全民健身推进下水上马拉松的时代内涵、动力提升与创新策略*

吴向宁

全民健身推进下水上马拉松的时代内涵、动力提升与创新策略*

吴向宁1，2

（1.武汉职业技术学院 体育美育工作部，湖北 武汉 430074；2.湖北休闲体育发展研究中心，湖北 武汉 430062）

文章基于新时期全民健身的研究视角，对水上马拉松的时代内涵、动力提升与创新策略进行了多维审视和思考。研究认为：随着体育的主流价值取向发生了转变，以及社会主要矛盾的转化都对全民健身寄予了新的时代期盼，水上马拉松要主动顺应发展，发挥出潜在优势；水上马拉松目前还处于起步阶段，重点应优化赛事的组织、产业开发、市场配置和治理能力等关键环节，提高赛事的影响力和感召力；政府和市场往往与体育赛事如影随行，水上马拉松既要两者兼顾，更要不断拓展隐形资源和主动对接市场，完善顶层设计，借助赛事激发全民健身供给效应，同时不断补齐自身发展短板和实现目标融合。

水上马拉松；全民健身；体育文化；赛事

2011年2月，《国务院关于印发全民健身计划（2011—2015年）》的通知中明确提出：全民健身关系人民群众身体健康和生活幸福，是全面建设小康社会的重要组成部分[1]。2016年8月26日，中共中央政治局召开会议，审议通过了《“健康中国2030”规划纲要》，深入阐述了健康是促进人的全面发展的必然要素[2]。2019年7月，《国务院关于实施健康中国行动的意见》颁布与实施，进一步阐明要重点建设健康的中国、提高全民健康水平[3]。2019年9月，国务院办公厅下发的《体育强国建设纲要》中明确指出：到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列，体育成为中华民族伟大复兴的标志性事业[4]。从国家相继颁布并实施的多个重要纲领性指导文件中不难发现，早在国家“十三五”规划的开局时期，全民健身就已经上升为国家战略，大力发展、推进和创新全民健身的体育政策导向必将成为今后我国群众体育工作的重中之重，其重要性与影响力不言而喻，现实意义深远重大。

1 水上马拉松：推进全民健身的新兴热门体育赛事的缩影

2017年11月5日，武汉率先在全国举办了水上马拉松比赛，引起了国内外媒体的广泛关注，社会影响力空前高涨。随后2018年石家庄市首届水上马拉松赛、中国千岛湖水上（赛艇、皮划艇）马拉松公开赛、全国马拉松游泳系列赛暨公开水域游泳团体接力系列赛（泰宁·大金湖站）以及2019年珀莱雅首届杭州西溪湿地皮划艇浆板马拉松赛一系列在全国颇具影响力和感召力的水上马拉松赛事相继举办，不仅给国内外观众带来视觉上的盛宴，而且很好地展示出当地的民俗风情、历史人文、旅游景观、地域精神等重要城市文化精髓。显而易见，水上马拉松作为国内近年来新兴的热门体育赛事，因其竞赛特点新颖和极具观赏性而备受关注。

水上马拉松作为我国全民健身持续、积极、稳健向前推进的新兴热门体育赛事中的缩影，深深映射出《体育强国建设纲要》中具体目标的体现与落实，相关利好政策的出台，目标均指向全民健身——健康中国——全面建成小康社会[5]，充分证明现阶段体育的主流价值取向发生了根本性变革。而习近平总书记在党的十九大报告中已经指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾[6]。体育作为不断满足和供给广大人民群众体育健身需求和休闲娱乐活动的重要方式与关键载体，近年来越来越被民众所广泛关注并主动参与其中，各种体育赛事、竞技运动、娱乐活动在全国各地开展得如火如荼，反响强烈。但是，当前我国全民健身活动存在的问题也很多，还不能充分满足社会和群众自身发展的需求。今后要纠正长期以来认为全民健身就是锻炼身体的狭隘观念，要使群众通过体育健身产生更多的获得感[7]。水上马拉松的出现与兴起无疑与目前我国大力推进全民健身密切关联，作为一项新兴的体育赛事，主动顺应历史赋予的时代内涵、深入挖掘项目提升动力、持续创新发展策略将会是水上马拉松不断前行的基础性与长远性繁荣举措。

