公共图书馆阅读推广策略研究——以望城区图书馆为例

龙景霞

（长沙市望城区雷锋图书馆 湖南 长沙 410200）

推广全民阅读活动是城市人文精神建设的重要途径，是国家文化建设的核心内容。公共图书馆如何有效地开展阅读推广，提升全民文化素养，成为迫切需要研究的问题。[1]

一、开展公共图书馆阅读推广工作的作用

1.吸引更多读者借阅图书

读书是帮助人们增长知识、开阔视野、修身养性的重要方式，而公共图书馆则为人们“博览群书”提供了良好的环境。新时期，在公共图书馆开展阅读推广活动，不仅能吸引更多读者到公共图书馆借阅图书，还能有效提升全民文化水平。尽管我国图书馆馆藏书籍数量、借阅证发放数量逐年增多，但书籍流通量发展速度却较为缓慢。

数据显示，2020年中国公共图书馆图书流通人次为54145.81万人次，较2019年减少了35989.19万人次，同比减少39.93%。这一数据说明真正到图书馆读书的读者数量呈现下降趋势[2]。导致群众借阅图书数量下降的原因与群众对图书馆缺乏兴趣有着很大的关系，由于当前很多图书馆提供的服务较为单一，加上人们日常生活、工作压力很大，很少会腾出时间到图书馆参与借阅活动。只有当图书馆主动开展各种阅读推广活动时，才能让群众将注意力放在图书馆上，这对提升群众阅读兴趣，推动全面阅读工作的有效开展起到一定的推动作用。

2.有效培养读者阅读习惯

阅读是一种习惯，需要读者长期坚持后才能逐渐发现阅读的价值。很多读者到图书馆借阅图书有一定的盲目性。有的读者会将大量时间放在挑选图书之上，特别是对于一些没有任何阅读目标的读者来说，有时一上午的时间都很难借到一本适合自己的图书；还有的读者由于自身阅读兴趣不浓厚，没有形成一个良好的阅读习惯，书借回家后很少翻阅，不仅浪费图书资源，而且也不利于读者个人能力的提升。图书馆推广活动往往是围绕某一类书籍展开的公益性活动，读者在借阅图书前参与这类活动，不仅能提升对某一书籍的认识深度，还有利于掌握更加科学、有效的阅读方法，对培养读者形成正确的阅读习惯起到一定的推动作用。

3.引导公民形成正确的价值取向

正确价值取向的形成对个人、集体、国家三方面都带来积极的影响。个人形成正确的价值取向，能帮助其在日后的生活、工作过程中持有积极向上的生活态度，对提升公民工作意识，推动公民创造更大价值起到一定的作用；当全体公民都能形成正确的价值取向时，才能确保这个国家或地区能有更加持续、稳定的发展。公共图书馆在开展阅读推广活动过程中，往往会举办各种公益阅读活动，当公民长时间参与各种形式的图书交流活动时，自然会通过阅读形成更加健康、有效的价值观。

二、公共图书馆阅读推广工作开展现状分析

近几年，我国公共图书馆大力发展全民阅读活动，通过多种渠道开展阅读推广工作并取得了一定的成绩。望城区公共图书馆位于湖南省长沙市，总面积达969平方千米，境内共有图书馆10所，总馆名为望城区雷锋图书馆。

1.开展主题活动，引导全民阅读

公共图书馆大力开展阅读推广主题活动，精心设计多个不同主题，以提升公民全面参与阅读的兴趣，达到引导全民阅读的目的。近几年，望城区图书馆设计的主题活动主要有公益性图书推广、个性化阅读竞赛、特色读书会等。其中公益性图书推广以新书发布会、经典图书知识讲座、书籍赠阅等活动为主；个性化阅读竞赛是以某一主题为中心开展阅读知识竞赛活动，引导全民实现义赛促读，增强公民阅读意识；特色读书会涉及儿童读书会、光线读书会、圈圈故事会等。这些不同性质的读书都在一定程度上提升了读者的参与欲望。

2.强化多方合作，满足多元需求

为了更好地满足读者的多元需求，推动全民阅读推广工作的持续开展，全国各地公共图书馆积极与周边企业、社区、学校建立起良好的合作关系，通过联合开展阅读交流活动的方式满足读者多元需求。第一，与企业建立合作关系，鼓励企业员工利用闲暇时间到图书馆参与图书借阅活动。调查企业员工阅读兴趣，购置部分与企业相关的图书，满足企业读者阅读需求；第二，与周边社区建立合作关系，定期到社区开展图书推广活动，联合社区开展读书实践活动，提升阅读兴趣；第三，与大、中、小学校图书馆建立合作关系，组织不同层次的学生到公共图书馆参观学习。近几年，在长沙市图书馆的统筹安排下，望城区雷锋图书馆和全区9家分馆全年共开展公益大课堂576场，参加人次达11064人，极大地丰富了广大中小学生的课外生活，开拓了读者视野。

三、公共图书馆阅读推广工作存在的问题

1.区域发展不均衡，品牌推广效果不显著

由于全国各地经济发展水平不平衡，因此很多地区在公共图书馆的建设过程中呈现出投资力度不均衡、品牌推广效果不显著的问题。以望城区公共图书馆为例，由于每个场馆设立时间不一致，投资力度不同导致各个图书馆发展呈现出馆藏资源水平差距较大、馆内可开展阅读推广活动的场地有限等突出问题。同时，由于尚未打造出富有特色的品牌，各馆独自开展推广工作，严重影响了实际推广效果。第一，由于政府投资力度不相同，致使每个图书馆的发展速度不一致，有的图书馆已经成功打造出属于自己的品牌，而有的图书馆则发展速度较为缓慢；第二，很多地区的图书馆主题特色不鲜明，没有将当地地域特色融入场馆之中，品牌宣传效果不显著。

