电子商务进农村背景下大学生创业路径实证研究

寻志伟 杨廷尧 吴星幻 林堡甄

摘要：当前的经济环境下电子商务对于促进社会经济发展起到了重要作用，而电子商务在发展的过程中，昨天开始由城市地区向农村地区转移。农村地区如何抓住电子商务的发展机遇推动自身经济发展，是值得深入研究和探讨的问题。因此，在电子商务背景下引导大学生进入农村创业实践，这不仅为农村地区提供了丰厚的人才支持储备，也给大学生创业带来了新的发展机遇。基于此，本文探讨了电子商务进农村背景下大学生创业路径。

关键词：农村;电子商务;大学生创业;路径

引言：

在当前的社会环境下大学生的就业形势越发严峻，面对这样的现状，越来越多的大学生开始选择自主创业，国家也针对大学生自主创业制定了一系列扶持政策。但从实际情况来看大学生自主创业的行动力和成功率不高，虽然一些学生创业意愿较强但实际行动不足，也有一些学生实际行动充足但在创业过程中缺乏先进的创业理念和创业方法，导致学生创业失败。因此针对这样的现状，在电子商务进农村的背景下引导大学生进行创业，能够使学生在广阔的农村天地中发现新的创业机会，也能够加强学生的创业实践训练。本文首先针对当前大学生创业的现状进行了分析。

一、大学生创业现状分析

当前就业难已经成为社会普遍关注的热点，大学生即将走入社会，缓解大学生的就业难问题逐渐成为社会研究的热点问题，在越来越多大学生选择自主创业的当下，大学生创业难成为又一热点问题，分析大学生创业难，创业失败的主要问题和现状不难发现，主要存在以下几点问题：

一是大学生在创业过程中对于国家的经济政策缺乏足够的了解。国家针对经济发展制定的宏观政策是经济发展的方向标，只有符合国家宏观经济发展的领域才能拥有更多的创业机会和创业商机，但大多数学生在学校学习的过程中更多的关注自身的专业知识技能而忽视了对经济政策的了解，这导致大学生在选择自主创业的过程中由于难以很好的解读国家经济政策，使得大学生创业失败。

二是大学生在自主创业的过程中缺乏把握创业信息的能力，对于社会信息和客户资源等各个方面均有不足。创业过程中不仅需要大学生具备较强的创业能力，同时还需要大学生具备丰富的创业经验，也更需要大学生能够根据自己创业的产品找到合适的客户，拥有较强的经营能力这样才能够创业成功。但实际上，大多数学生在创业过程中仅凭一腔意愿的支持，在实际的创业活动中缺乏社会经验，难以获得客户资源，并且在创业过程中也会遇到多种复杂问题，最终导致学生创业失败。

二、电子商务进农村背景下大学生创业路径分析

（一）农村出产品

电子商务环境下引导大学生进入农村进行创业，决定了学生的创业环境在农村，创业对象和创业资源均出自农村。而农村地区的产品主要是农产品，在农业现代化发展的过程中，越来越多的农村开始经营特色农产品。因此，引导大学生在电商环境下进行农村创业，需要农村地区的市场，而农村地区的市场必然出自特色农产品。传统的农村特色农产品经营环境下，生产者和经营者通过电子商务平台将产品推销，但由于农村的经营者和生产者自身的客户资源不足，无法实现大规模的经营与销售，因此无法获得相应的经济效益。而大学生在电商环境下进行农村创业，与当地的农业生产户进行紧密合作，能够借助生产或提供的农产品资源进行创业，这样的方式通过分工合作由农村出产品，大学生出创意，并且对农产品进行策划、设计、包装，打造品牌等方式增强特色农产品的竞争力。通过这样的密切合作，大学生既能够利用自己的知识技能进行创业，也能够依托农村地区现有的资源实现自身的创业梦想。

（二）学生出创意

在电商环境下进行农村电子商务创业，需要大学生能够根据农村地区的产品加强各个环节的设计，打造特色农产品品牌，这样才能够扩大销路。这就需要大学生用到自己的专业知识和技能帮助农业种植户出谋划策，在出谋划策的过程中大学生进入市场进行调查，在此基础上根据市场的需求对农产品进行创意设计和包装，然后在电商平台上发布，根据订单从农业种植户手中购买农业产品，实现规模化销售，这样的方式能够更好的推动农产品的规模化发展，从而帮助大学生实现自己的创业梦想。

（三）电商出平台

电子商务模式下，主要依托电子商务平台进行各项经营活动，学生在进行创业的过程中需要电商来推广自己的商品。因此，电子商务背景下大学生创业过程中还需要电商的通力配合，在相关政策的导向下建立起电子商务平台。通过电子商务平台的作用，增强农村电商产品的竞争力，使各类产品能够借助电商平台销售，这样才能够使大学生的创业项目和创意落地。

结语：

综上所述，面对当前复杂的就业环境，虽然越来越多的大学生选择自主创业，但创业大多以失败告终。因此在当前的电商环境下引导大学生进行农村创业，能够为大学生的创业提供新天地，大学生在创业过程中把握好政策环境，发挥自己的专业技能优势，便能够在创业中拥有一番作为。

参考文献：

[1]党 森.乡村振兴战略背景下大学生农村创业路径[J].农业经济，2019（03）：117-118.

[2]周 婷.电子商务及农村背景下大学生创业路径实证研究[J].职业教育，2016（11）：258.

作者简介：寻志伟，简介：汉族，研究生学历。大学副教授，国家级高级技师。研究方向：经济管理，财经商贸，经济政策咨询

杨廷尧（1990.03.23-），男、漢族，黑龙江省牡丹江市人，硕士、讲师。研究方向：财务会计理论与实务、国际贸易市场营销与实务。

吴星幻，作者简介男：汉族，广东茂名人，硕士、助理讲师。研究方向：人工智能

林堡甄（1993.08.27-），女、汉族，广东茂名人，学士、助理讲师。研究方向：财务管理。

基金项目：广东茂名幼儿师范专科学校教育科学规划课题，课题名称：高职院校农产品电商人才的创业机制研究（课题编号：2021GMYSKT16）