“一带一路”背景下龙狮文化推广策略研究

陈昭宇 党艳杰

新疆政法学院，新疆 图木舒克 843806

在科技和经济快速发展的今天，民族文化的“软实力”才是一个国家富强和民族振兴的重要体现，龙狮运动是我国民族传统体育文化的重要组成部分，它的产生和发展与中华民族的传统文化一脉相承，蕴含着中华民族的文化。在国家构建的“一带一路”开放合作的宏大经济愿景下，加强中国民族传统体育文化的推广和交流，对我国文化软实力的提升具有重要的意义。

1 “一带一路”中龙狮运动国际推广的价值

“一带一路”战略是坚持合作开放的精神，通过资源要素开展沿线国家更大范围、更高水平和更深层次的区域经济合作，打造新的区域合作平台，但是纵观大国崛起的过程，其不单单是经济的发展，更是文化意识形态的发展，也就是民族文化在世界上的推广和影响力的增强，所以在“一带一路”的建设中，我国必须让富含民族传统文化的龙狮文化先行“走出去”，利用经济贸易的契机充分发挥文化潜移默化的作用。在“一带一路”沿线国家文化不同、民情不同的情况下最有效的沟通就是文化沟通，文化是无国界的，而体育又是人类共同的语言之一，民族体育文化更是民族精神和国家优秀文化的集中体现。在“一带一路”战略实施过程中，以龙狮文化为民族传统体育文化的切入点和载体，通过多层面的交流合作，充分发掘和发挥我国民族文化的内容与价值，[1]共同促进沿线各国的文化交流，同时增强中国文化的国际认同感和国际文化影响力，把中国经济发展优势逐步转化为话语优势，提高中国的国际形象和影响力；以沿线国家之间的经济交流为契机，加强沿线各国的文化交流，既能全面阐释“一带一路”战略的建设意义，又能提升我国体育文化和民族文化的推广力度。

2 “一带一路”战略背景下影响龙狮文化推广的因素分析

2.1 区域差异

“一带一路”横跨亚非欧美四大洲，地理位置上的巨大差异所产生的文化起源和文化价值观，形成了沿线每个国家之间不同的文化认知和民族认同感，再加上国家之间语言的差异，非常不利于我国龙狮文化的跨国推广。[2]一个民族在特定的环境下长久发展所形成的文化价值观和文化传承是相对固定的，在“一带一路”战略线路的国家中每个国家的意识形态、文化形态、文化价值观和民族认同感都存在许多差异，尤其是资本主义国家的意识形态和社会主义国家的意识形态存在着较大的区别。[3]意识形态的差异和地理环境的影响形成的文化价值观，在我国龙狮文化推广过程中容易产生较大的误解，在“一带一路”经济、政治、文化交流的国际认知上，有的国家可能会认为是我国文化的侵略，会影响其原本的民族文化认同感。但是中国民族传统体育文化传播的是丰富的文化内涵和底蕴，比如，少林拳、太极拳等，其中均糅合养生、天文、地理、防守自卫、健身、文化表现为一体，其不仅仅是技能的展示，更是中华优秀民族文化的体现，如果对其内在精髓看不懂也理解不了，自然不能更好地推广和提高我国民族文化的国际影响力。

2.2 推广载体

“一带一路”战略背景下龙狮文化的推广是跨区域推广，在推广过程中就容易失去最基本的推广方式，比如我们民族文化传承中经常出现的还是口口相传、家族传承和师徒传授，而文化离开产生它的特定地理环境，跨域区进行推广传播，在当前科技发展的时代，就必须要借助一定的推广工具，进行多层次和多角度的推广，充分把新媒体工具和人群传播结合起来。在当前社会人们想突破地理区域的限制快速获取事物信息和了解社会，就可以借助于现代的传媒工具，同时科技发展下的大众传媒业也在影响着人们获取信息的方式。[4]西方的工业科技起步较早发展快，在资本主义市场管理下，西方的新媒体在国际媒体传播中的推广力度和推广范围比我国的媒体推广力度要强，我国主要的传媒行业是有政府直接参与管理，在经济文化全球化的当下，我国的传媒行业出现了良性竞争不足、创新力不足的弊端，尽管进行了部分改革，但与国际水平还有一定的差距。在这样的背景下龙狮文化进行跨国推广，不仅要充分利用人群传播，更重要的是要创新推广载体，提高传媒创造力。

2.3 推广技巧

借助“一带一路”战略进行龙狮文化的推广，主要目的是抓住经济发展机遇，推动我国文化的发展，提升我国文化在国际舞台上的软实力。以龙狮运动为载体，推广优秀的中华民族传统文化，让沿线国家的居民不断认识和了解中国，通过对中华民族文化的认同感，培养沿线国家对中国友善的态度，打造有利于我国对外交流发展的国际环境，同时也可以更好的促进“一带一路”沿线国家朝着互利互惠，共同发展，共同繁荣的目标而行。[5]要实现龙狮文化推广的目的，需要灵活的推广技巧，如推广方式、内容、技术等。而我国的传媒渠道由于受政府的管理，在传播技巧上有所欠缺，比如，推广话语方式上是一种官方的姿态，在跨国文化推广中不能依据其他国家民族的接受习惯进行改变，在推广语言风格中中国式的思维太过于严重。在推广内容的选择上，中国的主观倾向性太强，没有研究不同国家的受众群体，严重缺乏对不同受众人群的针对性。推广技巧的缺乏不利于我国龙狮文化在“一带一路”的推广，甚至会出现负面影响。

