体育元素提升城市品牌形象的作用机制研究

黄艳军

(邵阳学院体育学院 湖南邵阳 422000)

体育元素是点缀城市的一个必不可少的内容，在城市建设与发展中起到了不可小觑的作用和影响，自然引发了更多人的关注和认可，而此次研究也正是基于提升城市品牌形象的迫切需要而提出，从体育元素视角去思考和发现新出路，不失为一个好的思路和策略。

1 体育元素和城市形象概述

1.1 体育元素

体育元素是一个泛称、一个统称，包含的不仅仅是体育赛事、体育精神等表面化内容，也包含与体育相关的符号、文化、精神等内容，其本质是一种独特的文化现象，具有可衡量的价值，将体育元素与城市品牌形象挂钩，显然是时代推进下、经济结构改革下的必然结果，同时，也是代表了一种势不可挡的趋势和主流，有利于体育精神、体育文化等深层次内容在城市实现全面覆盖，即可让城市品牌形象更具魅力、价值和吸引力[1]。

1.2 城市形象

城市形象不是简单的外在形象，这只是它其中的一项内容，具体说来，可将城市形象划分为3个层次：第一个层次为表面的物质化的城市形象，如外在的设施、布置、设计等，让人一眼就可看到、就可了解；第二个层次为管理化的城市形象；第三个层次为思想化的城市形象，是城市意象的一部分。

而国内对于城市形象的研究，又可划分为3个类别，分别是印象派、形象派和精神派。其中，印象派主要为社会大众群体中对城市的总体印象和评价；形象派则主要彰显的是城市结构、城市性质、城市功能等；精神派则主要指代的是城市文化精神，属于一种无形资产。由此可见，城市形象并非人们日常所理解的那样，还需从多个角度去审视和剖析，方可对城市形象把握得更全面、更精准。

2 体育元素提升城市品牌形象的作用机制分析

有关体育元素提升城市品牌形象的作用机制，需从以下几个方面进行分析和阐述。

2.1 体育元素突显城市人文活力

城市与城市之间是存在巨大差异的，给人留下印象的除了它的外观外，更主要是这座城市的人文特征，这是可以烙印在骨子里的东西，是可以烘托出城市的历史气息和生活风貌的，而体育元素无疑成为点缀和烘托城市人文活力的关键。具体说来，随着城市建设步伐的加快，一些体育场所的建立已经可以代表这个城市的文化和精神，如鸟巢一旦被提及，就会让人联想到北京奥运会，这就是一个典型的例子，这样的例子还有很多。由此可见，体育元素是会成为城市特色的，也会间接衬托城市的人文特点与气息，两者相辅相成、交相呼应，这便是体育元素赋予城市品牌形象的价值和魅力[2]。

2.2 体育元素激活城市品牌竞争力

城市中的体育元素随处可见，不论是专业的体育馆场所，还是以供居民的休闲体育广场等，都丰富了城市的职能、强化了城市的功能，这是提升城市影响力、号召力和吸引力的巨大保障，同时，也借此机会改善了城市布局、强化了城市环境，其背后的意义就是提升了城市品牌的影响力和竞争力，可满足当前竞争、发展的双向需求，同时，也成为激活城市活力与生机的关键，对于挖掘城市品牌发展潜力、提升城市品牌竞争力起到积极助力作用[3]。

2.3 体育元素促进城市人才进步

体育元素在城市中出现得愈加频繁，也代表着这个城市的体育文化事业发展的步伐是较快的，且在以体育元素为缩影去传递着健康理念、去渗透着具有活力的精神，这些都成为城市形象中的重要“宝藏”，是可以间接影响人才架构、人才引进与人才培养等多方面的，可潜移默化地促进城市人才进步，可保障城市品牌形象不断提升。

3 充分发挥体育元素，提升城市品牌形象

探析并得知了体育元素提升城市品牌形象的作用机制，就需要着手体育元素在提升城市品牌形象中的应用，更要拿捏住提升城市品牌形象的各种契机，方可收获预期成效。

3.1 加强宣传力度，提升城市品牌影响力

在体育元素引入城市品牌形象建设过程中，宣传是必不可少的，因为只有做好了宣传工作，才可让更多人了解和知道体育元素的具体应用，方可更好地透过体育元素挖掘和认知城市文化和城市精神，这对于提升城市品牌形象是有益无害的。除此以外，还要加强宣传力度，使越来越多的人了解体育元素、了解城市及其背后的品牌形象。目前，有越来越多的城市开始通过加大宣传来达到提升城市品牌形象的目的，也取得了一定的成果和成绩，这代表着这种方法和手段是可行的[4]。

