广西文化旅游与少数民族服饰文化的联动发展研究

梁梅朵

广西艺术学院，广西南宁 530022

引言

2018年3月，第十三届全国人大一次会议批准了国务院机构改革方案，组建文化和旅游部，这一举措预示着文化旅游产业将迈入一个发展的新时代。2019年，作为文化旅游融合发展的元年，广西文化和旅游厅从调研文化旅游产业到举办文化旅游融合发展专题学习和会议再到推介文化旅游资源、举办形式各样、内容丰富的文化旅游宣传推广活动，将发展文化旅游业的工作全面展开，谱写广西文化旅游发展的新篇章。

将文化旅游与少数民族服饰文化相互促进发展，是广西少数民族地区发展文化旅游的特色之一。曾有不少学者将某少数民族服饰文化的旅游价值及开发作为研究对象与内容，从旅游资源及旅游产品开发的角度对少数民族服饰文化进行论述，从而提出如何将少数民族服饰文化能更好地服务于旅游业发展的相关结论。但鲜有学者从文化旅游、少数民族服饰文化双向促进发展的角度进行研究。因此，本文借助“产业联动”理论作为文化旅游与少数民族服饰文化联动发展的理论支撑，将联动的特性引入到本文中，来提出两者联动发展的策略。

一 产业联动理论分析

产业联动理论，一般常用于两个关联的产业之间。产业联动是指在一个区域的产业发展中，不同地区通过产业结构的战略调整，形成合理的产业分工体系，实现区域内产业的优势互补，实现区域产业的协同发展，从而达到优化区域产业结构、提升产业能级、增强区域产业竞争力的目的。吕涛在《产业联动的内涵理论依据及表现形式》中提到，产业联动是一种双向或多项互利的行为。

文化旅游是文化产业与旅游产业融合后出现的新产业，一方面文化是旅游的内涵形式，另一方面旅游是文化的表现载体。借用产业联动的概念，文化旅游与少数民族服饰文化联动可理解为：在广西区域的文化旅游产业发展中，以具有地域代表性的少数民族服饰文化作为文化旅游产业中的生产要素，即少数民族服饰文化资源，经过挖掘、开发，如少数民族服装的创新改良、具有少数民族服饰文化元素的文创旅游产品设计开发等，通过文化旅游推动广西少数民族服饰文化的传承、创新与发展，实现其产业化发展，带来经济效益；广西少数民族服饰文化以举办大型节庆活动和演出活动、博物馆展览、民俗体验等形式，体现其服饰文化内涵，以吸引更多的游客加入并体验广西的文化特色，为文化旅游增添文化内涵及发展动力，增强文化旅游产业的竞争力。文化旅游与少数民族服饰文化之间无论从文化发展的角度还是从产业发展的角度来说，都有着必然的联系，两者形成优势互补，协同发展，是双向互利发展的行为。

二 广西文化旅游与少数民族服饰文化联动发展的基础

（一）文化旅游与少数民族服饰文化都具有文化内涵

文化旅游，是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。因此，文化旅游突出的是以“文化”为主的旅游内容。广西作为旅游资源大省，不但有丰富且独具特色的自然旅游资源，而且人文旅游资源也相当丰富，如海洋文化资源、红色文化资源、民族文化资源、民俗文化资源等，这些文化资源都丰富了广西的文化旅游文化内涵。

在广西居住着11个少数民族，分别为：壮、瑶、苗、侗、仫佬、仡佬、水、彝、京、毛南、回。因此广西具有浓郁的民族文化风情。在服饰上，各少数民族都有其独具特色的服饰文化。服饰作为族群的标志，融入了族人的智慧与劳动成果，是审美、认知、信仰、习俗、伦理道德的外化体现，人们将这些元素汇聚成色彩、图案、结构，通过服饰来表达，从而形成了少数民族服饰的文化内涵。

（二）文化旅游与少数民族服饰文化都可带来经济效益

多年来，广西依托丰富的旅游资源大力发展旅游业，力图实现由旅游资源大省向旅游经济强省的转变。2018年上半年，全区累计接待国内外游客3.28亿人次，同比增长27.3%，实现旅游总消费3669.18亿元，同比增长33.1%；2019年上半年全区接待国内外游客共4.24亿人次，同比增长25.2%，实现旅游总消费4957.81亿元，同比增长29.7%。数据显示，广西区内旅游的人数逐年增长，旅游消费也逐年增加，而这其中也包括了与文化相关的消费项目。

（三）文化旅游与少数民族服饰文化的共融性

作为文化旅游，其旅游项目或者旅游产品都离不开文化的根源。如《印象刘三姐》大型实景演出，作为文化旅游项目的成功典范之一，不但在经济收益上效果显著，同时在所有演员穿着的壮族服饰上很好地反映了服饰文化的内涵。如演员的服装通过舞台化的呈现，较好地还原了壮族服饰的风格和特色，在服装的领口、袖口、裤边、腰间贴有刺绣及纹样，其款式多以上衣下裤的形制，采用对襟或大襟的形式，在配饰上以壮族人佩戴的银饰或帽子为主。