2 时代内涵彰显：水上马拉松与全民健身随影随行

2.1 水上马拉松的兴起再次印证体育对促进健康中国战略意义重大

2016年，中共中央发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年计划规划纲要》[8]，提出将健康中国作为国家战略实施，文件中多次明确提及健康中国和体育的关系。从全民健身的视角而言，体育对于推动健康中国的建设具有积极的动力与活力，尤其是随着人们物质生活水平的不断提高和闲暇时间的逐渐增多，对于自身健康和生活品质的追求与向往也会赋予更高的期望和更多的寄托，这无疑为新兴体育赛事创造了难得的机遇与发展沃土。水上马拉松作为近年来兴起的体育赛事，恰到好处地将热门体育运动马拉松与极具观赏性的水上竞技完美融合，备受民众推崇与喜爱，而武汉水上马拉松的率先开展与城市的地理特点和地方体育特色也有极大的关联，武汉素有“江城”的美誉，拥有开展水上马拉松赛事得天独厚的地理优势，而且武汉的水上运动和与水有关的节事活动历史悠久、民众情结厚重，这也从侧面证实不同的城市在推进全民健身的过程中，需要不断探索与努力结合城市的地域特点开发和创新有公众影响力和民众认可度普遍较高的特色体育运动，因为体育作为推进全民健身的重要方式与途径，需要人人主动参与和主动关注，而这更是推动实现健康中国战略的重要保障和发挥体育在其中的独特作用展现。

3 水上马拉松从侧面显现出目前全民健身的多维价值体现

《全民健身计划（2016—2020年）》的任务明确提出，要弘扬体育文化、促进人的全面发展，发挥全民健身的多元功能、拓展国际大众体育交流等[9]。相比较体育活动而言，以体育赛事作为推进全民健身的重要载体往往并不仅仅局限于竞技本身，与本土体育文化、体育民俗习惯、地方人文特色、地域社会形态等关系密切，已经在无形之中构建起全民健身文化，正如卢元镇教授在研究中指出：休闲是全民健身文化的核心，要加强以休闲为核心的全民健身文化建设[10]。随着人民物质文化生活水平的日益提高和对于健康理念的不断加深，全民健身正由体育行业性演变为国家战略性推进，全民健身的多维价值逐渐体现在国民体质健康、社会经济发展、医疗保健事业、地方特色开发等多个重要领域。近年来一些新兴的体育运动项目，例如户外运动、野外生存、素质拓展等参与的人数已经逐年递增，而水上马拉松作为其中的代表之一，充分彰显出全民健身旺盛的生命力和蓬勃的时代性，同时也对全民健身的推进提出了更高的要求和更远的期盼，特别是部分全民健身活动往往在无形之中带有强烈地域色彩，以武汉率先在全国举办水上马拉松比赛为例，恰到好处地通过武汉水上马拉松赛事作为十分生动形象的载体将武汉作为“江城”的独特城市文化内涵展现与展示出来，这同时与武汉城市深厚浓重的水文化底蕴密不可分，更是对于多年以来武汉在全民健身中偏重水上体育运动的极好体现，既显示了多元化的健身理念，也展示出城市的独特体育魅力。

4 水上马拉松赛事与现阶段体育领域供给侧改革高度吻合

2015年11月10日，在中央财经领导小组第十一次会议上，习近平总书记提出“供给侧结构性改革”战略[11]。 对于体育领域而言，存在着区域地域发展不平衡、城乡发展不平衡、供给数量与质量普遍不充分等现实瓶颈和提升困境，尤其是体育产业作为体育领域供给侧结构性改革的核心部分，需要彻底转变多年以来体育产业转型创新较为滞后、供需错位矛盾突出、投入关键要素不足、结构性普遍失衡的发展模式与运营方式，任重道远。而作为体育产业中的关键部分——体育赛事，不仅与全民健身高度相关，而且社会影响力广泛。2017年武汉率先在全国举办了水上马拉松比赛，引起了国内外媒体的广泛关注，社会影响力空前高涨就是最好的证明，此后全国又有多地成功举办了水上马拉松赛事，参与度和关注度都备受好评，从供给侧结构性改革的视角而言：水上马拉松赛事充分将各种资源进行有效整合与利用，很好地将赛事平台和多种载体优化资源要素配置，努力破解与化解全民多元化的体育健身需求和不充分供给之间的突出矛盾，同时积极尝试与积极融通与政府、市场、社会、团体等之间的各种复杂关系，特别注重全民健身推进中的跨界融合与有效供给，这与长期以来全民健身较为注重形式和偏重结果而较易忽略内涵和忽略优化过程有了极大的提升与进步，也更加表明水上马拉松赛事与目前供给侧结构性改革的目标高度一致。

