新媒体环境下编辑出版工作的完善策略

董靖宇 山东友谊出版社有限公司

现阶段，信息技术发展日新月异，传播模式呈现多元化特点，更为便捷、快速、高效的新媒体时代到来了。在新媒体时代，新型技术手段严重冲击着传统编辑出版行业的发展，在这种情况下如何使编辑出版工作保持鲜活的生命力，继续发扬和继承传统编辑出版工作的优良传统，保持其思想性和政治性，不断增效提质，使编辑出版工作在新媒体环境下重新焕发新生命力，是目前摆在广大编辑出版工作人员面前的一项重要研究课题。因此，研究和探讨新媒体环境下编辑出版工作的完善策略具有非常重要的现实意义。

一、新媒体与传统纸媒

当前，社会生活节奏不断加快，人们更加渴望利用碎片化时间汲取知识。而新媒体的存在形式多种多样，可使人们随时随地获得多渠道的信息和多方面的知识。新媒体是借助科学技术手段生成的一种新型媒体，主要具有以下几个方面的优势：第一，数字化。主要包括阅读方式的数字化、阅读对象的数字化以及购买营销方式的数字化。第二，互动化。在新媒体环境下，作者和读者能够进行双向交流与沟通，不再需要经过编辑工作人员进行传达。第三，便捷化。在现代生活中人们经常会用平板电脑、智能手机、Kindle 等电子设备获取媒体信息，这些设备使用起来非常便捷。新媒体不是简单地把电子科学技术和传统媒体进行结合，而是一种全新媒体形态，其在很大程度上改变了人们的阅读、生活和学习习惯。可以说，随着新媒体的出现和发展，传统编辑出版行业的各个环节都发生了非常巨大的变化。

另外，我们还需认识到新媒体存在的一些不足。在北京大学师生座谈会上，习近平总书记指出：“不要仅满足于快餐式知识和碎片化信息”。人民日报也曾多次强调“对碎片化阅读应保持清醒”。在信息大爆炸的数字化时代，我们的生活中充斥着大量碎片化的信息，这些信息斑驳杂乱、真假难辨。而传统纸媒与之相比具有很多优势：第一，传统纸媒的党性观念非常强。经过多年的发展，一批又一批优秀期刊报刊不断涌现出来，对社会主义的优越性进行歌颂，对社会正能量进行传播，引导了正确的价值观念，弹奏出了时代的最强音。第二，传统纸媒的内容质量较高。由于传统纸媒编辑工作人员的文字功底比较深厚，能够负责、认真、细致地对每一份稿件和论文进行处理，在长时间的积累学习过程中，传统纸媒编辑出版工作人员广泛涉猎各种知识，具有较高的形势敏感性和事态感知度，具备较强的信息筛选和作品甄别能力。第三，传统纸媒具有很高的权威性。与融媒体相比较，传统纸媒的信息渠道更加可靠真实，且更加完整和体系化，公信力也更强一些。尤其是体现在专业学术领域，一流学术期刊作为该领域实践探索和学术研究的高地，在技术的应用和发展过程中发挥了积极的引领作用。

二、新媒体环境下编辑出版工作面临的挑战

(一)信息传播方式的挑战

在新媒体环境下，信息的传播方式更加广泛，这给传统编辑出版方式提出了新的挑战。第一，传统的期刊编辑工作主要是编辑人员利用人工电话等方式进行约稿和组稿，需要的时间长，工作效率低下，投稿渠道狭窄，严重制约着传统期刊编辑工作的快速高效开展，约稿机制存在明显滞后性。与之相比，网络征稿征文更为高效、迅速、渠道更广泛，读者与作者的沟通联系更为便捷。第二，在传统期刊编辑出版模式下，编辑人员需要借助电子邮件或电话等方式与作者就有关稿件问题进行沟通，而在新媒体环境下，作者只要登录到期刊官方网站就能查阅到稿件的处理结果和流程，可有效提高工作效率。第三，传统纸媒需要较长的稿件外审周期，会对纸媒出版的时效性造成影响。而利用互联网平台建立稿件审核系统，极大地简化了审稿流程，大大压缩了纸媒审稿的周期。

(二)与市场化运营的脱节

在新媒体环境下，媒介市场化的趋势越来越明显，这使得传统纸媒编辑出版工作在内容选择方面处于被动地位。数字化时代的读者越来越倾向于浅阅读模式，与传统纸媒编辑人员在价值观追求方面的矛盾越来越大，因此，传统编辑出版工作人员亟需增强品牌意识，给广大受众提供更为高质量和专业化的文字信息。而如何利用市场化运营模式提升质量、打造品牌，赢得读者的推崇和信赖，更好地带动读者向传统阅读模式回归，成为摆在编辑出版工作人员的面前的一大难题。