3 “一带一路”战略下推广龙狮文化的策略

3.1 正视区域差异，实现重点突破的推广模式

在“一带一路”沿线的65个国家和地区中进行龙狮文化的推广，由于不同国家之间文化的差异和意识形态的不同，龙狮文化的推广就不能按照传统的表现形式进行统一化的推广。针对沿线国家文化、思想观念上的巨大差异，龙狮文化在推广过程中要对沿线国家的民族文化、生活方式、价值观念进行深入调查，根据不同的民族习惯对龙狮文化的表现形式进行内容的设计和创新。这种表现形式的创新不仅仅要考虑到不同国家的文化意识形态，以及法律法规的硬性环境，更应该根据不同的文化区域进行调查总结，因为在文化区域中虽然有很多国家，但是由于地理环境和历史相近的原因，会形成相近的文化特征，这样以文化区域进行调查可以节约大量的人力、物力、财力。在制定不同表现形式的龙狮文化的基础上，还要对区域内的主要推广方式进行调查，沿线有些国家新媒体行业比较发达，可以与对方的新媒体平台进行合作，如网络、VR、游戏开发植入、广告植入、比赛转播等。而针对落后的国家可以采用传统的推广方式，如巡演、社团、教学等。在推广过程中要有针对性和突破性的成绩，例如东盟地区，华人华侨较多，前期可以在华人华侨居住生活集中的城市进行推广，形成一个突破点和根据地，然后以点带线，以线带面地进行不断扩散，以一个根据地推动整个地区龙狮文化的传播。[6]

3.2 构建立体推广手段，拓宽推广渠道

龙狮文化“一带一路”的跨区域推广，需要建立多种的推广手段，包括多样的推广主体建设和多样的推广渠道建设，充分发挥政府、高校、企业、民间社团、个人、媒体等推广主体，在跨区域的推广中要充分的展现出其主体的力量。我国的政府部门要从外交角度重视“一带一路”中龙狮文化推广，通过不同的外交手段和场合，利用国家间的体育赛事、文化交流、政府访问、经济合作等多种方式对龙狮文化进行展示；高等院校是重要的人才培养基地，也是文化交流的重要场地，是国内外国人比较集中的地方。在校园内可以对外教、留学生进行龙狮运动的训练和教学，使其感受到龙狮文化中蕴含的鲜明的中华民族特征和龙狮运动独特的竞技健身效果；企业主体是“一带一路”中经贸交流的主要参与者，企业可以在贸易往来中销售和生产带有龙狮文化的产品，如服装、道具、音乐背景、纪念品、儿童玩具等，沿线国家在消费过程中可以接触到龙狮文化，感受其文化内涵、体育特色、体验异国风情；民间龙狮组织，基数大，人数多，表演形式多样，对龙狮文化拥有更深入的了解和更深厚的感情，在推广中可以根据不同民族文化的特点，创造出不同的龙狮文化表现形式；个人在自媒体时代，每一个人都是信息的推广者，拥有现实性的推广能力，龙狮文化也可以借助于个人进行推广，比如微信、微博、贴吧、直播平台、Facebook、Twitter等；大众传媒渠道依然是大部分人了解信息的主要途径，所以，要重视电视直播主体的作用，不但如此还要不断提升我国主流媒体的国际话语权，从技术层次入手，创新媒体形式、创新推广内容，比如3D、VR、AR等，从多方面立体的促进“一带一路”龙狮文化的推广。

3.3 提升推广技巧，坚持核心主题

当前时代社会科学技术的不断发展，在提高世界人民生活水平同时，也在逐步改变和影响人们了解信息的渠道。大众传媒时代所形成的单方面的推广理念、方式也不适合当下经济文化的发展速度，龙狮文化的“一带一路”的推广过程中，更应该避免单方面推广形式的出现。对于我国的“一带一路”战略政策，一些个别境外人士和媒体有不和谐声音出现，造谣中国的政策是侵略的前期准备，如果在龙狮文化推广过程中采取过于强硬的手段必会极为不利的影响。因此，在推广龙狮文化过程中要强调技巧性尽可能的柔性推广，可以借鉴当前世界范围内中国民族传统文化中推广比较好的少林文化、太极文化、孔子文化等推广方式，比如龙狮文化的推广可以广泛植入电影、动漫、综艺节目、电子竞技中。它们的顺利推广前期更多的是民间社团、和人的旅游表演等进行的人际交流下的推广，通过交流的方式而不是强硬灌输的方式。龙狮文化在“一带一路”沿线地区国家的推广，要提倡体验式的交流推广方式，注重受众人群的实际感受，强调与受众人群的沟通，通过其真实的体验参与建设和塑造龙狮文化，取得受众人群的认同感，让其更全面、客观地接触龙狮文化、了解龙狮运动。

3.4 打造品牌赛事，形成持续推广力度

龙狮文化想要完全走出去，还要加强对龙狮运动品牌赛事的研究。品牌体育赛事是体育文化国际推广的重要载体，比如美国的NBA、英格兰的足球联赛、西班牙的甲级足球联赛等，均是利用的赛事品牌的效应开拓了海外市场，推广了本土文化，在潜移默化中就提升了本国运动项目的文化承载力。经过多年的发展，中国民族传统体育中的少林武术、太极拳也正在打造自身的国际赛事，通过举办赛事，用规则推动龙狮运动的世界化，树立我国自身的品牌的龙狮运动赛事，打造世界级的龙狮运动交流竞赛平台，形成龙狮文化推广的可持续发展力量。

4 结语

“一带一路”的战略中的经济文化交流为我国龙狮文化的国际推广提供了良好的机遇，本研究从影响因素的角度对龙狮文化的推广进行初步的探讨，试图从推广策略上了解龙狮文化在跨区域传播中的影响因素。但是如何充分发挥龙狮文化的优势，成功的研发出具体推广内容，还需要更多的龙狮团队在商业运作和政策支持的背景下积极的参与才能真正实现龙狮文化在“一带一路”中的顺利推广。