中国大学生网球锦标赛赛事品牌的发展现状与问题分析*

邹 超 陕 威 董 楠 谭冬平

中国大学生网球锦标赛赛事品牌的发展现状与问题分析*

邹 超 陕 威 董 楠 谭冬平

（广东体育职业技术学院，广东 广州 510663）

以中国大学生网球锦标赛为研究对象，运用实地调研、专家访谈等研究方法对其赛事品牌建设现状进行研究，认为：中国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深，覆盖面在逐年递增，大网赛品牌培育的基础逐步稳固。中国大学生网球锦标赛赛事品牌建设存在的问题主要有：在赛事品牌管理方面表现为管理制度待健全；在赛事品牌识别方面表现为赛事品牌文化未成体系；在赛事品牌营销方面存在未充分挖掘赛事品牌资源进行营销及赞助商的稳定性和持续性不高。

中国大学生网球锦标赛；赛事品牌；发展现状；问题

中国大学生网球锦标赛（简称大网赛）是目前国内高校网球赛事分量最重、含金量最高、竞技水平最高的传统赛事。虽是传统赛事，但相较于中国大学生篮球联赛（CUBA）和美国NCAA网球联赛的赛事品牌建设情况而言，大网赛还需进一步提升，尤其是在赛事品牌、赛事影响力及覆盖面等方面。2014年国务院印发的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）中极力倡导：“推动专业赛事发展，打造一批有吸引力的国际性、区域性的品牌赛事”[1]。基于此，本研究从赛事品牌的视角出发来深入分析当前大网赛的赛事品牌建设现状及存在的问题，为未来大网赛的赛事品牌之路做铺垫。

1 中国大学生网球锦标赛的发展概况

20世纪90年代，在中国大学生体育协会网球分会成立之前曾在上海大学和中山大学举办过三届高校网球邀请赛（1989、1992年在上海大学，1991年在中山大学）。1994年，经中国大学生体育协会决定并批准正式成立中国大学生体育协会网球分会（TENNIS BRANCH OF FEDERATION OF UNIVERSITY SPORTS OF CHINA，英文缩写CUTA，简称大网协），其主要负责我国高校大学生最高级别网球赛事—中国大学生网球锦标赛（亦称全国大学生网球锦标赛）的执行及高校网球的普及与推广等事务。按照常规，大网赛每年举行一届，但1995年和1998年因特殊原因而暂停举办2次。经过26年的砥砺前行，大网协已在全国24所不同的高校（中国矿业大学举办了两届，第21届比赛在郑州大学和河南工业大学两所高校举行）成功举办了二十四届全国大学生网球锦标赛（表1）和十九次（年）全国高校“校长杯”网球赛。大网协的会员单位也从成立之初的20所高校发展到如今的405所（截止2020年5月）[2]，从第一届大网赛仅有的十几所高校运动员参与到2019年的116所高校的近千名运动员参与，参赛高校数量增加了近10倍。以上数据表明全国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深，覆盖面也在逐年递增，大网赛品牌培育的基础逐步稳固。全国大学生网球锦标赛的比赛项目有团体赛和单项赛，团体赛分男团和女团，单项赛分男单、女单、男双及混双等。比赛场地是当届所承办高校的网球场，比赛时间为每年的7月下旬。2015年大网协在全国赛的基础上增加了分区赛，这使得大学生有了更多的参赛机会，也使得大网赛的赛制较之前更为合理。具体形式是按照地理位置分八个赛区，分别为华中赛区、西北赛区、西南赛区、华东赛区、华南赛区、华西赛区、华北赛区、东北赛区。地区赛比赛项目是团体赛，各分区赛前八的高校运动员有资格参加全国赛的单项赛（男单、女单、男双、女双等项目），各分区赛前三和部分分区前四的高校有资格参加全国赛的团体赛[3]。赛制的改革是大网赛在品牌建设道路上的探索，但纵观26年的发展历程，大网赛的品牌化进程较为缓慢。

表1 全国大学生网球锦标赛赛事举办高校汇总

年份届数举办地点年份届数举办地点 19941浙江大学200813华东理工大学 19962江苏大学200914四川大学 19973西安交通大学201015桂林电子科技大学 19994北京体育大学201116西安建筑科技大学 20005河南师范大学201217昆明理工大学 20016上海大学201318中国人民大学 20027上海交通大学201419浙江师范大学 20038暨南大学201520中国矿业大学 20049西南石油大学201621郑州大学、河南工业大学 200510中国矿业大学201722昆明理工大学 200611武汉体育学院201823东北电力大学 200712哈尔滨商业大学201924西南大学