(三)编辑人员理念的滞后

在传统编辑出版模式下，编辑工作者在编辑和制作信息的过程中始终处于主导地位，掌控着新闻报道的话语权。而在新媒体环境下，读者与作者之间的互动性增强，以往编辑工作人员的垄断地位被打破，一些编辑工作人员对这种工作环境的转变缺乏足够敏锐性，不能意识到需要彻底转变工作理念才能更好地适应编辑出版工作的新环境，思想理念明显滞后，仍采用原来的传统工作模式开展编辑出版工作，所以很难满足新媒体环境下对编辑出版工作的要求，导致其工作难以推进，陷入举步维艰的境地。

三、新媒体环境下编辑出版工作的完善策略

(一)借助新媒体技术优势

面对新媒体带来的巨大冲击，传统媒体的反应相对比较慢，但从新媒体出现的那一刻起，就预示着新媒体和传统媒体必须走融合发展之路，这就要求传统媒体积极借助新媒体技术创新工作方式与思路。纸媒编辑出版的过程也是对各种信息进行加工生产的一个过程，在此过程中可应用新媒体技术提高编辑出版的工作效率，保证新闻报道的时效性。与此同时，传统媒体可利用新媒体技术不断拓展新的市场，并借助互联网技术进行知识结构的更新，从而转变传统编辑工作思路，使传统媒体实现健康可持续发展的目的。

(二)市场化策划和营销

编辑出版的作品能不能引起广泛的关注，在很大程度上取决于策划能力的高低，而作品能不能广泛传播、深入人心，则取决于营销能力的强弱。在新媒体环境下，传统媒体想要在激烈的市场竞争中赢得一席之地，占据优势地位，必须组建一支优秀的策划团队。目前传统媒体的阅读人群还非常庞大，因此，可借助当前纸媒的品牌效应，对人力、物力等资源进行有效整合，认真分析现有消费群体的特征和市场环境，科学制定编辑出版作品的营销策略，使传统媒体实现更加广泛的传播。随着社会经济和科学技术的飞速发展，将来互联网技术的应用会更为普遍，这在给传统媒体带来巨大挑战的同时也带来了良好的发展机遇。今后，编辑出版工作人员要在传承传统编辑工作优点的基础上，根据科技发展和时代潮流进行不断创新，将新媒体和传统媒体进行有效融合，实现互利共赢的发展目标。

(三)革新工作理念和方式

在新媒体时代，广大受众将互联网作为获取信息的主要渠道，传统编辑出版工作不能再像原来那样局限于校对、修改和排版文稿等，应全方位开展出版作品的加工、选题、推广、策划和读者互动等工作，并通过音视频、图像等多种数字化资源将这些信息立体化地呈现出来。所以，传统编辑出版工作者要注重以下几方面能力的提升：

第一，选题能力。编辑出版工作人员首先应做好选题，选题会直接影响编辑出版工作的质量。在新媒体环境下，编辑出版工作人员只有在认真收集、整理、分析、掌握各类信息的基础上才可确定出一个出色的选题，为此，编辑出版工作人员应利用大数据、互联网等工具，从热门论坛、网站、微博大咖等渠道获取信息，对业内学术动向、前沿信息和最新科研成果进行全面了解，然后针对社会焦点、热点问题和读者关心的现实问题开展选题，深层次发掘有价值的内容。在此基础上，可利用读者之家、行业论坛等，积极接受读者的建议和反馈，构建良好的双向沟通机制。

第二，编辑的现代化能力。在新媒体环境下，编辑出版工作人员要学会运用数字化手段对稿件进行多维度、多层次的转化和开发，比如，借助有关视频和音频剪辑软件、公式计算软件、图文编辑软件等多种加工制作软件对出版内容进行处理。要树立“终身学习的理念”，对自身的软件应用能力和知识体系进行及时更新，紧跟技术发展的步伐。

第三，资源整合能力。传统媒体可借助各种互联网社交平台，对业内专家人群进行有效整合，建立期刊学术社群，这样不但方便转发、推送有关期刊信息，而且还方便联系作者、专家或与读者开展各种学术活动。比如，还可与亚马逊、当当网等网络平台进行合作，把传统运营模式和营销方式转化成数据库营销模式，探索期刊发行出版的新机制，充分发挥互联网营销的巨大优势。

四、结语

总而言之，在新媒体环境下，编辑出版工作者可采取借助新媒体技术优势、市场化策划和营销、革新工作理念和方式等多项有效策略，不断完善编辑出版工作，提升编辑出版工作水平，推动新媒体环境下编辑出版工作再上新台阶。