基于敦煌文化元素的文创产品设计研究

刘雯瑞　张玉花

【摘要】探索敦煌研究院文创产品的设计思路，为其他博物馆文创产品设计提供设计启发。分析现阶段敦煌研究院文创产品市场状况及敦煌研究院文创产品设计成品，结合文创产品的文化特征，探索基于敦煌文化元素的文创设计。文创产品设计本质上是对相应文化的表现形式，设计师需要对特色文化进行深度探索，将传统文化与现代设计相结合，体现敦煌文化的价值，创造出更高的文创产品设计附加值。

【关键词】敦煌;文创产品;文化元素

【中图分类号】G124             【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2021）42-0075-03

文创产品是指产品通过文化创意进行设计的任何制品或制品的组合，产品最终表现为文化创意内容和载体。发展文创产业是我国建设社会主义文化强国的必经之路。发展文创产业也是推动中国文化产品走出去，扩大文化软实力的重要途径。发展文创产业是丰富人民群众精神文化生活的重要方式。

一、时代背景

国家对于文化产业的重视程度随着我国经济的发展而增加。2006年，《文化部关于文化建设十一五计划》中首次提到加强现代艺术的监管，支持文化创意产业。2011年，《关于深化文化体制改革大发展大繁荣若干重大问题的决定》中将文化产业列为国民经济支柱产业。[1]2019年《文化产业促进法》草案送审，明确地方要发展文化基础设施建设和确保民众享受更好的文化服务。2020年《著作权法》修订，更加具体地规定了各个文化产业的著作权，有利于文化产业的发展。

2016年，故宫博物院以故宫文化元素为基础的文创产品设计给博物馆文创产业创造了机会。2016年5月11日，《关于推动文化文物单位文创产品开发的若干意见》的出台，更是为博物馆文创产业提供了强大的支持。[2]目前，国内众多美术馆、博物馆、纪念馆围绕馆藏产品进行了文创设计，文创产品的开发使馆藏产品有效地进行了文化表达与传承。

博物馆依据各自的馆藏，根据主题或文化特色进行文创产品设计。例如以故宫博物文物为设计元素的“卖萌”系列文创产品不但让文化遗产更生动鲜活，而且彰显了故宫博物院的明清宫廷文化形象。《上新了，故宫》等电视综艺节目也使得博物馆文创走进大众的视野，拉进了文物与我们的距离，开始认识到文物的价值还能从另一方面体现。文创作为文物的延续，使人们可以将“文物”带回家。[3]

二、元素分析

文创产品作为一种新型的文化载体，既要立足于敦煌独特的地域文化，又要汲取中国传统文化的精华，体现深厚的文化内涵，与时俱进，满足当代人的需求。文创产品作为文化的体现的同时也创造着新的文化。设计师通过文创设计深入挖掘文化元素的内涵，将其进行设计呈现在消费者面前，从而将文化实体化。优秀的博物馆文创设计包含着地域文化、历史文化的精髓，并体现出时代的特色，在将文化元素进行提取的基础上注入新的表现形式，使其多元、具体地将文化传递给消费者，使消费者获得文化自信和文化认同感，拥有相对完美的购物体验。

博物馆文创产品设计的灵魂是文化元素，国内众多博物馆也将文化内涵融入各地的文创产品设计开发中。但目前大多数博物馆在进行文创设计时还是存在以下问题：1.大多数文创产品设计只简单地运用传统文化元素，没有对文化进行深度解读，只停留在形式上，没有深入探索。2.缺乏对文化元素的再设计，通常是造型的直接使用，文化创意产品设计过于粗暴简单，缺乏一定的实用性以及生活化。3.现有以博物馆文物造型艺术元素作为文创产品设计普遍偏向平面设計，使文创产品与消费者的联系较差。针对博物馆文创产品市场现状，为了更好地促进博物馆文化传播，满足人们的精神文化需求，推动博物馆文创产品设计的发展，文章以敦煌博物馆文创产品设计为例，通过对基于敦煌元素的文创产品设计策略进行探究，给其他博物馆的文创产品设计以启发。

（一）地域文化

我国国土辽阔、资源丰富，形成了各具特色的地域环境，地域文化以此为依托，形成了丰富多样的地区政治、经济、文化、宗教等形态，创造了辉煌灿烂的历史文化。各个地区都保留了中华文化的共性，但受到地理环境、文化环境的影响，又各具特色。文创产品设计的灵感来源于地域文化， 发掘地域文化内涵，寻找灵感创意，能够引发人们对于该地区文化的认同感和归属感。文创产品设计也是一种有限保护地域文化的方式，使其能够在传承发展中被赋予新的生命力。博物馆是当地文化的重要展示平台，将该地区历史、文化、风俗等紧密地联系在一起。提高博物馆文创产品设计的水平，不仅能够推动地域文化传播，还能增加该地区的文化吸引力，促进地区旅游行业发展，有效带动地区经济。