2 中国大学生网球锦标赛的品牌发展问题审视

赛事品牌建设的主要内容为赛事品牌管理、赛事品牌识别系统及赛事品牌营销三个方面[4]。下文主要从这三个方面对大网赛赛事品牌的建设现状及存在的问题进行分析。

2.1 赛事品牌管理制度待健全

中国大学生体育协会网球分会章程（以下简称章程）于2008年10月11日通过并予以实施，整个章程包含总则、业务范围、会员、组织机构和负责人产生与罢免、资产管理和使用原则、章程的修改程序、终止程序及终止后的财产处理和会徽，共九大章四十九条[2]。大网协章程的制定主要以其上层制度-中国大学生体育协会的章程内容（1999年1月19日制定的大体协章程）为依据，最新版本的大体协章程于2017年11月15日通过生效。新版本的章程在内容上进行了许多更新与细化，拓宽了业务范围，完善了组织机构，梳理了职权划分等。如第二章的业务范围由原来的四条增加到现在的十条，增加了有关知识产权和商业权利的开发保护；制定高等学校运动员、教练员、裁判员等级评定体系和培训计划；构建完善青少年后备体育人才培养体系等内容。原有的会员大会、委员会与常务委员会制度调整为会员代表大会、理事会、常务理事会、负责人及监事会制度。新出台章程的组织机构与职权划分更为清晰，方向更广，目标更清晰，也更迎合了当代高校体育的发展需求。此外，新章程明确规定大体协的分支机构不得另行制订章程。换言之，大网协不能另行制定章程，其新制度须以大体协的章程内容为依据来进行调整。截止2020年8月，大网协并没有在其官网对外公布新的制度，原有制度的不健全一定程度上会影响大网协的良性发展。在未来的发展道路上大网协有必要以大体协章程等上层文件为依据，结合高校网球的长远发展规划对其制度进行完善，以此为将大网赛打造成为高校赛事品牌奠定管理层面的基础。

2.2 赛事品牌文化未成体系

目前，大体协在总决赛期间主要通过科学论文报告会、嘉年华活动、校长论坛、体育学院（系）院长（主任）论坛及根据承办单位的条件进行字画展等形式来展示赛事文化。由于每年承办赛事的高校条件和设施不同，因此大网协在赛事举办期间更多的是对承办高校的赛事进度进行把控，而对赛事品牌文化方面没有太多要求，这使得承办高校更多的是借这项全国性的赛事来宣传与展示自己，同时尽可能的高水准高质量的完成比赛任务，而忽视了赛事品牌的文化宣传与推广。实际上，体育赛事品牌文化包含外部层、中间层和内部层3个层次，外部层是通过人为因素所附加于品牌的形象，从而使人们自愿接受并实现品牌利益的最大化；中间层是连接内外层的衔接部分，它是由诸如体育赛事文化品牌所具有的名称、标识符号、设计造型等构成；内部层是品牌的核心层，是由体育赛事文化品牌自身的内在质量、吸引力、影响度等一般属性所构成[5]。从体育赛事品牌文化的3个层次来分析大网赛的品牌文化发现：从外部层来看，大网赛是中国大学生群体最高级别的比赛，自带“王者风范”，加之制度不健全等因素的影响，大网协并未花太多的心思在品牌效益上；从中间层来看，大网协是中规中矩，在赛事名称、标识和设计等方面都有，但在赛事口号、音乐、吉祥物等赛事品牌文化建设方面还有完善与提升的空间；从内部层来看，大网协更注重的是赛事的组织，毕竟各承办高校都想将最好的一面在大网赛上展现出来，但在赛事的影响度方面还需要做更多的努力。

2.3 赛事品牌营销

2.3.1未充分挖掘赛事品牌资源进行营销

中国大学生网球锦标赛的经费来源有赞助、报名费及大网协的拨款等，其中赞助和报名费是大网赛的主要经费来源。然而，依靠赞助和报名费的形式来获取经费并不是长久之计，大网协要正视当前发展所面临的困难：赛事经费紧张，市场化进程缓慢，赛事品牌的营销手段与渠道还没有完全打开，未与市场进行充分融合等。正是由于大网协未充分挖掘中国大学生网球锦标赛这一国字号赛事的品牌资源进行营销，未大胆放开市场化的运作从而导致其自身造血功能不足及赛事经费紧张等问题的出现。实际上，大网协需逐步放开市场，找准赛事的市场切入点，让商业慢慢融入赛事，为企业带来效益的同时也为赛事带来运转资金，继而将这些资金用于赛事品牌的打造，赛事文化的积淀，赛事质量的提升及高校网球的推广与普及等工作中，以此形成一个良性循环。