作为少数民族服饰文化，可以通过其文化资源打造文化旅游路线、项目或开发旅游产品、文创产品。如广西金壮锦文化艺术有限公司，在文创产品、旅游纪念品、工艺品的开发中运用了广西各少数民族服饰中的纹样、图案、色彩，经过重新设计，制作成靠枕、挂画、桌旗等物品，也有手工艺包、领带、围巾、披肩、民族工艺品等。这些文化产品成为了送礼、收藏的具有地方代表特色的首选。

基于以上论述，在文化旅游项目中展示少数民族服饰文化风采，反之，以少数民族服饰文化元素开发文化旅游项目或产品，来促进文化旅游发展，这两者之间有共融性。

（四）少数民族服饰文化转化成文化旅游资源

随着广西旅游业的深入发展，在文化旅游融合的背景下，广西也更注重旅游的文化内涵。将少数民族服饰文化转化为文化资源，进行资源开发，来促进文化旅游业的发展。一方面通过举办区内外各民族文化交流推广活动、传统节日庆典活动，如广西壮族“三月三”，在历史传说中因纪念壮族人达桂而形成了赶歌圩的习俗，到今天演变成了一种娱乐欢庆的节日，在广西“三月三”期间，各地市群众、演员身着民族服饰参与到举办的各种民俗文化活动中；另一方面，通过举办以少数民族服饰文化推广为主体的文化活动，如中国东盟国际时装周、少数民族服饰设计大赛，通过展示具有少数民族服饰文化元素的服装，向观众展示民族服饰文化的风采。这些文化活动不但极大地促进了少数民族服饰文化作为文化资源的开发，也带动了广西文化旅游的发展。

三 广西文化旅游与少数民族服饰文化联动发展策略

（一）以少数民族服饰文元素化注入文化旅游的产业链条

广西少数民族的服饰文化从视觉效果来看，由图案、颜色、款式、形制、刺绣等组成；从服饰的文化意境看，其服饰是族群符号、身份和等级象征、年龄和婚姻的标志、民间信仰的展现；从服饰文化功能来看，其服饰有护体、悦目、炫富、辟邪等功能。因此，在与文化旅游相关的产业链上，可从服饰文化的不同角度注入广西少数民族服饰文化的元素。如利用服饰文化的意境打造具有少数民族为主题的民宿、餐厅，民族特色体现在民宿、餐厅的装修、装饰、酒店用品、餐具等方面；利用服饰中的图案、色彩等元素开发文创产品、旅游纪念品，像箱包、化妆品、手机配件、工艺品摆件、家居用品等；通过开发旅游演艺项目、民族节庆活动来体现民族服饰文化功能。

（二）以少数民族服饰文化打造文化旅游线路

在文化与旅游融合的背景下，旅游机构也开始推出以文化为主打的旅游路线或者旅游产品，以“文化+旅游”“教育+旅游”的高附加值的旅游方式促进了旅游产品的迭代升级。

在广西，各少数民族分布在不同地区，可以少数民族服饰文化为主线，制定“文化+旅游”的旅游方案，以体验民俗节庆、博物馆参观、旅游演艺项目观看为主要内容，让游客参与体验。如桂林的阳朔，是著名的旅游胜地，有较为丰富的旅游资源与完善的旅游配套设施，可针对民族服饰文化开发旅游线路，参观刘三姐博物馆，感受少数民族服饰的绚丽多彩，观看《印象刘三姐》，从打渔与耕作、嫁娶、节日盛典以及原生态的日常生活细节，了解壮族人民辛勤劳作、勤劳勇敢的品质。而“教育+旅游”可通过对民族服饰文化的研习，学习、体验少数民族服饰的制作以及锦、绣的织法来达到研学的目的，来提升个人的文化内涵。

（三）以文化旅游推动少数民族服饰文化的传承与发展

在文化旅游的兴起的背景下，第一，以通过规划广西各地文化旅游线路和方案制定，打造村寨体验游等方式，让游客走入村寨，真正感受和体验少数民族的生活方式。文化旅游进入村寨，使当地居民意识到本民族文化资源的可贵，也能为当地居民带来经济收益，从文化旅游的文化价值和经济价值来唤醒居民对本民族文化的传承与发展意识。在少数民族服饰上，以培训妇女再就业或与服装企业合作等方式，为当地妇女提供学习少数民族的刺绣、染织与服装制作的机会，来传承和发展民族服饰；第二，通过打造更多的品牌性的节庆活动，对少数民族服饰进行宣传与推广，同时以政府、社会团体等力量，提倡参与活动的市民与演职人员穿着具有少数民族特色的服装，以融入到节庆活动的气氛中。

（四）以文化旅游扩大少数民族服饰文化影响力

2018年8月，广西大化瑶族自治县出台关于《大化瑶族自治县关于推行穿着瑶族服装的决定（草案）》，旨在要求瑶族干部职工穿着本民族服装，有利于树立大化良好的民族文化形象，有利于树立保护和弘扬瑶族传统文化的意识，有利于展示瑶族干部职工的精神风貌和形象，有利于恢复民族的文化记忆，提振民族精神，有利于展现旅游形象，促进旅游业发展。