疫情后时代体育传播发展趋势

李皓诺

疫情后时代体育传播发展趋势

李皓诺

（北京体育大学新闻与传播学院，北京 100084）

新型冠状病毒肺炎疫情对体育新闻传播的体育传播者、体育传播内容、体育传播媒介、体育受众和体育传播方式要素都产生了一定影响，同时推动体育传播各要素发展在疫情后时代在技术、媒介、内容、传受界限等方面形成一定趋势，结合这些趋势，疫情后时代体育传播在人才培养、思维转变、需求探索等方面都要做出进一步的改变与提升。

疫情；体育；传播；要素

2020 年初新型冠状病毒爆发，大多数体育活动暂停或取消。此次重大的公共卫生事件对体育传播因素产生了一定的影响，同时也影响着后疫情时代体育传播的发展趋势。

1 体育传播要素

引用李丁、肖焕禹的体育传播基本要素构成概念，根据拉斯韦尔的5W模型，将体育传播分为五个要素：体育传播者、体育传播内容、体育传播媒介、体育受众和体育传播方式。由于媒介环境的不同，体育传播的要素也相应地发生了变化。[1]2020年在我国爆发的新型冠状病毒疫情作为一种突发的公共卫生事件，对整个传播领域都产生了重要的影响，体育传播作为其中之一也受到疫情的影响，在各个方面发生了改变，这些变化也将成为影响疫情后体育传播发展趋势的重要因素。

在疫情影响下，体育传播各要素产生了一定变化（表1），各要素的变化使体育传播呈现出一种全新的样貌，并会对疫情结束后体育传播的发展产生重要影响。

表1 疫情前后体育传播各要素的特点

时期传播者传播内容传播媒介受众传播方式 疫情前传统的专业型人才传统竞赛项目（如篮球、足球等）为主以电视媒体为主要媒介，新媒体不断抢占市场份额被动接受为主传播者通过较为单一的媒体渠道进行有议程设置的传播 疫情后对技术、平台更加敏感的复合型人才出现了大量全民健身内容直播、短视频等新媒体崛起手机成主力军成为内容生产者传者和受众的界限被打破，渠道更多样、内容更丰富，互动性更强

2 发展趋势

2.1 传播方式：技术在体育传播中受到重视

疫情期间，国际、国内赛事相继停摆，NBA（美国职业篮球联赛）、英超、法网等各项目的联赛皆宣布延迟举行或取消，2020东京奥运会也在疫情的巨大压力下宣布延期。失去了即时比赛，疫情限制了赛事组织者、参与者和观赏者聚集在一起进行体育赛事活动，这种场景的丧失使得传统体育传播的传播内容出现了缺失，直接导致了整个体育传播链条的断裂。在这样的背景下，搭建场景改变传播方式补充传播内容成为疫情期间需要重点突破的问题，而技术对体育传播方式的改变有重要催化作用。

体育本身具有的及时性、高参与度、年轻化等特点使得体育传播在发展过程中对于新技术的使用始终处于较为领先的位置，但技术的使用主要是在已有的场景下对裁判或是观众的感官进行延伸。此次疫情，基于对于赛事新场景的搭建，体育传播对于技术的运用进行了新的探索，主要有以下两个方面。

首先是利用网络技术实现场景搭建和连接，疫情期间，央视以及众多国际体育传播组织利用5G技术（第五代移动通讯技术），将各运动员的实时画面通过即时网络技术共享至同一平台，采用“直播+视频连线”的方式解决赛事参与者无法同场竞技的问题，这类传播方式主要被运用于射击、跳远等对于场地要求较低的非对抗性个人项目的传播之中。由于体育赛事的观赏性较强，故这种全新的方式对于网络的要求较高，5G技术（第五代移动通讯技术）为其流畅进行提供了必不可少的技术支持。在直播火爆的当下以及未来的很长一段时间，这种利用网络通讯技术进行场景链接的传播方式会不断发展完善，这期间网络技术的重要性不言而喻。

其次是利用虚拟现实等视觉延伸技术打造现场感和互动感，疫情使得现场观赛受限，多数受众在疫情期间宅家隔离不能外出再加上赛事停摆，体育传播的主要内容集中在过去赛事的回放，这种情况一方面使体育丧失了其即时性，另一方面也使体育传播中重要的互动性大打折扣。疫情期间任天堂公司生产的游戏设备switch（任天堂交互游戏机）健身环以及VR（虚拟现实）体感游戏受到欢迎，通过健身环、VR眼镜等进行体育项目游戏，通过感官上的延伸来提高体育的参与度和互动感。这种借助视觉技术产生的新型体育传播方式其实很早就有实践，但在本次疫情中，这种方式的优点被最大限度释放出来。这种由视觉技术支持下的体育传播方式为体育传播未来发展提供了一种新思路，利用技术延伸观众的感官可以在很大程度上弥补现场感的缺失，随着技术的发展，这种传播方式不仅可以被应用于大型的体育赛事转播和展示当中，可以以在体育营销、群众体育中得到应用。

