基于新媒体技术的广播电视播音主持发展趋势

【摘要】自从20世纪50年代取代广播成为最受欢迎的大众媒体以来，电视在现代生活中扮演了不可或缺的角色，对一些人来说，很难想象没有它。电视在反映和塑造文化价值观的同时，有时也因其对儿童和青少年的负面影响而受到批评，有时还因其为所有观众创造共同体验的能力而受到赞扬。今天，随着互联网技术和卫星广播的发展，改变人们看电视的方式，媒体继续发展，巩固了其作为20世纪最重要的发明之一的地位。本文基于新媒体技术的发展，探讨广播电视播音主持发展的趋势。

引言：

"媒体"一词是指主要的传播手段（如电视和报纸），特别是大众传播，因此称为大众传媒。新媒体是那些使用数字技术（例如社交媒体和互联网的使用）的媒体类型。这与"旧媒体"不同，后者是指传统的媒体形式，如印刷媒体（如报纸和杂志）、电视和广播。新媒体格式通常比旧媒体更有利于互动。观众能够参与进来。例如，数字或卫星电视上的"红色按钮"，或者能够发布电视直播或广播节目（也许可以读出该推文或显示在屏幕上）。互动性也给观众更多的力量。事实上，在一些新媒体形式中，受众可能更好地被描述为"用户"，因为媒体制作人和媒体消费者之间的差距有所缩小。观众可以使用流媒体和追赶服务观看电视节目程序员，但他们也能够影响媒体内容通过他们的互动，甚至创建和分享的内容本身。新媒体越来越成为自由媒体。一旦人们拥有了设备和宽带互联网接入，他们就能即时访问大量的媒体内容。

一、新媒体的发展及新媒体技术

新媒体不可能存在，它是模拟技术转向数字技术，我们将讨论的所有类型的新媒体都是基于数字的。数字媒体由数字代码或设计为读取数字代码，最常用的数字系统是二进制代码，它将信息转换为一系列0和1。此共享代码系统意味着任何可以解码（读取）二进制代码的机器都可以理解、存储和重播信息。模拟介质是通过将信息编码到物理对象上创建的，然后必须与能够读取该特定代码的另一个设备配对。因此，模拟媒体与数字媒体最不同的是它们的物理性和与特定解码设备匹配的需要。在物理性方面，模拟介质是机械和物理部件的组合，而数字媒体可以完全电子化，没有物理性。新媒体不同于旧媒体，因为它们与特定媒体平台的联系较少，因此更易从设备传输到设备。它们也不太受物理对象的约束，这意味着信息可以以电子方式存储，而不需要编码到物理对象上。新媒体也不同于旧媒体，因为它们更个人化、更具社会性。随着新媒体消费者和媒体制作人之间的界限模糊，用户获得了更多的自由来个性化他们的媒体体验。此外，个人媒体设备的交互式网络还允许人们保持联系、协作和共享信息，从而增加技术使用的社会性质。

新媒体技术是一种数字和电子通信，通常与计算机和互联网相关。"新媒体"一词最初是由一位传播理论家在19世纪创造的，用来描述他所看到的电视和计算机等新技术给人类意识带来的转变。利用数字技术创作艺术品和视频游戏最早是在20世纪80年代引入的。这通过个人电脑变得非常普遍，它取代了传统的媒介，如绘画或雕塑，因为他们较低的生产成本，以及容易通过桌面出版方法发布，在这个时候可用。此后，该术语被用于描述利用计算机交互性的任何形式的多媒体。新媒体技术还可以包括笔记本电脑、台式机、iPad 等设备，这些设备都能够通过互联网或其他网络传输信息。它可能一次为一个人或许多人设计（取决于它的设置方式）。单个设备通常会支持多个用户，如果它是为此目的设计的;但是，一次只能使用一个人。因此，新媒体技术不同于传统的通信技术，后者只为一个人接收信息而设计。

根据新媒体技术标准，各类现代媒体之间存在着一定的共性。地理距离受到损害，因为该技术几乎可以应用于世界各地的每个市场。由于互联网，通信水平和速度提高了。此外，信息交换的交互水平使用户能够适应新的方法，同时提供自己的输入。

二、新媒体技术的影响

纵观新媒体技术对社会的影响，对传统媒体制度的影响既有正面的影响，也有消极的影响。传统媒体是互联网新媒体出现之前的交流和表达。通常被认为是旧媒体一部分的行业包括广播和有线电视、广播、电影和音乐工作室、报纸、杂志、书籍和大多数印刷出版物。随着观众从电视迅速转向数字，在广播媒体中保持相关性是具有挑战性的，但对长期生存能力是必要的。广播电视不是死的，但它正在迅速发展，需要转变，以避免变得无关紧要。转变意味着从服务电视观众转向服务观众，无论他们本质上在哪里，都要从电视广播公司转向整体广播公司。广播公司必须适应这些变化才能保持相关性。确定广播业的关键变化和新兴趋势将有助于业内人士确定如何调整其媒体战略、哪些策略最有可能带来成功以及如何更好地为未来做好准备。

