全民健身视角下体育产业的发展路径探讨

张速杰 郑州升达经贸管理学院

人们追求体育锻炼也是一种常态化，《全民健身计划纲要》中明确提出了要激发人们对于体育消费的需求，从而促使体育产业不断发展，不断进步。通过全民健身的形式，既可以促使人们养成参与体育锻炼的习惯，增强我们国家国民的身体素质；又可以促使我国体育产业的消费。体育产业是指制造和生产用于满足体育消费的各种精神产品和物质产品，近年来随着全民健身的推广，参与健身的人越来越多，人们对体育产品的使用越来越常态化，由此促使体育产业的消费市场不断增大，为体育产业的发展开拓了市场。

一、体育产业发展的现状

全民参与体育健身，不仅仅为体育产业的发展拓宽了市场，而且为我国居民提高身体素质奠定了基础。我国体育产业的发展时间并不长，随着产业领域的不断拓展，发展的速度较快。由于发展速度较快，导致体育产业发展根基不牢，与其他国家相比，我国体育产业的进步还存在着巨大的劣势，需要我们不断提升自身能力，解决相关问题。

（一）体育市场系统不健全

随着市场经济的不断发展，我国体育产业的发展趋势较好，体育产业的发展规模也不断增大，发展的结构也不断优化，这些都是我国体育产业在市场发展过程中的优势，能够促使我国体育产业在市场经济发展过程中有一席之地。但是整体而言体育市场系统并不健全，在市场发展过程中缺乏主体地位。主要原因是近年来体育产业的主导者和管理者一直是政府，并没有完全脱离政府的管理，成为市场经济中的一部分，导致我们国家体育产业的发展途径单一。与其他国家相比，其他国家体育产业的发展具有政府支持，但是政府并没有过多的管理，而我国政府过多管理体育产业，导致体育产业的发展并不顺畅。虽然有政府参与管理，但是缺乏系统全面的体育产业的政策和法规，在现实的生活中，体育产业的管理与政府相交叉，导致体育产业在发展过程中缺乏主体地位，无法发挥体育产业的优势来促进本产业的发展。我国发布《全民健身计划纲要》中明确提出，必须为体育产业的发展提供坚实的保障，深入了解人们的需求，满足人们的需要，从而促使体育产业不断进步发展。

（二）体育资本积累不够

根据调查了解到我国体育产业的资本积累不够，主要原因是我们国家融资渠道不畅。自从体育产业兴起以来，体育产业管理的主体是政府管理，因此体育产业的投资，很多来源于政府财政，每年政府会定额拨款到体育产业的建设中，但是政府配备的资源毕竟是少部分而无法满足我国体育产业的正常需求。与国外的国家相比，我国体育产业发展过程由政府操控，但是国外的国家的体育产业发展由市场经济自主管理，因此具有较多的发展机会，他们发展的资源配备来自市场的管理，发展过程中可以根据需求进行多样融资，满足体育产业发展的经济需求。因此通过对比调查就可以发现，我国体育产业体育资本的缺乏是体育产业发展落后的主要原因，这便要求我们在将来体育产业的发展过程中，能够找到适合体育产业发展的市场，融资来源于市场投资而不是政府的集中配备，因为政府给予的资金毕竟只是少数，无法满足体育产业的正常发展，政府拨款对于体育产业的发展而言只是杯水车薪，发展过程中难以发挥显著作用。

（三）缺乏高素质管理人才

在全民健身的情况下，人们的需求越来越多，可是我国的体育产业却得不到正常的发展。除了受到政府的制约以外，体育产业发展过程中没有先进的优秀人才进行统一管理，也是体育产业无法正常发展的主要原因。为了适应体育产业的市场化需求和竞争的客观需要，如果体育产业的发展过程中没有一套完备的营销方案，将无法满足市场需求体育产业无法正常发展。在我国体育产业中，如果选择的人才是体育人才，那么他们常常缺乏体育的经营意识，无法达到体育产业管理人才的标准。其次如果选择的人才是经营性人才，那么他们往往有会缺乏体育专业领域的知识，导致对于体育产业的经营，处于纸上谈兵的状态，和体育运动本身的结合不紧密。目前来说，难以找到既对体育知识十分了解，又具有营销能力的人，所以缺乏高素质的管理人才是体育产业发展中急需要解决的重要问题。

二、体育产业发展的原则

体育产业的发展内容丰富，因此在发展过程中充分利用全民健身的条件，不断刺激我们体育产业的发展，积极转变体育产业的发展思路，将体育产业发展的最终目标定义为群众性需求的核心，以人民群众的基本体育需求为基础，构建适合我们国家发展的体育产业。体育产业的发展并不是毫无规则随意发展，在发展过程中我们还是应该坚持发展的原则，根据发展的需求调整发展的思路和原则，才可能促使体育产业得到充分发展。

（一）适应性原则

全民健身的推广为体育产业的发展提供了发展条件。因此我们在体育产业发展过程中主动借鉴国外优秀的发展方式，并不意味着我们将照抄照搬国外的发展模式，而是应该将国内的发展模式和国外的发展模式相结合，互相研究，从而使体育产业的发展模式适合我国的发展。我们首先将国外体育产业的发展与国内体育产业的发展相适应；其次还应该发挥体育产业的适应性原则。在全民健身的刺激下形成的体育产业发展模式必须满足人们的需求，才能够取得长久的发展，满足大众性的体育消费。人民群众是体育产业的主要消费对象，因此体育产业的发展必须以满足人民消费需求为核心目的，以便于推动我国体育产业的发展。

