浅谈电子商务背景下吉林省医药制造企业转型升级

从2004年开始医药电商概念的提出，我国医药电商行业在政策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期，商业模式较成熟，企业呈现出多元化竞争的状态。这从逐年提升的医药电商交易规模以及渗透率可以体现，虽然近年来发展迅速，但较发达国家美国仍有6倍左右的发展空间，并且在我国医药消费者线上购药习惯培养良好的情况下，随着行业的发展，未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展空间巨大。

电子商务作为一种新型的商务模式，被越来越多的企业所接受，医药电子商务发展潜力巨大。但是由于医药市场的特殊性，传统医药企業如何转型电子商务，已成为医药电子商务发展的关键。电子商务的产生和发展主要依托于商务活动和信息技术进步两大驱动力量。我国从1999年开始鼓励医药电子商务试点，不断对医药电子商务法律法规、商务模式等进行探索。2000年，国家药品监督管理局颁布了《药品电子商务试点监督管理办法》（国药办〔2000〕258号），提倡使用电子商务手段推进我国医药行业发展。2004年，国家食品药品监督管理局发布了《互联网药品信息服务管理办法》，规定了网上医药信息服务的规则和办法，要求互联网药品信息服务必须取得“互联网药品信息服务资格证书”。2005年，国家食品药品监督管理局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》，进一步明确了互联网药品交易服务是指通过互联网提供药品（包括医疗器械、直接接触药品的包装材料和容器）交易服务的电子商务活动，严格要求互联网药品交易企业必须同时具备“互联网药品信息服务资格证书”和“互联网药品交易服务机构资格证书”，并规定面向个人消费者的上网药品销售必须具有与网上交易品种相适应的药品配送系统。

我国医药电商行业在政策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期，商业模式较成熟，企业呈现出多元化竞争的状态。这从逐年提升的医药电商交易规模以及渗透率可以体现，虽然近年来发展迅速，但较发达国家美国仍有6倍左右的发展空间，并且在我国医药消费者线上购药习惯培养良好的情况下，随着行业的发展，未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展空间巨大。

2019年我国医药产业互联网产业整体市场规模达为1，146亿元，市场迎来快速发展期。预期未来三年保持29.2%的年均复合增长率，在2022年市场规模预期会达到2，460亿元。2020年超六成医药企业与产业互联网企业展开合作，仅有16.2%的企业从未与其合作;药企与医药产业互联网企业合作的主要方向在于对零售商信息的掌握（64.6%）、运输供应链（53.5%）以及销售推广（40.4%）。

我国已经迎来了互联网时代，传统的产业需要顺应时代发展的需要，加快企业的转型与升级。与此同时，国家要重视健康产业的发展，将健康产业的快速发展作为经济建设的重要任务之一。政府对健康产业的重视程度对健康企业产生很大程度的影响。同时，医药企业也要顺应电子商务发展的趋势进行经营模式的改革与创新，促进健康产业的快速发展。

吉林省医药企业电子商务转型路径，从我国电子商务行业发展迅速，各行业都在谋求发展创新经营模式，但吉林省医药企业电子商务转型还处于初级阶段，结合大数据，制定有针对性的营销方法，提高吉林省医药制造企业自身专业水平，创新电子商务转型策略，避免战略不清晰导致医药市场混乱。

当前我国互联网技术水平逐渐提高，全民使用流量数据庞大，故在电子商务背景下可以改变原有企业经营模式，有针对性的推广产品，方便百姓生活。医药企业是吉林省极为重要的制造企业，保障国民健康水平，电子商务的崛起，也为吉林省医药企业提供了新机遇，医药企业在电子商务平台销售总额仅占全网电子商务销售总额的0.7%，还有很大的提升空间，因此，分析在电子商务背景下吉林省医药制造企业的转型发展研究具有十分大的意义与价值，提高了吉林省医药制造企业的转型发展，同时也就相对提高了吉林省整体经济的大发展。

作者简介

孙铭韩，1988年女，汉族，吉林省长春市人，助教，教育硕士，教育学博士在读，单位：长春科技学院，研究方向：电子商务文案写作，应用文写作，单位所在地，吉林省长春市双阳区东华大街1699号邮编：130000