5 动力提升攻略：水上马拉松与全民健身与时俱进

5.1 水上马拉松要准确把握全民健身的实质

全民健身作为一项旨在推动群众健康生活的体育事业，其单一的价值取向与社会发展显得不相适应，需要从体育的本质层面把握其发展方向[12]。近年来，健康生活、运动休闲、体医融合的现代理念已经成为全民健身的主流发展趋势和积极追求目标，越来越多的民众通过主动参与其中来不断提升自身的健康意识和健康素养，参与是主要而成绩已然成为次要，从新兴的运动项目水上马拉松就能充分得到印证，甚至很多未能参与其中的民众主动在现场进行观赛和互动，显然全民健身不仅在于参与者和角逐者，更在于关注者和观看者，既有体育竞技的精彩和惊险，更有体育文化的渗透与感召，远远超越了赛事的本身。显而易见，今后水上马拉松的不断提升必须准确把握全民健身的实质，因为我国正在由体育大国向体育强国迈进[13]，全民健身必将成为国家体育发展战略的重心和中心，不断拓展全民健身的内涵、充实全民健身的内容、构筑全民健身的体系等需要进一步大力完善与扶植新兴的体育运动项目，尤其是民众参与度和认可度普遍较高的项目，而水上马拉松也必须紧扣全民健身发展的脉搏，将民众的真实需求与期盼始终放在首位，补齐在发展过程中的短板与劣势。

5.2 水上马拉松要在赛事本身上多下功夫

在全民健身的国家战略背景之下，各种新兴的体育运动项目日渐涌现，而传统的体育运动项目也在不断推陈出新，如何避免“昙花一现”的尴尬和“视觉疲劳”效应的显现，就需要在赛事本身上多下功夫，做到以不变应万变。水上马拉松赛事作为一项新兴的体育项目目前只是处于发展的初级阶段，存在赛事发展理念模糊、市场运作程度不高、体育竞技色彩过浓、科技嵌入含量偏低、外延拓展明显欠缺等实际问题，面临的现实困境不容忽视和轻视[14]，如何行之有效、精准明晰地做好水上马拉松赛事的顶层规划设计、明确长远发展计划、积极拓展相关衍生市场、大力提高赛事的科技含量和专业化服务水平，同时最大限度地与当地的体育行政、体育组织、体育协会、体育社团以及旅游、餐饮、服务、休闲等多个行业和部门相融合、契合与共赢，无疑是今后真正有效提升水上马拉松运动的重要发展路径。有学者指出：积极参与体育运动、增强体质健康、满足精神需要、提升生命质量和生活幸福感，已成为人们的价值共识[15]，那么水上马拉松赛事在将来需要更加侧重普通民众的参与性和观赏性，相应调适赛事的竞技性和角逐性，注重赛项的设置多元化和适当降低报名限制，扩大大众的参与面和提升赛事的普及程度，从而能让更多的民众主动参与到水上马拉松运动之中，身临其境地体会到全民健身带给自身的快乐与价值。

5.3 水上马拉松要充分利用“体育+”主动加强深度融合

体育的供给侧结构性改革已经逐渐影响并深入到体育领域的诸多方面[16]。随着现代化网络技术的日益普及与越来越大众化趋势，“互联网+”的产业发展理念正在润物细无声中快速渗透到各个行业与领域之中，对于体育的影响力同样不容小觑。在“体育+”跨域治理的驱动之下，“体育+旅游”“体育+文化”“体育+教育”“体育+电子科技”等运作模式已经屡见不鲜，并且取得了很好的市场效应和社会效益，尤其是体育与互联网的紧密结合、与科技化手段的嵌入完全实现了赛事与观众之间的零距离和零接触，有效满足了大众的多种健身需求与现实诉求。那么，水上马拉松要充分利用现代化技术手段和高科技资源来不断提升运动项目的含金量，大力拓展并且持续挖掘运动项目与这些宝贵资源的深度融合，从而将水上马拉松做大做强，而不是仅仅局限在体育层面。从宏观的发展视角和事物的整体性而言，全民健身也正在加速推进与旅游、休闲、娱乐、保健等多个行业与部门的合作与联营，最终构建起全民健康的宏伟蓝图。水上马拉松是全民健身推进中的一个缩影，更应该充分体现出全民健身的多重效应和多维目标，最终实现以“体育+”为重要载体的多行业与多部门的深度融合。