2.新技术融合不高，场馆服务体验感不强

在社会快速发展的今天，各种新媒体、新技术的出现使读者获取信息的途径发生了很大变化，这就要求图书馆工作人员在开展图书推广工作时，能够将更多新技术融入其中。然而，从目前我国很多公共图书馆场馆建设情况上看，尚无法满足读者的这一需求。第一，信息技术融入水平较差，特别是一些偏远的分馆依然采用人工扫码的方式帮助读者借阅图书；第二，场馆数字化环境建设缓慢，不能将高科技融入现有的阅读活动之中，阅读体验较为单一。无法满足读者对全新阅读体验的基本需求。

3.宣传手段无创新，推广内容与生活脱节

宣传是图书馆推广工作的重要内容，只有宣传覆盖面积广，内容令读者感兴趣，才能有效提升阅读推广效率。然而，目前我国公共图书馆在宣传工作开展过程中却暴露出宣传手段无创新、推广内容与生活联系不紧密的问题。第一，在多媒体技术快速发展的今天，我国很多图书馆却依旧采用传统的宣传手段（如报纸、电视等）开展工作，使很多年轻人无法及时通过新媒体获知图书馆推广相关信息；第二，图书馆推广内容与人们实际生活缺乏有效的联系，推广方式与生活脱节，使读者找不到阅读的实际作用，导致读者缺少阅读动力。

四、公共图书馆阅读推广策略

1.均衡区域发展，优化品牌建设

为了推动我国公共图书馆均衡发展，让不同地域的读者都能就近获取阅读信息，享受优质的阅读服务，各地公共图书馆领导应将各个图书馆有效串联在一起，通过加大投资力度，优化品牌建设，为开展阅读推广工作奠定基础。

第一，政府应加大对各分馆的投资力度，努力实现各图书馆均衡发展。根据不同区域经济发展水平及场馆条件现实情况，重点建设一些相对较为落后的场馆，缩短与其他场馆之间的差距；第二，进一步开展品牌建设工作，全面提升公共图书馆服务质量。一方面，引入PPP模式，借助社会力量对现有阅读活动进行深入策划和升级，与政府联手，为开展更高水平的推广活动打造良好的空间。通过与本地企业、杂志社联系，有效提升阅读推广质量。另一方面，在打造品牌的同时对各种阅读推广活动进行再设计，构建以品牌为依托、以地域特色为基本定位、以读者个性差异为主题的阅读推广活动，全力打造满足全民需求的阅读活动体系。望城区图书馆领导应结合当地实际情况开展场馆建设，在加大对主场馆雷锋图书馆的投资力度的同时，大力建设其他地区分馆。深入挖掘当地特色，将望城区特有的资源融入图书馆，打造成相应的品牌。

2.发挥科技优势，满足体验需求

公共图书馆应在开展阅读推广工作过程中植入更多高科技含量，全面优化服务质量，满足读者多方面的体验需求，这样才能吸引更多读者到图书馆参与阅读活动。第一，对图书馆基础设施进行升级，提升图书借阅、查找效率。针对当前一些图书馆基础条件薄弱的现状，进一步加强基础改造升级工作，实现图书馆内网络全覆盖、多媒体技术全方位融入的目标。通过引入先进借阅技术实现读书自动借阅和归还，通过优化搜索引擎提升读者搜索效率，通过升级基础设施优化图书推广服务质量；第二，对现有图书馆内展厅、活动室进行升级，借助数字化技术打造全新的用户体验效果。望城区图书馆可以运用VR、AR技术创设3D展馆，让读者在更加真实的场景中参与阅读活动，增加读者对图书的感知深度。发挥网络及多媒体技术优势，丰富活动技术含量，提升用户体验感知效率，满足用户多元需求。

3.创新宣传手段，融入生活情境

宣传是阅读推广工作开展的主要工作内容，同时也是在图书与读者之间搭建桥梁的重要方式。图书馆应创新现有的宣传手段，植入更多生活元素。第一，针对当前很多图书馆长期采用传统媒体宣传的现状，积极引入更多新媒体设备，借助新媒体实现图书的多元化宣传。借助网络对各类主题活动进行宣传，扩大活动宣传范围。利用多种媒体拓展主题活动宣传效果，让更多读者即时获取各类图书信息，提升读者对不同书籍的了解程度。第二，借助新媒体创设生活情境，搭建与生活紧密联系的图书情境，满足读者的不同生活需求。从生活中寻找素材，在活动主题设计和宣传工作开展过程中植入生活元素，让读者感知阅读的重要意义，吸引更多读者到图书馆参与借阅、体验活动。

五、结语

公共图书馆是全民阅读的主要场所，图书阅读是获取知识和精神食粮的主要途径。做好阅读推广工作，让公共图书馆发挥最大效用是完善公共文化服务体系的重要方面，在建设“书香型社会”和营造全民阅读的氛围中，公共图书馆承担着重要的社会责任和使命。全国各地图书馆要积极响应政府号召，加强对阅读活动的推广，助力国家精神文明建设目标的实现。