针对于宣传，应强调“线上+线下”宣传模式，线下宣传需要利用有利的空间和设施来提升宣传效果，而线上宣传则要更多地借助新兴媒体的利用让更多人了解和熟知，方可无形中扩大城市影响力。而宣传的内容也是需要进一步考究的，可以对城市中的体育设施、场所等进行展示和宣传，也可以通过体育旅游业链条完善来进一步做好相应的宣传，诸如此类的办法都是可取的，目的是突出城市中的体育元素及其背后成果、特色，从而让人眼前一亮并为之吸引，有效提升城市知名度，让城市品牌形象深入人心。

3.2 发挥群众力量，促进品牌城市的构建

在打造体育元素和提升城市品牌形象的过程中，只依靠几个部门和人员去努力显然是不行的，这对城市品牌形象提升的作用和影响是微乎其微的，也会让城市品牌形象的提升受到较大限制，还需有意识地调动全城力量去参与其中，方可让城市品牌形象提升空间无限扩宽、提升速度更具期待，让城市品牌形象提升更上一层楼。

当然，调动群众力量并发挥群众力量之前，还需做好必要的宣传、教育工作，从而让城市中的每个人都形成主人翁意识和责任，在城市品牌形象提升目标下积极从实际出发落实各项行动，这对于完善和促进品牌城市构建具有一定的作用和影响[5]。

3.3 完善人才培养，形成品牌城市良性发展

在城市品牌形象建设和提升过程中，人力发挥了不小的作用，人才的质量和基数一定程度上决定了城市品牌形象发展和提升的效率和速度，因此，从人的视角入手，是一个不错的思路和建议，这就需要不断完善人才培养，从而为城市品牌形象提升奠定基础、提供助力。

在人才培养过程中，要关注人才对城市形象、品牌树立的重要性及意义，更要有意识地培养可以将体育元素充分融入城市品牌形象建设中的人才，从而让体育元素的价值和魅力尽显，为体育事业发展、城市品牌形象的不断提升提供动力和支持。就目前了解的情况来看，在采用体育元素提升城市品牌形象的建设中，人才的缺口还是较大的，与实际需求和目标还存在较大的距离，所以，培养人才、强化人才培养依旧是今后的重点工作，更需要政府的牵头和介入，提供必要的培训支持，形成完整且合理的人才培养链条，为城市品牌形象的不断提升奠定基础[6]。

3.4 塑造整体形象，凸显城市品牌特质

不同的城市存在不同的体育背景及元素，还需城市结合当地的体育综合情况去酌情使用体育元素，这样的应用才是合情合理的，才能让城市品牌特质淋漓尽致地凸显出来，这对于提高城市知名度、影响力和品牌形象是有益无害的，甚至能让城市品牌形象上升一个大台阶。只有找准着力点并投入支持，方可让体育元素衬托下的城市更具魅力和吸引力。

有了突出自身特色提升城市品牌形象的思路后，就需要做到全方面部署，做到整体形象精准塑造、细节形象精心打磨，让城市品牌愈加深入人心。这是一个较为长期的建设过程，还需秉持住耐心和信心。一方面，尽可能充分地应用城市中有利的体育资源与体育元素，更要塑造与城市品牌形象相贴合的主题架构，从而衬托和彰显城市独特魅力；另一方面，要大力开发和建设城市体育设施，借助体育设施突出体育精神、体现城市体育气息，从而给人留下深刻印象。有条件的情况下，多组织和开展社会性质的体育活动，也可让城市品牌形象与体育元素结合得更紧密，有利于让体育功能更全面、让城市品牌形象迅速走红，有利于朝着城市发展终极目标迈进一大步。

4 结语

综上所述，体育元素对于城市品牌形象的树立和提升是起到积极作用和影响的。合理、科学地使用体育元素，将会让城市的品牌形象更加深入人心。体育元素在城市品牌形象树立和提升中占据较大分量和比重，是不可或缺的部分，需重点关注体育元素于城市品牌形象上的应用，更要以城市品牌形象精准定位为前提，使城市发展得越来越好。