（一）信息的质量和及时性

"广播媒体行业正在迅速变化。由于每个人触手可及的天气和新闻都如此之多，焦点可能会转移到信息的质量和及时性上。最成功的媒体渠道将是那些能够提供准确、本地和最新的更新的媒体。例如，长达几个小时的天气预报和过于广阔的地区可能不再相关。新的创新信息传播方式，一个24小时流媒体新闻服务，将变得更加有价值。天气技术和建模方面的改进对于实现人们现在渴望和期待的准确、本地信息至关重要。

（二）"为用户建立联系和与用户建立联系"

"随着业务的不断发展，相关广播公司与衰落广播公司之间的联系将逐渐消失。广播公司正在大量和多样化地播放更多的内容，但有些广播公司比其他广播公司更成功地吸引他们。这并不是说赢家所创造的东西一定比其他人好。在这个信息超载的时代，要连接的点数量令人眼花缭乱。广播公司往往关心完美地提供事实，但不要连接点。越来越多的广播公司正在将天气信息提炼成回答诸如"未来几天我要运行多少空调？"或"这个周末蚊子会变坏吗？"这表明对用户实际需求的理解，即广播公司必须去保持与用户日常生活相关的位置。促进用户与广播公司人才之间关系的技术，以便在未来几个月和几年内能夠扩展。

三、广播电视播音主持发展趋势

（一）AI（增强情报）

数字消费者需要人工策划的内容，而不是自动化内容。电视台不会雇佣更多的人来跨越电视和数字，那么，在有限的资源下，如何很好地为两者服务呢？答案必须是自动化，这与用户想要的有冲突。这意味着自动化内容看起来无法自动化。如何实现这一点？通过使用人工智能。在广播中执行封闭字幕，将使用无声视频将它提升到一个新的水平。关键的区别在于，要拉出关键概念（而不是逐字逐句，如封闭字幕），并将文本重新分层到视频上，从而获得更好的数字观看体验。气象人员可以专注于重要的天气故事，AI 层自动化可以填补其余空白。

（二）新的交付技术

即将发生的第二个重大技术变革是围绕交付技术。我在这方面看到了两个主要机会。第一个是ATSC 3.0，这将使电视体验更具互动性。另一种技术是5G无线网络，由于容量更大的数据传输，这将为体验提供更丰富的体验。超高速，无线技术在这里与5G数据网络准备提高手机速度。它还准备帮助引入主流虚拟和增强现实。我们可以看到以每秒近10千兆位的速度传输的数据，使从直播视频到探索增强现实等一切内容都成为完美无瑕的体验。5G 设备仍在开发和推出中，但从 AT&T 到 Verizon 的运营商已经在竞争成为5G 革命的市场领导者。

带视觉效果的文本是满足日益移动的受众的完美结合。以交互式和咬大小块显示数据是参与度的关键。滚动是新的点击，因此在不同的多媒体数据源之间转换应该是毫不费力的。"滚动数据"是一种可视化工具，当用户向下滚动页面时，可显示更多数据。

（三）更强大的消费智能手机

最后，这是一个很大的转变，很少有人谈论，但它将有一个有意义的差异，我们在广播，特别是丰富的天气内容。移动设备本身正突飞猛进地变得更好。现代智能手机的 GPU 计算周期接近实时渲染所需的 GPU 功率。我们的第一个实时渲染系统（Max）在大约12年前上市，如今的智能手机的 GPU 计算量几乎相同。

（四）OTT渠道

需要服务于许多OTT渠道是一个趋势，在这里停留，并将继续扩大。播音的成功归功于他们的推荐引擎和伟大的原创内容。在我们的天气世界中，需要直观地向用户提供他们需要的天气数据，并配合当地气象学家帮助打破天气状况。我们需要变得更加成熟才能在这些渠道中取得成功。这不仅仅是把天气数据放在任何地方。当前谈到的任何技术转变都代表着我们在广播方面的巨大变化，但更有力的是，这些东西同时融合在一起。电视技术的重大转变过去每5-7年就会以增量出现。我们正处于每6-9个月分层一次这些重大变化的临界点。

在行业不断变化的同时，广播的核心价值和责任在教育和告知观众方面保持不变。考虑到这些情绪，广播人员应该记住，让用户获得他们需要的信息很重要，但提供引人入胜的高质量内容是您的广播在观众心目中产生共鸣的原因。

四、结束语

传统上，媒体行业是突发新闻和新闻的第一个呼吁港。然而，当今的技术意味着我们都是内容创作者和发布者。创建新视频、通过社交媒体传播新闻以及培养我们自己的受众从未如此简单。现在，新兴技术的创新示例正在改变我们收集和交付内容的速度。与电视、广播和纸质出版物等"老媒体"形式所展示的单向传播路径不同，新媒体技术既是数字的，也是互动的。因此，基于新媒体的发展广播电视播音主持会在原有模式的基础上，依托于新媒体而发展。

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作者简介：李林泽（1999.11），性别：男，民族：彝族，籍贯：四川省乐山市，职称：学生，学历：专科，主要研究方向：播音主持。