互联网经济时代下市场营销策略研究

任道成

摘要：社会经济快速发展的时代背景下，人们都在接受着快节奏的生活方式，特别是随着大数据以及网络化的出现，人们进入了一个全新的时代—互联网时代。在这个新型的时代背景下，各行各业面临着较为激烈的市场竞争，各类企业只有结合自身发展情况以创新合理的市场营销策略，才可以在激烈的市场竞争环境下展露头角，找到属于自己的市场地位。

关键词：互联网时代;市场营销策略;创新

前 言：互联网技术随着网络时代的到来得到了突飞猛进的提升，从而带动了信息处理技术的快速发展，如此一来，便为企业提供了更加广阔的推广平台，为企业创新多元化的推广路径，与此同时也为企业朝着国际化的发展奠定了良好基础。互联网的发展推动网络经济的进一步发展，逐渐的我国进入了网络经济时代，不仅使市场经营的环境发生了较大的变化，也促使市场经济呈现出多样化的发展特征，产品的更新速度与以往相比相比更加迅速，同时，这也意味着各个行业之间的竞争更加激烈，所以各个企业要想得到发展，就必须要了解互联网经济时代的发展规律，以此为基础创新多样化的市场营销策略。

1 互联网经济时代企业市场经营环境的变化

1.1 消费者的需求变得更加多样化

在互联网的经济时代背景下，消费者的需求也呈现出多样化的特征。，经济的快速发展增加了大多数消费人群的收入，所以大多数消费者的生活质量普遍提升，自然而然对于消费的品质和需求有了更高的要求，在传统的市场经济模式下，传统单一的消费需求是众多消费者的主要消费特征，但是现如今消费者改变了传统单一的消费需求，想要获得更加优质的消费体验。而消费者需求的改变促使市场发展方向的调整，从现阶段来看市场逐渐的朝着细致化和微新化的方向发展。为了符合市场发展的方向，也为了适应个性化消费群体的需求，企业所制定的目标市场必须更加细化，同时还要做出更加细致的战略，除了满足大多数消费群体的需求以外的同时为特殊群体提供所需要的产品和服务。

1.2 产品与技术同质化发展

在科学技术快速发展的社会背景下，越来越多的计算机被设计和生产出来，很多企业也将计算机投入到生产过程中，自动化发展方向是大多数企业制造手段的特征。在互联网时代，人们具有较快的模仿速度，人们可以在较短的时间内模仿制造一款性能较好的产品，并且还会利用相关生产设备进行密集化的生产，一些较为强大的竞争对手在对方测试产品环节就会探寻到对方所应用的技术以及所使用的设备，并且还会聘请专门人员进行生产成本的计算，从而生产出性价比较高的产品，对于其他企业的发展来说极为不利。

1.3 传统的市场经营模式不断革新与调整

厂家将产品生产出来之后，直接将产品批发给零售人员，再由零售人员进行销售，这便是传统经营模式的产品营销流程，从表面上来看这是一种十分简单的市场营销模式，然而，实际上在产品最终销售之前会流传多种环节，对于批发商或者零售商来说会增加产品的生产成本。随着互联网时代的到来，逐渐出现了网络时代的营销模式，在该种营销模式下销售人员可以直接与消费者进行沟通交流，为消费者提供更加优质的服务与产品，在减少成本的同时，也保护了消费者的权益，从而为消费者提供了一个比较理想的购物环境。

1.4 市场竞争逐渐转向网络化发展

随着科技的发展推动了网络经济时代市场营销模式的出现，该营销模式呈现出信息化和网络化的特征，企业由线下竞争逐渐转移到线上竞争。从目前来看，厂家的市场竞争将会受到线上装修风格、产品上架的速度以及产品种类的干扰，逐渐的各种各样的店铺运营行业出現在大众眼前，使得网络市场竞争力增强。与此同时，产品的推广渠道也变得更加多样化，产品营从最初的市区营销转向到室外影响，而且还从国内发展到国外，逐渐形成了小型驱网的发展模式，推动了竞争网络化的发展。

2 网络时代营销策略的转变方法

2.1 创新新型的营销理念

由于以往传统的营销模式下，科学技术发展水平不高，所以市场消费的主要领导者并没有掌握足够的市场信息，所以并不了解经济与市场具体的动向，所以在市场经济发展过程中所做出的市场经济策略与市场化的发展需求并不一致，经常被竞争者捷足先登。所以在互联网时代，企业要想获得发展就必须应用先进的技术和营销策略，并结合企业的自身发展情况进行不断的创新，精准把握消费者的多样化消费需求，努力成为消费市场的主导者，从而占据较大的市场份额。

2.2 转变经营模式

在互联网快速发展的时代，企业要努力树立良好的形象。因为现阶段各行各业都面临着较大的竞争压力，越来越多的人忽略了产品的实体形式，所以同行为了获得竞争优势而将关注点放到了产品的销售方面，并且着重考核产品的销售种类、范围以及产品的质量等因素，然而，企业发展的主要力量有赖于这些因素，所以企业必须转变自身的经营理念，并且与时俱进的调整被动化的服务形式，以主动服务代替被动化服务，这种新型的经营模式可以快速适应现代的市场营销环境，与此同时企业还需要将更多的注意力和关注点放在产品服务观念以及内容的建设方面，尽自身努力提升企业服务的质量，并且要从消费者的角度出发思考问题，逐渐提升企业的信誉度和顾客满意度，打造良好的企业形象。

2.3 拓展网络营销发展空间

首先必须要使企业的营销规模有所扩大，在网络经济时代的作用下，消费者可以直接从线上购买自己喜欢的商品，而且还可以掌握大量的商品信息，以便于消费者做出更加明智的判断。而且有些商铺为了提高自己的产品销售量，会聘请专门的人员对电子商铺进行相应的设计，消费者可以通过搜索关键词或者是产品的种类找到自己想要购买的商品，如此一来，市场营销便呈现出人性化和简洁化的特征。而且在互联网快速发展的现代社会，有些企业还会通过微博等微信开拓营销业务，而且现阶段人们可以应用多样化的通信方式，所以为企业的营销操作提供了便利，而且该操作还具有较强的时效性，可以在了解消费者需求的基础之上及时更新产品的服务，充分利用网络时代的优势。

3 结束语

在互联网经济时代，企业要想获得持续发展，就需要紧随网络建设的步伐，不断的创新产品和更新自身服务，增强自身的市场竞争实力。而且互联网的出现推动了企业开展线上营销活动，为消费者提供了一个较为方便和优质的沟通平台，也为市场经济的平稳发展提供了保障。

参考文献：

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