综上，疫情期间的几种新的体育传播方式是基于技术诞生发展而来的，新的体育传播方式是对于过去体育传播的提升，这种提升不仅作用于疫情期间，在疫情结束后也有很高的利用价值。在这样的前提下，疫情后时代体育传播对于技术的重视程度将不断提升，基于技术的发展实现体育传播方式的升级。

2.2 传播内容：全民健身运动、电竞直播行业成为体育传播重点

高对抗性的体育赛事如篮球、足球等一直是受众关注的焦点，随着疫情全球蔓延赛事停摆，足球、篮球、网球等传统的体育传播热门内容受限，对体育传播提出了很大挑战，不论是电视媒体还是新媒体都出现了无赛可播的现象，伴随赛事产生的体育产品营销也被无限制推后。疫情期间，结合全新的直播、短视频等方式，参与度高、操作简单的全民健身运动和电竞运动逐渐成为体育传播内容的重点。如北体传媒联合腾讯微视举办的“无所畏惧在云端2020健身舞力大赛”，中央体育频道设置的宅家健身专题节目等，都将操作简单、便于参与的全民健身运动作为体育传播的主要内容。电子竞技脱离线下的特点也使其成为疫情期间的主要传播内容，NBA（美国职业篮球联赛）就鉴于越发严重的疫情态势，举办只限于诸如考辛斯、杜兰特等NBA（美国职业篮球联赛）球员参与的NBA线上赛，在真实赛场上的“投篮”“卡位”“突破”等等技术性动作，均被一个看似普通的手柄所替代[2]。

这种体育传播内容的转变一方面是为应对突发疫情所产生的的负面影响而产生的改变，另一方面也是符合我国体育传播和体育发展趋势的重大改变。在全民健身方面，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出将全民健身作为国家战略，体现了国家发展全民健身计划和加强全民健身计划宣传的决心。与此同时，随着人民生活水平的全面提高，公众对个人健康的追求也在上升，全民健身计划的普及程度也在上升。在电子竞技方面，电子竞技的普及程度近年有所增加，各种专业电子竞技比赛正如火如荼地进行。随着2018年电子竞技作为表演项目进入亚运会，将电子竞技纳入奥运会比赛项目也成为一个热门话题，文化部《文化产业发展“十三五”规划》提出：“推动游戏产业结构升级，促进网络游戏、电子游戏等游戏类别的协调发展，推动手机游戏、电子竞技、现场直播游戏、虚拟现实游戏等新业务形式的发展。”[3]

疫情下产生的体育传播内容的转变不仅符合疫情期间的特殊情况，也符合当前的政策背景和体育大环境，疫情后时代，这种体育传播内容向全民健身运动及电竞运动的偏移也会成为一种新趋势。

2.3 传受界限：普通受众开始成为内容生产者

不断更新的移动互联网和不断完善的视频技术将当前的传播带入了信息碎片化和内容可视化的时代，传统的文本内容传播已经很难够吸引人们的注意力，受众对完整性的体育传播内容难以产生兴趣。传统的体育赛事传播内容都更加倾向于文字描述或是完整的赛事转播，然而，更加简短、更具核心价值的简短化内容才是当前观众更乐意看到的。新媒体进入市场为群众体育传播提供了如抖音、快手这样的短视频APP，受众成为了内容生产者，这种身份的转化打破了传统的传者和受众之间的界限。以上情况在疫情期间被快速放大，体育传播内容的缺失和出行的限制使得短视频和直播成为了较主要的传播方式。在这种传播方式下，每个人都成为体育传播内容的制造者，传播者的身份和受众的变化和重叠，在健身房关闭的疫情流行期间，许多健身教练通过提供健身课程直播来教授会员课程;前文提到的北体传媒联合腾讯微视进行的线上舞蹈比赛也是通过用户上传自己跳舞的小视频的方式进行的。

体育传播不同于其他传播，在群众体育、学校体育传播并为推广的当下，其信息来源主要为各大赛事，而赛事的转播权基本被各主流媒体垄断，大众对于体育传播内容的输出主要来自于对主流媒体输出信息的二次加工，很少会有原创的用户生产内容出现。疫情下几乎所有的体育赛事取消，以全民健身运动为代表的群众体育被广泛推广，受众作为群众体育的参与者自然成为了传播内容的生产者，打破了传统的传受界限。

当前，20到30岁的年轻人也逐渐成为了体育赛事的主要参与人群，不论疫情前后，把握年轻受众需求都是体育传播面临的重要问题。直播、短视频等新媒体改变了原来信息的单向传播，双向传播使得受众的地位得到了明显提升，受众拥有更多的选择权、接近权和表达权，受众对于社交的要求越来越强烈，他们更加注重传播中的互动性，他们已经不再是信息的被动接受者，他们希望能够在传播中扮演一定的角色，甚至能够成为信息的制造者，从而获得参与感。直播、短视频等用户生成内容平台在疫情期间被重视起来，这种受众生产内容的形式逐渐成熟，结合当前受众的需求，疫情后也将成为主要趋势。