2.3.2赞助商的稳定性和持续性不高

品牌传播价值功能是体育赛事具备招商价值的根本，赞助商愿意赞助赛事也正是看中赛事的品牌传播价值[6]。就赛事本身而言，赞助商的稳定性和持续性是赛事品牌传播效果的体现，如果赞助商在赞助赛事中达到甚至超过了预期的效果，那么赞助商在以后赞助对象的选取时会将该赛事作为首选对象。此外，赛事品牌的知名度及赛事的稀缺性与赞助商的稳定性和持续性呈现正相关性，即赛事品牌知名度越高，赛事越稀缺，赞助商的级别会越高，其稳定性和持续性也相对一般赛事要更好。通过统计2003年至今大网赛的赛事运营方及其冠名或赞助商（表2）得出，中国移动和中国电信等通讯公司及中国建设银行和中国农业银行等银行系统冠名大网赛较多，而白酒行业（安徽口子股份有限公司）和汽车行业（万里扬）也比较青睐大网赛，天龙和波力等网球企业多次赞助与冠名大网赛，并为大网赛提供比赛用球。然而，赞助商的稳定性和持续性不高仍是当前大网赛面临的问题，这从另一个侧面也表明大网赛的赛事品牌有待提升。

表2 全国大学生网球锦标赛冠名及部分赞助商汇总

年份届数举办地点参赛高校数运动员及教练人数运营商或部分冠名、赞助商 20038暨南大学35279恒福国际集团协办 20049西南石油大学46278天龙·纵横杯 200510中国矿业大学57589玛麒杯（学生），徐矿杯（校长） 200611武汉体育学院------天龙体育杯（学生），体彩杯（校长） 200712哈尔滨商业大学65580索尼爱立信独家冠名赞助 200813华东理工大学54600三瑞杯（学生），索凌杯（校长） 200914四川大学126近1000中国移动动感地带杯 201015桂林电子科技大学110近1000建行杯 201116西安建筑科技大学136830天翼杯，波力品牌协办 201217昆明理工大学1431412中国移动杯 201318中国人民大学1591684安徽口子股份有限公司 201419浙江师范大学156近1000万里扬杯 201520中国矿业大学160940桐乡波力科技器材用品有限公司 201621郑州大学、河南工业大学139近2000天龙网球有限公司协办 201722昆明理工大学近200589中国移动杯 201823东北电力大学108821康湃思杯 201924西南大学116987农行杯

3 结论

中国大学生网球锦标赛的影响力在逐步加深，覆盖面在逐年递增，大网赛品牌培育的基础逐步稳固。从赛事品牌管理、赛事品牌识别系统及赛事品牌营销三个方面对中国大学生网球锦标赛的品牌建设情况进行梳理，发现中国大学生网球锦标赛在品牌建设中存在的问题：在赛事品牌管理方面表现为赛事品牌管理制度待健全；在赛事品牌识别系统方面表现为赛事品牌文化未成体系；在赛事品牌营销方面存在未充分挖掘赛事品牌资源进行营销及赞助商的稳定性和持续性不高。大体协和大网协在未来的赛事品牌建设道路上要结合国家关于打造体育赛事品牌的政策导向，不断理清在打造赛事品牌过程中存在的问题，砥砺前行，努力将大网赛打造成为具有中国特色的高校大学生网球品牌赛事。

[1]国务院办公厅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[S].国发〔2014〕46号.http://www.gov.cn.2014-10-20.

[2]中国大学生体育协会网球分会官网[EB/OL].http://cuta.ruc.edu.cn.

[3]陕威，庹权，孙娣.中美高校网球高水平运动队管理比较研究[J].体育成人教育学刊，2015，31（4）：42-44.

[4]柴红年.赛事品牌构建理论与实证研究[D].上海体育学院，2007（6）.

[5]韩玉彬.我国体育赛事文化品牌培植的现状及影响因素分析[J].四川体育科学，2016，35( 4)：1-3.

[6]贡建伟.高校竞技体育赛事品牌塑造[J].体育文化导刊，2008（11）：102-104.

An Analysis of the Current Situation and Problems of the Brand Development of Chinese College Tennis Championships

ZOU Chao, etal.

(Guangdong Vocational Institute of Sports, Guangzhou 510663, Guangdong, China)

中国大学生体育协会十三五规划2018年度课题（201813528）；广东省普通高校青年创新人才类项目（2018GWQNCX066）。

邹超（1983—），硕士，讲师，研究方向：网球运动训练与指导。