在漫长的历史环境和社会氛围下，留下了许多有价值的物质遗存和物质载体。在国土辽阔、历史悠久、名族众多的基础下，一种文化的形成发展也留下了许多物质的载体和表现形式。在对文化遗产的保护基础上进行文创设计能够有效地进行传播与发展。博物馆存在的重要意义是最全面的保存人类活动和自然发展的物证，并通过有效的保护能将其流传给后人。

但是现阶段博物馆文创设计相对保守陈旧，对地域文化元素的运用不够充分，导致文创产品未能体现出各地区之间的差异与自身的独特性，使此类文创产品对消费者的吸引力不足。我国作为一个拥有众多民族的国家，每个民族都有丰富多彩的文化底蕴。因此，博物馆文创产品设计需要立足于富有特色的地域文化，在设计过程中体现地域特色和文化内涵，才能得到消费者的认可。[4]

通过对博物馆藏品进行研究，深度挖掘，能够历史的、科学的表现其作为文化载体的本质。博物馆所收集的藏品绝大部分表现出地域文化的特点，宣传地域文化的方式多种多样，但其本质是为了揭示该地区文化的历史渊源、文化特色和科学价值并将其传播弘扬。

博物馆文创设计是实现地域文化探索，发挥其文化的价值需要进行广泛、深入、有效的传播的重要形式、博物馆文创产品创造了文物与现代设计沟通的条件，通过文创设计能够使人们获得相关的文物知识，为现实生活服务。打造具有地域特色的文创产品是将文化遗产转化为可利用资源，发挥其文化价值的最有效、最直观的途径。

博物馆文化与地域文化相互联系，博物馆的地域特色展现出生命力和吸引力。藏品是博物馆文化的基础，也是博物馆文创设计的基础元素。丰富的藏品能直接影响博物馆文创产品的风格与表现方式。所以博物馆文创需要发掘地域文化，提炼文化元素进行设计，一方面丰富文创产品的种类，另一方面体现了博物馆的特色，形成具有地域特色的文创产品。

在敦煌石窟艺术中敦煌图案是重要的组成部分，用于装饰石窟中建筑、塑像与壁画，其藻井是敦煌图案的集中、综合表现形态。藻井是位于我国传统木筑建筑顶部装饰，是古代人类思想的具象表达，与敦煌人物画的起始时代相同，敦煌图案画也经历了千年的沉淀。[5]敦煌壁画的线条优雅，具有行云流水的美感，因此敦煌博物馆文创产品设计中运用了这类线条，使之体现出“简练而具有诗意”的特色，将敦煌独有的纹样运用到日常生活中，体现出东方绘画中的艺术精髓，强化了艺术的审美功能。“纹样滑板”中将藻井图案运用其中，充满变化又富有规律的线条使滑板板面丰富，更加具有现实意义。

（二）历史文化

传统艺术是中国人内心深处具有的浑然天成的民族艺术特质，需要通过一代代的传承借鉴进行创作。敦煌石窟文化中莫高窟飞天艺术是重要的组成部分，是中国佛教文化的重要体现，也是中国传统文化与理想的碰撞结合，代表了人们心中真挚美好的愿望。敦煌莫高窟飞天艺术世界文明，启发了大批艺术家进行文化再创造。艺术不是简单的摹仿，而是通过发掘其中内涵进行再创造的过程，使其发挥出传达情感、愿望的重要途径，从而表现出精神层面的价值。进行文创设计，能够使敦煌飞天艺术价值体现，将其传播到更广阔的领域，使其在世界艺术舞台上大放异彩。

敦煌文化又被称为莫高窟文化艺术，是多种文化融汇与碰撞的交叉点，历史性是博物馆文创产品设计的重要内涵。每个国家和民族希望能通过博物馆展示本民族的独特性，因此，进行博物馆文创产品设计成了民族精神内涵展现的途径。博物馆历史文化的传承是博物馆文创产品设计不可忽视的任务，因此博物馆历史文化与文创产品设计相结合也是增强博物馆竞争力的重要途径。博物馆融入历史文化内涵，形成独特的文化亮点和体现历史文化特色的文创产品设计，从而在文创产业中争得一席之地。