2.4 传播媒介：手机媒介成为主力军，大小屏共同发展

由于赛事和体育广告等体育传播内容的专业性和细节性等特点，观众想要看到更加清晰、能呈现更多现场细节的画面，以电视为代表的的大屏是体育传播的主要媒介。同时由于电视主流媒体对于赛事转播权的垄断，电视媒体在体育传播当中占据着主导位置，新的媒介在近几年开始抢占市场，但是由于赛事转播权的垄断性，新媒体在体育传播领域发展仍然受限。

在疫情期间，由于短视频和现场直播在体育传播领域的广泛应用，以手机为代表的小屏幕媒介逐渐成为体育传播的重要媒介之一。随着移动通讯网络等技术的发展和受众的迭代，传播场景不断更新，手机不仅作为一种通讯工具，更成为了一种重要的传播媒介，在人们的日常生活中扮演重要角色。经过疫情，体育传播将更加注重在传播媒介上充分利用大屏和小屏的优势，打造多平台全方位差异化侧重点的传播媒介格局。这样的传播媒介格局有利于体育抓住媒介优势进行传播，能够最大程度的利用这些媒介途径自身的特点，借助全新的技术，实现全方位的传播效果。

3 疫情后体育传播发展建议

3.1 重视技术发展，培养全方位人才

传统的体育传播人才以具备采、编、摄、播等单一性职业技能的人员为主，然而疫情期间，体育传播过程中技术的重要作用得到充分显现，传播技术不断革新，5G网络、超高清视频、虚拟现实、增强现实等一系列新技术不断产生，传播渠道也在不断变化。技术更新给传播领域特别是从业人员提出了全新的要求，只有跟上技术变化速度速度，转变原有的体育传播人才模式，培养既拥有传播知识又拥有技术技能的复合型人才，体育才能够实现更好更快更全面的传播。

体育传播如果想要越来越好，要能够适应传播技术不断出现的变化，紧跟变革速度，不断用新技术、新手段武装自己、培养人才。一直以来体育传播内容的同质化严重，竞争十分激烈，想要在传播中快人一步获得更强的传播力和更大的传播优势，最重要是要走在传播技术变革的前沿，适应技术的变革速度，不要被新的变化牵着鼻子走，而是要走在变化前，领着变化走。只有这样，才能够在不断变化的环境下获得优势，从而达到更好的传播效果，吸引更多的受众。

3.2 转变传统媒体思维，提高对小屏的重视

传统体育媒体长期以来作为信息的主要拥有者，长期以来形成了一种媒体惯性思维，以自己的内容为核心，更多将重点偏向于电视，对于新媒体小屏的使用当前还在上升探索期，在议程设置方面更多沿用电视大屏的议程设置。手机小屏在此次疫情中成为受众接受体育传播内容的主要工具，电视大屏的地位正在被撼动。当前新媒体力量不断升级，对于手机小屏的开发利用也在不断升级，体育传播应借助此次疫情，建立起适合于自身的小屏传播体系，在保证大屏的同时，提高对小屏的重视，实现大小屏合理结合。

同时，体育传播应该意识到利用多种平台进行赛事传播并不是简单的将同样的内容一股脑地投放进所有的渠道和平台。各个渠道的自身特点，不同的途径也有其最适合的方法。在渠道方面，大屏更具备现场感和家庭感；小屏幕更加方便，其支持平台和使用场景也更加丰富。在平台方面，微信、微博等综合性资讯平台能够快速精准的传递体育信息，同时其高互动性能够使体育组织方更加直接、迅速地获得观众的反馈，及时改正在传播过程中出现的问题；抖音、快手等短视频平台能够通过更加灵活的手段将体育活动的精彩瞬间见缝插针的传播给观众，也能够为用户提供；斗鱼、花椒、虎牙等新媒体直播平台则是创新赛事转播的重要工具。

3.3 切实了解受众需求

疫情使得体育传播传统的传受界限被打破，受众一方面在追求更高的互动性和参与感，一方面也成为了了内容的直接生产者。这种身份的转换使得体育传播受众很难回到过去被动接受信息的状态。满足受众需求是传播改革发展的最终目的，这种在疫情期间产生的受众需求变化也将指导疫情后时代体育传播的发展。

受众成为内容生产者是为了更大程度参与到体育传播的过程之中，从而获得更高的参与感。体育传播媒体应为UGC（用户生成内容）生产提供稳定、便捷、开放度更高的平台，创新更多活动形式刺激用户主动生产体育原创作品，丰富体育传播内容。在进行体育传播的过程中也要不断提高交互性，加强双向互动，提高受众在传播活动中的参与感。

[1]李丁,肖焕禹.媒介融合背景下体育传播模式之嬗变[J].上海体育学院学报，2013(5):31-36.

[2]乐东电竞.乐动体育组建线上电竞联盟：后疫情时代的线上电竞新标配[EB/OL].[2020].https://www.douban.com/note/766477232/.

[3]文化部.文化部“十三五”时期文化产业发展规划[Z].2017-4-19.

The Development Trend of Sports Transmission in Post COVID – 19 Pandemic Times

LI Haonuo

(Beijing Sport University, Beijing 100084, China)

李皓诺（1997—），硕士生，研究方向：体育新闻与传播。