“互联网+农业”背景下电子商务在农业经济中的应用

1电子商务在农产品应用中的发展阶段

在互联网应用初级阶段，电子商务主要扮演着“信息发布者”的角色，农业企业大多将电子商务作为农产品推广信息平台。各企业将农产品放在网络平台上，通过推广进行销售。随着互联网技术的应用越来越广泛，电子商务在农产品应用中有了更广泛的发展，从最初的“信息发布者”转变成“农产品超市”，用户可以登录相关平台，了解农产品供应情况，并在平台上进行交易。并由交易平台在下单后提供农产品的运输物流工作，为农产品销售带来了更多的销售途径，提高了农产品销售率。但是此阶段还没有在线支付功能，支付方式还需采用传统汇款等方式。进入新发展时期后，“互联网+”模式逐渐应用到传统行业中，为农产品销售带来新的机遇与挑战。

2“互联网+农业”背景下电子商务在农产品应用中的发展现状

2.1供需情况相对平衡

在“互联网+农业”背景下，电子商务在农产品销售中得到了有效利用，缓解了以往生产与需求对接难的问题。一方面用户可以根据自己的需求，购买需要的农产品；另一方面，农产品供应者也可以根据用户需求，提供市场所需的农产品。这样，供需就能得到有效平衡，解决了农产品销售困难的现象。电子商务平台使得农产品与市场直接对接，形成公平公正的竞争机制。

2.2各大电商平台的建设

近几年，中国各大电商平台纷纷进入到农产品领域，构建农产品电商平台，为农产品电商企业带来契机，从而有利于电商企业和农业市场实现双赢。此外，跨境電商为中国农产品外销拓宽了途径，形成了中国农产品的品牌效应。

3“互联网+农业”背景下电子商务发展策略

3.1精准选择产品，完善电商设施

在全球化经济迅速发展的背景下，地区间、国家间的联系越来越紧密。随着农业、工业供给侧结构性改革的深入推进，一定要坚定不移贯彻新发展理念，因地制宜发挥各地区间的比较优势，精准选择农产品，适合市场供需。此外，目前中国农产品电商基础设施还相对薄弱，因此要完善农产品电商基础设施的建设。例如，在物流配送环节，要建立健全现代物流体系，加强冷链运输，使得上下供应链有效衔接，为农产品电商发展提供良好的后勤保障。并且，在运输过程中尽量减少农产品耗损，保证产品价值，保护供应商及消费者的权益。

3.2建立农村电商基本经营制度

巩固和完善农村电商基本经营制度。坚持家庭经营基础性地位，赋予双层经营体制新的内涵。突出抓好家庭农场和农民合作社两类新型农业经营主体，启动家庭农场培育计划，开展农民合作社规范提升行动，深入推进示范合作社建设。

3.3培养农产品电商专业人才

乡村优质人才持续外流、结构失衡、素质偏低、老龄化严重等问题较为突出，乡村人才总体水平与乡村振兴要求之间存在较大差距。因此，要建立健全乡村人才体制机制。突出农产品电商人才振兴培育重点。坚持问题导向，既要培养懂专业的人才，又要加强培养懂管理的人才，从而充实农村基层干部队伍，加强农村专业化人才队伍的建设。

基金项目：基于“互联网+农业”背景下电子商务在农业经济中的应用-以甘肃张掖地区为例（2020B-278）

（兰州博文科技学院王玉琳）