选题、增加选题深度、杜绝“标题党”、反复推敲拟定标题、引入网络热词、增强受众关注度、避免排版样式同质化、精心设计添加图片、引入多元化编辑方式、优化受众体验感受、应用H5活动面、提升新闻点击率与转发率等方式创新性编辑新闻，从而为受众提供内容更加优质、形式更为新颖的新闻报道。

参考文献：

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[2]羅勋湖.微信公众号新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊，2015（7）：143-144.

[3]李美兰.微信公众号内容创作要点分析[J].中国报业，2020（14）：20-21.