国内中小型纺织企业转型升级现状分析

张鹏 路文佳

南通市纤维检验所 江苏南通 226000

目前，我国中小纺织企业数量较多，可以占据总量的90%，不仅能够满足人们的纺织品消费需求，同时还能增加就业，促进产品出口，对社会生产发展而言至关重要。为了更好的适应当下时代发展，中小型纺织企业必须要加快转型升级，全面提高自身的市场竞争力。因此，联系实际分析国内中小型防止企业转型升级现状与策略是十分必要的。

1 国内中小型纺织企业经营现状

就现下我国中小型纺织企业发展情况来看，其领域多集中在纺纱、织造、引燃、服装等行业，若是按照经营模式来划分，则可以具体分为综合性、研发型、生产型、营销型，其中生产型企业居多，其次则是营销型。随着社会的快速发展，研发型企业数量也有所增加，但由于中小型企业本身在资源、规模上有着一定的局限性，因此综合型企业相对较少。生产型企业的研发、营销能力较差，大致可以分为内小型、外销型，运营模式以OEM、ODM为主，少数企业则是过渡到了OBM，但BOM运营模式的应用对企业自身有着较高的要求，短时间之内难以全面普及。营销型企业更加关注终端销售，与生产商、品牌商达成合作关系，拓展营销渠道，在中小型纺织企业中占据重要地位。研发型企业的经营模式，更多是依靠自身技术，其经营重点主要放在新产品研发方面，然后将这些新产品提供给生产商，注重产品的附加价值，但严格意义上来说，研发型企业也可以被界定为带有服务性质的企业，对副产业集群有着较高的依附程度，数量少，但却发展迅速。综合型企业就是指将研发、生产、营销集中在一起，具有较为完整的产业链的企业类型，对于企业自身有着较高的要求，一种情况下综合型企业是从生产商转变过来的，是BOM经营模式下的产物，另一种则是从研发、营销型企业转变而来，本身具有较强的研发能力，能够较好的满足企业发展所需要的技术支撑[1]。

2 国内中小型纺织企业转型升级策略

基于上述分析，不难发现国内中小型纺织企业类型较多，运营方面逐渐融入更多现代科技，为其转型升级创造了有力条件，但大部分中小型纺织企业在转型升级上缺少规划，必须要在今后采取有效策略。

2.1 创新企业运营模式

OBM运营模式主要是指企业注册自我商标，在发挥设计制造优势同时创建自有品牌开拓市场，彰显中小型纺织企业的自身特色，是一种符合现代发展的运营模式。这也就需要中小纺织企业必须要根据自身的实际情况，合理安排运营模式创新与转变进程，部分企业可以从外销转内销，从OEM过渡到OBM，开拓国内市场，此策略是目前国内则是多数加工企业发展方向，提高深加工与销售能力，而部分企业则是可以继续做贴牌，从OEM逐渐过渡到ODM，循序渐进发展，保证企业持续的竞争力[2]。

2.2 加强自主品牌开发

自主品牌开发，有助于提高企业的影响力，同时也有助于培养客户的忠诚度，通过这种方式，使中小型纺织企业能够具备更为充足的竞争实力，对于其稳步发展有所助益。尤其是在现下，品牌已经成为消费者选择商品的重要参考，而品牌自身也具有较高价值，企业在今后必须发掘品牌的力量，并加以合理化运用，使品牌成为企业产品的重要代表，塑造良好的企业形象，提高其整体影响力[3]。

2.3 注重纺织产品研发

在新时期下，产品研发已经成为企业提高核心竞争力的关键，是时代发展的必然趋势[4]。国家也正是意识到了这一点，在政策上予以科技创新、绿色环保较多福利待遇，中小型纺织企业应了解这一点，积极开展创新，从劳动密集型产业逐渐转变为高新技术型产业，突破传统经营模式为其发展带来的诸多负面影响，研究重点可放在生态纺织、服装等方面，具有较强的先进性与代表性。比如，玉米纤维、竹浆纤维、大豆蛋白复合纤维等，都是一些生态环保新型纤维，可用作多种不同服装制作，实现绿色环保的同时，强化了科技创新，具有重要的现实意义。

2.4 整合线上线下营销

在新时期下，传统的营销模式已经难以较好的适应现下中小型纺织企业发展需求，为了更好的适应激烈市场竞争环境，企业必须要在营销上谋求创新。基于“互联网+”时代背景，纺织企业可以将线上线下两种不同的营销模式进行整合，同时根据企业发展方向，有所侧重的开展营销工作。由于现下实体店整体成本较高，且业绩整体下滑，难以获得较大的经济效益，这也就增加了中小型纺织企业的经营压力与难度，可将线上营销作为主要营销模式，在降低整体支出成本的同时，还能够利用网络平台，加快咨询传播，对现下实体店进行宣传，起增强实体店体验功能，提高企业的综合竞争力[5]。

3 结语

综上所述，在现代社会背景下，企业纷纷开始进行变革以适应当前社会发展，而制造型企业转型升级的关键就在于科技创新，提高产品附加值，这样才能在降低成本的同时提高产品价值，为其可持续发展提供保障。因此，国内中小型纺织企业在今后可以通过创新企业运营模式、加强自主品牌开发、注重纺织产品研发、整合线上线下营销等方式，加快转型升级进程，适应市场竞争，为我国社会经济的整体提升奠定基础。