6 创新策略展望：水上马拉松彰显出全民健身的文化意蕴

6.1 水上马拉松需要巧妙表述出全民健身推进中的体育文化内涵

习近平总书记在党的十九大报告中特别强调要大力发展中国特色社会主义文化，明确指出新时代要进一步挖掘中华优秀文化蕴含的价值观念，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采[17]。体育文化作为社会主义文化的重要组成部分，已经成为现阶段持续推进我国“体育强国”建设宏伟战略目标的核心构成。水上马拉松的可持续发展必然也会与体育文化形影相随，掩映出体育文化的深邃内涵，因为水上马拉松通过赛事发展不断推崇与倡导人与自然、人与社会、人与人之间的相互关爱与和谐相处是两者必然的强烈共鸣，尤其是在现代城市化日益加速和现代人生活节奏日渐变快背景下，在纷繁复杂的社会生活环境和现代体育的过度竞争中极为宝贵和更显珍贵。诚然，随着社会的发展与人们价值理念的转变，体育赛事也不再受限于竞争的比拼，体育比赛的开幕式和闭幕式以及颁奖环节等，随处都能察觉和体味到体育文化的深厚印记和丰富内涵，那么水上马拉松在自身的赛事发展之中，完全可以通过多种渠道与途径巧妙表述出全民健身推进中的体育文化内涵，也必将会使水上马拉松更加具有文化的品性与韵味。

6.2 水上马拉松的创新需要不断提升运动项目的体育文化特色

推动健康中国建设对于体育事业尤其是全民健身是一次机遇与挑战，需要更加准确地把握新时期全民健身发展内涵[18]，习近平总书记也多次强调，体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴[19]。随着“体育强国”和“健康中国”两大战略目标的日益推进与不断深化，怎样深入发掘和大力培植运动项目，特别是新兴运动项目中的体育文化特色，已经成为全民健身推进中的重要议题与拓新思路，水上马拉松的创新自然也不例外。以武汉率先在全国举办水上马拉松赛事为例，就与武汉多年以来水上运动体育文化底蕴浓厚、体育文化特色突出紧密关联，特别是1956年为纪念毛泽东主席畅游长江而举办的全民节日“武汉渡江节”，至今已经成功举办了45届，让武汉人引以为傲。同时武汉也特别注重对于各种水上运动体育文化的大力宣传与氛围营造，这在无形之中又会进一步激发民众参与水上运动的热情与激情，逐渐构筑起浓郁的全民健身气象。水上马拉松的创新一定要与运动项目的体育文化特色浑然天成，不断发掘运动项目的文化底蕴、筑牢文化根基、弘扬文化思维，必将远远超越运动项目自身的竞技性与角逐性，也必然会使民众在全民健身中深切感受到体育文化的厚重。

6.3 水上马拉松要重视与举办地特色体育文化的交融

随着全民健身的不断推进，国内不少城市围绕地域特色积极打造和大力扶植非常具有代表性的运动项目，并且通过多年的实践与创新已经形成为城市形象的品牌与名片。例如厦门的马拉松比赛、环青海湖的自行车比赛、潍坊的风筝比赛等，而且举办城市还非常注重运动项目所蕴含的体育文化建设，并且以此为契机不断发展和培育一些新兴的运动项目，从而使带有地域特色的体育文化更加鲜明与靓丽。其实，2018年《体育总局关于开展全民运动健身模范市和全民运动健身模范县（市、区）创建工作的通知》中，就已经从国家层面提出全民健身等赛事对城市形象塑造的必要性与紧迫性，与相关学者指出的“体育赛事形象通过赛事的核心要素形象转移，对城市形象产生情感、认知的契合，对城市形象的提升尤为重要[20-21]”相一致。目前水上马拉松赛事已经在全国多地举办，不同的地域都会有不同的特色体育运动项目和特色体育文化，虽然运动项目不尽相同，但是体育文化却承载和寄托着地域体育文化的深厚价值与人文情怀，深深映射出人们对于健康生活、陶冶情操、愉悦心境、求新进取的共同健身理念的追求和向往。

7 结语

健康中国已经作为国家发展战略予以实施并且正在稳步向前，全民健身作为实现健康中国发展战略的核心部分与关键环节，与全民健康和全面小康的关系日趋紧密与深度融合。随着全民健身的持续推进与不断拓新，被赋予了新的历史重任与社会责任，从近年来新兴运动项目水上马拉松的出现与兴盛作为代表与缩影，深深反映出新时期全民健身的时代内涵与发展目标，那么现阶段水上马拉松需要与全民健身与时俱进，将赛事发展与内涵建设紧密联系，使之产生共鸣与协同，从而在整体上全面提升运动项目。同时，水上马拉松也需要不断完善与创新，尤其是要重视挖掘和培植本身的体育文化，真正彰显出全民健身的文化意蕴，最终为国家全民健身事业的持续向前推进贡献出自己的力量与发挥出独特的价值。

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The Connotation, Motivation of and Innovation Strategies for Marathon Swimming under the Promotion of National Fitness Initiative

WU Xiangning

(Wuhan Polytechnic, Wuhan 430074, Hubei, China)

湖北休闲体育发展研究中心2020年度开放基金项目（项目编号：2020Y023）。

吴向宁（1978—），硕士，讲师，研究方向：体育管理。