敦煌壁画最大的特点就是装饰性与写实性的统一。在色彩风格上有的赋彩浓重醇厚，有的色调温柔和谐，有的色彩明快鲜艳。敦煌文化中包含着外来宗教艺术，佛教文化进入中国后，在主题思想、内容和表现形式上都受到了中国传统文化的影响，是佛教文化与中国传统文化的高度融合，形成了极具特色的敦煌文化。“佛系-手机壳”将独具敦煌特色的佛教文化元素运用到手机壳设计中，在敦煌文化中不断汲取营养，创造出新颖的艺术形象和佛教主题作品。

（三）馆藏资源

敦煌博物馆是我国拥有世界文化遗产数量最多的博物馆，由于其馆藏文物的特殊性，游客不能直接完整观看洞窟与壁画，所以，进行文创设计开发是将其“永久保存”的重要方式。以壁画、佛教文化、西域文化等为元素的敦煌文化以及丝绸之路的发展历程为敦煌博物馆提供了文化基础。

敦煌壁画的故事结构和画面的表现方式表现出独特的视觉经验传达方式，在人物造型、叙事结构、色彩风格中都体现出敦煌文化的特点，以敦煌藏金洞出土的画稿作为创作来源，“伎乐天-冰箱贴”将敦煌伎乐飞天和“反弹琵琶”作为设计元素，运用线条传递人物神态，将神韵通过线条体现出来。 线条的作用不只是勾勒体积、空间，还能传达神情意志，成为美的载体。“伎乐天-冰箱贴”的设计将气韵、形似二者融合，表现出理性与感性双重意味。

（四）媒介创新

博物馆不仅需要有历史的沉淀，也需要有创新。每一个博物馆都因其独特的时代特征和文化环境使得馆藏文物充着个性。现阶段消费者已经开始重视消费体验，在这一背景下，消费者不再满足于产品的基本功能，开始追求产品能带来更多体验上的深度和广度。文化产业更加强调对于“精神”的诉求，博物馆从馆藏资源中提取时代所认同的元素，设计师通过对其进行提炼得出更加能够适应时代的设计元素进行文创产品设计，传递文化内涵。

文创产品是继承发展文化的重要物质载体，将传统文化与时代文化相结合，建立消费者与文创产品更加紧密的联系，使其产生共鸣，越来越成为文创产品设计的趋势。

现今社会不再局限于传统的实物形式，APP、视频、游戏等更多数字化形式出现，并且这类形式不断发展丰富，更加迎合当代年轻人的消费习惯。敦煌博物馆与梦幻西游联动的“梦回千里是敦煌”活动，将敦煌文化通过游戏传递出去，使消费者在游戏中认识了解敦煌。网红歌曲《生僻字》将梦幻元素与敦煌相融合，“梦幻西游敦煌装”等围绕敦煌壁画的活动的产生，使消费者在游戏过程中对传统文化更加熟悉。这种开创性的联动方式将敦煌文化用娱乐性、现代化的推广方式呈现在人们的视线中，为传统文化注入新能力。以博物馆为代表的传统文化机构应该与年轻一代没有代沟。

三、结语

博物馆具有丰厚的文化资源，以静态陈列的保存和展示方式不能使其艺术价值得到充分的展现。当文物与创意相结合，才能使文物能够活态传承，使其具有生命力。我国大多数博物馆急需文创产业给予博物馆新力量，使我国博物馆发展更加全面。近年来，我国出台的一系列法律法規对博物馆发掘资源、发展文创事业给予了高度支持，敦煌博物馆文创产品设计是对当地文化的解读并运用的过程。创意来源于文化，又丰富了文化，立足于地域文化、发掘传统文化、紧跟时代发展，将敦煌博物馆文化元素融入文创产品设计中，以文创产品的形式弘扬敦煌文化，体会其中的文化内涵，创造可持续发展的设计，不断提升敦煌博物馆文创产业的水平，给予各地博物馆启发，从而推动博物馆文创设计发展。

参考文献：

[1]郭畅，钟丽珠，苏万清，莫燕江.民族文化对机电类产品的创新创意设计的融入研究与实践[J].装备制造技术，2019，（07）：166-168+175.

[2]向虹燕.中小型博物馆文创产品的创新与转型——以长沙市博物馆为例[J].新闻研究导刊，2017，8（14）：260-261.

[3]张亚芝.博物馆文创产品开发意义及思路[J].时代经贸，2017，（33）：34-35.

[4]李娟，陈香.地域文化符号融入博物馆文创产品的设计策略[J].包装工程，2020，41（08）：160-165.

[5]李舒.敦煌藻井图案色彩配置分析与应用[D].南京：南京理工大学，2014.

作者简介：

刘雯瑞，女，四川人，硕士研究生在读，研究方向：艺术。

张玉花，女，山东人，博士，教授，研究方向：设计与品牌传播策略研究。