（二）发展性原则

随着全民健身的不断推进，参加全民健身的人员越来越多，广大人民群众对体育健身器材的需求也必然会增加，这为我国体育产业的发展提供了发展机遇。但是我们的发展过程也应当把握发展性的原则，在原有的基础上不断创新，不断增进体育产业发展的实力。现如今广大民众对于体育产业的需求量不断增加，人民群众消费的形式内容种类也越来越多，并且还在不断的发生着变化，因此体育产业应该不断的创新，使之顺应现阶段人民群众的需求，保证体育产业的发展目标与广大人民群众的需求最终达成一致，实现我国体育产业的不断创新，不断发展。因此体育产业必须要保证发展性原则，只有不断发展才能够与时俱进，才可以永续发展。除此之外体育产业的发展还应当适应当前的社会发展形势，根据社会发展形势，推进体育产业的多元化发展。

（三）实效性原则

全民健身不断深入发展，推动了我们国家群众性运动的发展，可以不断提升群众的身体素质，同时还促进了我国当今产业群众性体育消费的产生，为体育产业的发展提供了发展机遇，面对机遇，我们应该把握。因此对于全民视角下体育产生的发展路径而言应当时刻保持实效性，以实效性为基本原则，切实满足人民群众的根本需要，满足人民群众的多元化消费需求。坚持时效性原则能够促使体育产业在全民健身的情况下，获得发展机遇，确保我国体育产业的社会效益全面提高。

三、体育产业发展的建议和对策

我国体育产业在发展过程中存在着许多的问题，这些问题需要我们进一步思考体育产业的发展现状。结合全民健身的理念，我国只有通过加强体育系统的建立，拓宽融资渠道，加快体育产业的优秀人才的培养，才能够促使我们国家体育产业的不断进步和发展，只有不断创新，才能够不断地进步，不断地发展，这是体育产业发展的重要途径。除此之外，我们还应该主动借鉴国外优秀的发展模式和发展经验，才能够促进我们国家体育产业不断进步，不断发展。

（一）加快体育组织系统的创新

在体育产业的发展中，我们应该主动和国外优秀的发展方式结合，将优秀的发展方式和我们国家的体育产业相结合。首先体育产业的发展是由政府主导，政府是发展中的主体，因此我们应该注重将体育产业的组织体系建设产生的效益最大化。其次，现如今我们国家对于体育产业还没有完善的政策和法规，因此为了保障体育产业能够顺利发展，我们国家还应该加强政策法规的建立，从而进一步放宽体育产业的市场准入标准。全面健身是体育产业的发展机遇，它为体育产业的发展带来了消费力量，参加体育的人越多，体育产业的消费水平就越高，因此我国体育产业应该抓住这个机遇。虽然我国全民健身为体育产业的发展提供了机会，但是我们国家体育产业处于探索阶段，发展过程中的各项法规还没有完备，这也是加快体育组织系统创新的主要目的，为体育产业的发展奠定基础。

（二）培育全能型人才

体育产业的发展缺乏全能型的人才，在前面探究体育产业的问题时就提到了，我们国家体育产业的发展缺乏人才。面对能够正确营销体育产业，为体育产业的进步和发展提供机会的人才，他们就会缺乏相应的体育常识，不能够为消费者做示范。如果是能够为消费者做示范的人才就会缺乏相应的营销知识和营销手段。这便要求我们要加紧人才的培养，培养既能够探究出适合产业发展营销手段和营销计划的人才，又能够在体育产业的营销过程中提供标准示范的全能型人才，从而促使我们国家体育产业不断发展。体育营销是体育产业快速进入市场，在市场中取得主要地位的关键，因此体育人才既要懂得体育发展的规律，又要懂得经济运行的规律，才能够促使体育产业的不断进步和发展。

（三）拓宽体育融资渠道

在我们国家，体育产业的资金渠道主要来源于政府投资，而不是市场融资，因此想要体育产业的快速发展，我们应该利用多元化的资本，拓宽融资渠道，才能不断地进步和发展。我们国家体育产业的发展时间较短，虽然发展的速度很快，但是发展过程中的资金来源单一，这就要求我们在发展过程中需要拓宽发展渠道，不断积累资本，为体育产业的发展奠定基础。

四、结束语

现如今全民健身已经是常见的事情，因此全民健身也不断推进体育产业的发展，对体育产业的发展提供机会。现如今我们国家政治、经济、文化水平不断提高，加之要求对人的全面培养体育事业逐渐呈现出较好的发展态势，因此他们需要调整自己的发展目标和发展思路，满足群众性需求，生产适合我们国家人民需求的体育产品。全民健身通过身体锻炼能够提升自己的身体素质。世界各地也越来越重视体育的锻炼，例如世界各地举办大型的体育赛事等等，说明全民健身成为人们生活中不可或缺的一部分，需为我国体育产业的多元化发展奠定坚实的基础。